市场上曾认为，9.9元，是现磨咖啡的价格极限。
2026年初，库迪终止了“全场9.9元不限量”活动，瑞幸9.9元商品数量缩减，咖啡行业价格战一度退潮。

对这些独立门店的咖啡品牌来说，九块九的现磨咖啡约等于赔本赚吆喝，它们的利润已经不起这样的折腾。

谁也没想到，半年后，更低的价格杀出重围。今年8月，挪瓦在全国推广“天天3.9元”活动，一杯现磨咖啡被卖出零售店可口可乐的价格。
3.9元本身或许不足以令人震惊。

今年下半年，茶百道周一会员日推出1.9元美式，沪上阿姨推出9.9元5次卡，折算下来的单杯不到2元，CoCo都可的3.9元美式咖啡外卖自提活动价……

但与这些品牌不同，挪瓦的3.9元是长期菜单价而非限时促销价，无门槛、无活动、无限定日，3.9元现磨咖啡，见者有份。

当整个行业刚刚从9.9元的价格泥潭中抽身，现磨咖啡怎么又卖到了3.9元？