电视开机率跌到30.2%，电视剧开机率也只剩三成，这不是巧合
2016年，全国电视日均开机率70%，那一年卖出去5089万台电视。2025年，开机率30.2%，零售2763万台，接近腰斩。同一年，业内流传的剧集开机率，也是去年的三成。
先看两张表。洛图科技数据，2026年前三季度电视品牌整机出货2190.7万台，同比降8.3%，机构预测全年3012万台，是2010年以来最低。奥维云网口径，上半年彩电零售量1249万台，同比降9.2%。另一头，一季度长剧开机量同比跌超六成，腾讯、爱奇艺、优酷分别下滑53%、44%、62%。8月中旬横店在拍的长剧只有16部，摄影棚空置率78%，14万注册群演一天有效通告800个。电视剧发行许可证从2014年的429部降到2024年的115部，十年砍掉七成三，今年上半年上新剧94部，比去年又少32部。
所有人都说凶手是手机。手机确实有份，但它解释不了一件事：家里明明摆着一台电视，为什么连开都懒得开。
真正的推手在账本上。TCL电子2025年报里，电视整机毛利率16.8%，互联网广告和会员服务的毛利率是56.4%。2025年OTT广告市场190亿，开机广告占三成以上。翻译过来就是：卖你一台电视几乎不赚钱，你开机之后每一次停留才赚钱。
顺着这笔账，一切就通了。开机广告平均42秒，单台终端最多挂过86个收费包，全行业收费项目两千七百多个，三个菜单来回找直播，两套遥控器缠成一团。它不是不会做简单，是不愿意。三秒进直播，首页那些推荐位卖给谁。
于是你关了电视。电视台和平台发现没人看，就砍采购、砍开机量。开机量一砍，从业者先没活干：刘亦菲九百多天没进组，赵又廷上半年只收到十个剧本，一线片酬从数千万掉到1500万到2500万，中腰部演员拍三个月到手5到10万。开机量再砍，电视上更没东西可看，你更不开。两个三成互相喂，看起来谁都不是急症，合起来要命。
钱其实没消失，是挪了位置。一季度上线微短剧约12.8万部，其中95%以上是AI生成，真人短剧开机量同比跌七成五；红果短剧日活1.68亿，比爱优腾芒四家加起来还多。两头都热闹，中间那一层——你想找一部不爆也不烂、能当下饭剧的——正在被抽干。上半年全行业上新94部，这个数对比一下自己的片单就明白了。
有好消息。10月27日广电总局新规要求不得播放开机广告，有线电视和IPTV已经取消，开机时长从最长118秒压到35秒以内，收费包压减74.6%。方向是对的，但它治的是劝退，治不了没必要。打开有东西看，才叫开机率；没东西，35秒和118秒没区别。
这事跟普通人有三处关系。一是硬件会继续便宜、继续变大，上半年平均尺寸已经到64.9英寸，但便宜是预付款，后面分期在会员和广告里还。二是中间档内容会越来越少，你的选择会变成贵的长剧和快的短剧，这是结构性的，不是哪家平台良心坏了。三是靠内容、靠手艺吃饭的人，别把身家押在行业回暖上，押自己那一环能不能独立站着。
说个具体的：你家那台电视，上一次开机是为了看什么？我猜不少人的答案是投屏。
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