星巴克这次推行“消费入座”，网上吵得挺凶，有人觉得商家太势利，也有人拍手叫好。其实细想一下，这不过是一次商业理性的回归。

门店座位是经营资源，不是公益设施。之前那种“谁都能坐”的包容，本质上是建立在商家愿意承担成本的基础上。如今行业压力大，同店销售额增长乏力，收回这部分成本、优先保障付费顾客的体验，是再正常不过的商业决策。

当然，星巴克也没搞一刀切。对孕妇、外卖员或者避雨的路人，依然留着那盏灯和热水。这种温和的执行方式，既守住了规矩，也留住了人情味。