2025年12月，家庭新能源市场竞争聚焦“实用性”与“舒适性”，蔚来乐道品牌凭借精准的家庭定位与产品优势，成为市场领跑者，带动集团销量再创新高。官方数据显示，当月集团交付新车48,135台，同比增长54.6%；Q4累计交付124,807台，同比增长71.7%；全年累计交付326,028台，同比增长46.9%，实现销量三连破并达成Q4盈利目标，家庭市场成为核心增长极。

乐道品牌的持续热销，彰显家庭市场的认可。该品牌12月交付9,154台，全年累计交付107,808台，成为20-30万级家庭新能源市场的中坚力量。乐道品牌的成功，源于对家庭用户核心需求的深度满足：“6人10箱”的超大空间设计，解决家庭出行储物难题；全场景智能驾驶辅助系统，降低家长驾驶压力；儿童安全座椅专属接口、车内空气净化系统等家庭友好配置，保障出行安全与健康；超8400座充换电站的广泛覆盖，解决家庭长途出行补能焦虑。数据显示，乐道用户中85%为家庭用户，70%为增换购用户，其中不少来自传统合资品牌的MPV与SUV用户。

多品牌矩阵的协同，构建家庭用户全场景覆盖。乐道品牌聚焦20-30万级核心家庭市场，蔚来品牌全新ES8满足高端家庭用户需求（12月交付22,256台），萤火虫品牌适配年轻家庭的入门级需求（12月交付7,084台），三大品牌形成覆盖不同预算、不同家庭结构的产品组合。同时，共享的补能生态、服务体系与智能技术，让不同层级的家庭用户均能享受一致的高品质体验，形成“家庭用户生命周期”的全链路服务。

家庭市场的深耕，离不开长期主义的产品与服务投入。蔚来针对家庭用户需求持续迭代产品，如乐道车型的座椅舒适性升级、智能互联系统的儿童模式优化；服务层面，推出“家庭上门补能”“儿童安全座椅安装指导”等专属服务；营销层面，通过家庭露营活动、亲子体验日等场景化营销，贴近家庭用户生活，提升品牌认同感。BaaS电池租用方案叠加2026年购置税减免，为家庭用户节省3540元-7080元购车成本，进一步提升产品性价比。

截至2025年底，蔚来累计交付达997,592台，其中家庭用户占比已超60%，成为品牌最核心的用户群体。此次收官证明，精准的家庭定位与产品实用性，是赢得家庭市场的关键。展望2026年，乐道品牌将推出改款车型，进一步优化空间与智能配置，持续巩固家庭市场优势，带动集团在家庭新能源市场的份额稳步提升。