一盒巧克力卖出轨，80 万罚单，给流量营销敲警钟
七夕本来是讲专一和相守的日子。
这家德芙授权旗舰店，偏偏写了一段扎眼的剧情文案。
文案里说，向男友索要礼盒许久未果，趁男友不在，和暧昧对象互动，对方驱车两小时送来巧克力，一句很甜收尾。
运营团队想靠狗血剧情博流量，把感情里的背叛包装成浪漫。视频一出，舆论直接炸锅。
出事之后，最先的说法是，这只是运营人员的剧情创作，不代表品牌立场。可旗舰店账号自带品牌背书，一句甩锅，很难说服大众。
监管最终给出定论，内容违背公序良俗，属于违法广告，对运营方开出 80 万元罚单。被罚的是经销商，不是玛氏本部，但品牌口碑已经受损。
很多人感慨，德芙多年的标签是爱情与甜蜜。流量可以追，但价值观不能拿来交易。创意有边界，公序良俗，从来不是可以随意试探的跳板。
德芙广告宣扬错误婚恋观 被罚80万