谁能救活麦昆？

三年如弹指一挥，Seán McGirr终究还是离开了麦昆。

据法国高端精品集团开云公布的最新消息显示，集团下属品牌McQueen现任创意总监Seán McGirr将卸任创意总监一职，品牌将在未来公布新的创意领导层。

其实，我对于这个结果并不意外，Seán McGirr只不过是当下奢侈品行业中大多黑马创意总监的缩影罢了，他们都是临危受命，上任之际没有名气，也不被外界看好，就像一只披着尾号的赛马一样，随时都会出局。

而这也暴露出来一个弊病，创意总监真的能左右一家奢侈品牌的生死吗？

如今奢侈品行业的创意总监一职在人才储备上相当匮乏，除去Jonathan Anderson、Hedi Slimane等功名显赫的明星创意总监，大多品牌聘任的黑马创意总监都是采用短期试水机制，失败概率远高于成功。

对于这个问题，发展机制高明的奢侈品牌往往在策略上品牌光环要大于创意总监本人，而不少品牌则反之，长时间后，则会暴露出致命问题，一家过度依赖创意总监的品牌则会因为创意总监的离开陷入困境，比如米开理离开以后的Gucci、Demna走后的巴黎世家等等。

而作为沉寂多时的麦昆，自从Sarah Burton远赴Givenchy担任创意总监过后，麦昆一直寄希望能重新曝火一把，就如同曾经那双风靡全球的小白鞋一样，但前途注定是艰难的。

麦昆在奢侈品行业是非常特殊的存在，作为时装界最具颠覆性的品牌之一，麦昆拥有极强的艺术性与戏剧性叙事表达，极致剪裁、先锋工艺、反叛精神等等这些都是麦昆与生俱来的魔力，这也注定了能够从设计与商业上拎得动麦昆的创意总监一定是“人中龙凤”级别的，这种极致反叛的特殊性更像一种人格魅力牵引，诸如山本耀司、Rick Owens等等，如果不是本尊掌舵，你很难能想到谁还能将其做出灵魂感来，麦昆难就难在这里。

不是大家不喜欢麦昆了，而是很多人心里的麦昆已经死了。

这种直觉是来自于一个对于麦昆虔诚热爱的信徒发出的最直接反馈，麦昆的神圣感超过了商业体，那种死寂、猖狂、原始、神灵是装不出来的。

每当掌控者对其改造之时，消费者都会越发挑剔，真正的麦昆是很难被重塑的。

麦昆注定小众，Seán McGirr搬不动也很正常。

你觉得谁能拯救麦昆？

RUK若舒刻时尚评论RUK若舒刻消费洞察RUKFashion