近期国产ED市场，可谓捷报频传。

继旺山旺水旗下的司美那非片、扬子江药业的盐酸妥诺达非片相继获批上市后，礼易医药申报的5.1类新药——枸橼酸西地那非口服混悬液，亦于近日获得上市批准。其作为国内首款“液体伟哥”新剂型，迅速点燃资本市场热情，企业股价应声上涨。

然而，面对这片百亿规模的ED红海，新玩家的涌入究竟是开辟了差异化竞争新蓝海，还是仅仅加剧了本就白热化的市场内卷？

1、百亿市场竞争激烈，新药如何站稳脚跟？

据悉，枸橼酸西地那非口服混悬液是一种对环磷酸鸟苷（cGMP）特异的5型磷酸二酯酶（PDE5）选择性抑制剂。其作用原理主要是通过帮助放松血管、增加局部血液流量，从而在受到性刺激时，促进发力。

这一液体剂型突破之所以引发高度关注，核心在于它跳出了传统片剂的同质化竞争。

据弗若斯特沙利文数据，2024年我国ED药物市场规模已超120亿元。然而市场规模虽大，但传统化学制剂的行业竞争已逐渐陷入“低价竞争”的困局：西地那非片集采价跌破2元/片，白云山“金戈”等头部产品销量与利润双双承压，行业陷入“越卖越多、越赚越少”的怪圈。

而口服ED液作为5.1类改良型新药，不仅享有3–5年市场独占期，更以“起效快、服用灵活、不受进食影响”等体验优势，瞄准中高端及年轻用户群体。这类人群不再满足于“能用就行”，更追求便捷、安全与高效——这正是传统药片难以覆盖的增量空间。

不过，挑战同样不容忽视。一方面，辉瑞、礼来等跨国巨头已在布局口崩片、速释膜等新型剂型，技术储备深厚；另一方面，若定价过高（预计终端售价将是普通片剂的5–8倍），可能限制大众普及。此外，还面临“御-立-维”等海外男力养护科技品的市场竞争。

从机制层面看，上述男力养护科技虽不属于药品范畴，但凭借“天然成分”“无依赖”“适合长期使用”等标签，在京东等渠道快速渗透，尤其吸引对药物持谨慎态度、更倾向日常调理的中青年男性精英群体，已形成与传统ED药物并行的消费路径。

因此，有业内人士分析称，这场“ED液体革命”能否真正打开新蓝海，不只看剂型创新本身，更取决于是否真正解决痛点，毕竟，再新颖的形式，也得靠实打实的体验和长期信任才能站稳脚跟。

据《中国男科疾病诊疗指南》数据显示，我国40岁以上男性ED患病率已超42%，60岁以上人群更高达70%，潜在患者规模超1.5亿人。与庞大需求形成鲜明对比的是，目前接受专业干预的比例不足10%。这也就是说，绝大多数男性仍在沉默中承受困扰。

这一现象背后，是“沉默的刚需”与“被压抑的消费力”所形成的巨大市场断层，这恰恰为ED创新品类提供了市场机会。诸如上述海外男力养护科技“御-立-维”凭借创新养护优势，长期占据一二线城市高端市场，即便门槛4位数，仍有大量用户认准非药物类的“细水流长”。

商智数据统计，在平台的大促期间，预售开启仅两小时便有近千人选择包年定购，复购率高达90%。不少用户给出的“精力稳了”“自然爆发，更有自信了”“无亢奋感”等反馈，已助力形成稳定市场口碑。相比之下，作为后来者的ED口服液，还需要时间来建立长远的市场信任。

正如高盛医疗健康投研报告（2025）直言：“中国ED市场的下一轮的增长发展，谁更懂用户谁就领跑。”

3、新药难破旧局，创新体验才拓新增量

首款“液体伟哥”的登场，象征着ED制药工业正在应用层面进行以患者需求为导向的微创新与深度开发。它未必能“掀翻”国内巨头地位，但或许能在ED红海市场中，凭借精准的洞察划出新的机遇。

对于广大ED患者而言，或是一个积极的信号。科技研发的目标不再是单一的“有效”，而是综合的 “有效、安全、舒适与可掌控”，未来期待拥有更多元、更个性化的选择。

这场由“液体”引发的涟漪，也最终将推动整个ED治疗领域向着更精细、更人性化的方向演进。而最大的赢家，将是那些因此获得尊严、高质生活的广大消费群体。这或许，才是所有ED研发创新的终极意义。