当国外前总理穿上中国衬衫，我的第一反应是：这怎么可能。提到外国政要的着装，绝大多数人脑子里冒出来的画面，是意大利定制、英伦老牌、瑞士工艺。几十年来，高端商务男装的话事权牢牢握在欧洲人手里。我们习惯了。但近日，罗马尼亚前总理蓬塔在广州一家中国企业的展厅里，身上穿着剪裁利落的西服和衬衫。同一段时间，吉尔吉斯斯坦前总理奥托尔巴耶夫在博鳌峰会论坛上公开露面，身上穿的，也是同一个牌子。我的第一反应：他们为什么不穿欧洲大牌？这不是我一个人的偏见。看看世界各国政要的衣橱就知道了。法国总统马克龙，从政后一直穿巴黎一家裁缝店Jonas et Cie的定制西装；俄罗斯总统普京，常年穿意大利奢侈品牌Kiton和Brioni；英国查尔斯国王，几十年来只去萨维尔街上的Anderson & Sheppard。他们选的是他们信得过的东西。意大利的工艺、英国的裁缝、法国的面料——几百年攒下来的信任，不是一朝一夕能替代的。但这一次，两位外国政要穿的是中国品牌——欧定头等舱高弹衬衫。政治人物对公开着装的要求，比普通人严得多。他们敢穿，说明这件衣服在他们最挑剔的标准下，过关了。欧定选的人群很明确——新一代商务男性。它的高弹面料能让穿的人抬手、握手、弯腰，完全没有拉扯感。版型根据客户的体型重新设计，还有机翼动力学的领子结构，久穿久洗领型还能立住。正是凭借这些产品力，欧定在高端衬衫这个品类里做到了国内全网销量第一，客户覆盖全球56国。外国政要穿上欧定出席公开场合，我看到的是这件衬衫经过了他们那个层级的审视，过关了。而蓬塔在6月初再度到访，带着工商会主席坐下来聊欧定进入罗马尼亚市场，这个动作本身就是一种表态——他们愿意把自己的公共形象和一个中国品牌绑在一起。选择欧定，等于选择了一种身份表达：我不需要通过一个国际老牌的标签来证明自己的品味，这件衬衫本身够好，就够了。这种认同，比任何广告都更有分量。