今年双十一，一个原本属于开发者和技术圈的商品，开始出现在大众电商货架上：Token（词元）。

智谱、MiniMax、阿里云等AI厂商纷纷布局电商渠道，推出Token充值、模型订阅等服务。过去，普通用户购买AI服务，更多是开通会员、购买软件；如今，随着AI Agent、代码生成、智能办公等应用普及，Token正在成为一种新的数字消费品。

这背后不只是AI厂商争夺用户入口，更是商业模式的一次转变：让用户先体验模型，再通过持续调用形成消费。谁能把模型能力转化为高频、稳定的使用需求，谁就有机会建立长期收入。

但Token能否成为像流量、云服务一样的基础消费品，还取决于实际使用价值、价格透明度和消费体验。

AI厂商为何扎堆卖Token