郑钦文夺冠那晚，某汽车品牌顺势推出全系买一赠一的营销文案，点进去才发现，送的不过是个千元车模，参与活动的也仅限两款纯电车。

这操作看似蹭足了热度，可翻开行业数据，现实却狠狠扇了一巴掌。今年1到7月，国内汽车行业利润同比下降两成，利润率只剩下可怜的3.6%，整车制造环节的平均利润率更是跌到1.5%的十年冰点。

一边是卖一台亏一台的惨淡账本，一边为了几个字眼在营销上绞尽脑汁，这种反差实在让人哭笑不得。

当增量时代过去，车企把全部力气砸在抢热搜和博眼球上，以为靠着漂亮的标题能制造出流量脉冲。可消费者又不傻，文字游戏玩得再溜，落差感过后，留下的也只有透支的信任。

营销能喧嚣一时，却永远填补不了产品力的空洞。把心思花在刀刃上，先把账算明白，比什么都强。