董宇辉还是和俞敏洪走上了一样的老路，直播的尽头是“做品牌”？

前不久，董宇辉推出自有品牌“禾与春时”，首款千层蛋糕在直播间10分钟狂卖超10万单，正式宣布杀入自营赛道，与东方甄选正面竞争。

同行是冤家，董宇辉虽然早已离开东方甄选，但却一直和老东家在同一片战场上“厮杀”。这次，禾与春时和东方甄选盯上了同一块“蛋糕”——自营。

自有品牌这条路，俞敏洪在主播相继出走前就早已开始布局，自主可控也是商业史上赚大钱的不二法则，俞敏洪又成了。

东方甄选已推出超1000款自营产品。2026财年自营产品GMV高达54亿元，占总GMV的一半以上。

商场如战场，没有永远的情义，只有永远的利益。

当初，东方甄选内部之争，是产品路线与网红流量路线的矛盾。这场争论在外部实力裹挟下，最终造成董宇辉出走，另立门户。如今，董宇辉的与辉同行累计发货超7亿单，也发现部分需求“市场供给不足、供给不稳定”，因此决定自主介入、把品控向产业前端延伸。

董宇辉离开两年后，走上了俞敏洪的老路，两者又一次狭路相逢，大家更看好谁呢？