亚马逊墨西哥站近日宣布推出名为Amazon Now的15分钟快速配送服务，这一举措将墨西哥的电商配送时效从以往的“日”为单位直接提升至“分钟”级别。

该服务是亚马逊与拉美本土即时配送平台Rappi合作的结果，已于11月初在墨西哥城、瓜达拉哈拉和蒙特雷等10个主要城市上线。

对于跨境电商卖家而言，这不仅是物流速度的飞跃，更意味着墨西哥电商市场正迎来新一轮增长机遇。

一、 服务核心优势

Amazon Now服务精心筛选了超过5000种日常必需品，涵盖新鲜食品、冷冻食品、日用品、非处方药、宠物用品、美妆、家居用品及电子产品等多个品类。

这意味着消费者在紧急需要时不再需要亲自前往超市，真正实现了“动动手指，商品即刻送达”的便捷体验。

上线初期，亚马逊为Prime会员提供免费配送优惠，而非会员每单需支付53.33比索（约合2-3美元）的配送费。

这种会员免费策略将进一步提高Prime会员的吸引力，增强用户粘性。

二、 合作模式创新

此次Amazon Now服务采用了一种创新的合作模式——亚马逊选择与拉美地区领先的即时配送平台Rappi携手，而非完全自建配送网络。

这一合作实现了优势互补：亚马逊贡献了其强大的客户基础、平台信誉和商品供应链，而Rappi则提供了密集的配送站点和熟练的骑手网络。

这种合作模式显著降低了市场拓展成本，提高了资源利用效率。

更值得关注的是，此次合作还整合了餐饮外卖服务。用户现在可以在同一平台完成快速购物及餐厅点餐，享受来自超过3万家餐厅的外卖配送服务。

三、墨西哥市场潜力

墨西哥电商市场近年来保持快速增长，预计到2025年市场规模将达到239亿美元。相关研究显示，未来五年墨西哥电商市场将以13.27%的复合年增长率持续扩大。

这种增长潜力来自于多方面因素：墨西哥是拉丁美洲第二人口大国，消费人口年轻且庞大，15-34岁的电商消费者占比超过50%。

同时，随着经济复苏，墨西哥2023年家庭消费实现4%的增长，购买力不断增强。

在物流体验方面，墨西哥消费者表现出明显偏好。一项调查显示，墨西哥买家喜欢网购的前5大原因中，58%是因为送货上门，49%是节省逛街时间。

这表明快速配送服务正好切中了当地消费者的核心需求。

四、 对跨境卖家的机遇

Amazon Now服务的推出为跨境卖家带来了多重机遇：

选品方向更清晰：该服务聚焦的5000多种商品为卖家提供了明确的选品参考，这些日常必需品已被验证为当地消费者有即时需求的品类。

物流瓶颈得到缓解：以往困扰跨境卖家的物流时效问题得到解决。卖家现在可以考虑将部分商品纳入Amazon Now配送网络，提升竞争力。

会员经济价值提升：Prime会员可享受免费配送，将进一步提高优质会员的购买力和忠诚度。针对这一群体开展精准营销，将带来更高转化率。

墨西哥消费者对中国商品的接受度较高。数据显示，在2023年亚马逊Prime会员大促期间，中国第三方卖家在墨西哥站的销售额同比增长超过60%。

这表明中国产品在墨西哥市场具有显著优势。

随着2025年圣诞购物季的临近，亚马逊已在全球多个市场调整物流政策以应对销售高峰。 Amazon Now的推出只是墨西哥电商市场快速发展的一个缩影。

对于跨境卖家来说，墨西哥站已显示出巨大潜力。相关数据显示，亚马逊是2023年最受墨西哥消费者欢迎的电商平台，高达64%的人都在亚马逊平台上购物。

墨西哥电商市场每年以20%的速度快速增长，预计到2029年市场规模将达到653.8亿美元。 那些能快速适应全渠道运营、精准定位产品并善用平台资源的卖家，将更有可能在这一新兴市场中脱颖而出。