TEMU新规落地，哪些情况会被判重复铺货？

近期，Temu平台加大对重复铺货行为的整治力度，明确界定违规行为：同一商家在同一站点发布标题、图片、商品详情及其他关键属性完全相同或高度相似的商品，均属违规。

平台允许服装类商品按颜色拆分链接上架，同一产品可设置多个SKU以体现不同数量或规格，但严禁以下操作：同一经营主体通过多个店铺销售相同款式商品、仅包装不同却跨类目上架的同款产品，以及将实质相同的产品拆分为多个规格分别销售。

需特别注意的是，若由不同法律主体（即完全独立的公司或法人）销售相同商品，则不构成重复铺货。然而，受Temu账号关联机制影响，一旦某一关联账号被判定违规，其他关联账号也可能受到牵连。

平台将于2025年11月1日起正式实施相关处罚措施。建议卖家尽快自查整改，可通过调整商品规格、下架旧链接后重新上架等方式优化商品结构；对于重复铺货问题严重的店铺，应考虑主动放弃部分账号以规避风险。

此次整治行动的背景，一方面是应对电商旺季平台资源紧张，另一方面则是回应欧盟日益严格的合规监管要求，旨在提升资源利用效率并降低潜在的法律与运营风险。