金秋十月，步履不停。10月23日，爱奇艺纪实互动真人秀《你好种地少年》第三季热血回归，以“游学助农”和“圆梦”为核心，开启了一场关于青春、友谊与成长的浪漫旅程。节目首播当天，不仅“十个勤天”原班人马全员集结。

在这场充满欢笑与温情的游学之旅中，不二家以“果感圆梦官”的身份甜蜜入局，用酸砂夹心软糖的酸甜滋味，陪伴“十个勤天”踏上新一季圆梦之旅，不仅是旅途中的“能量补给站”，更是少年们勇敢追梦的“甜蜜伙伴”。

图片来源：新浪微博@不二家的PEKO牛奶妹在综N代持续破圈、品牌年轻化竞争白热化的当下，不二家凭借与节目调性的高度契合及深度绑定，实现了品牌与综艺的双向赋能。

锚定价值高地，“果感圆梦官”和青春共振

一切高效的品牌沟通，往往源于与时代情绪的共振。近年来，食品饮料行业进入“价值回归”时代，年轻消费者不仅关注产品品质，更追求消费背后的情绪共鸣与文化认同。

综艺市场中，以真实、治愈、正能量为标签的纪实类节目持续升温，《你好种地少年》系列凭借兄弟情的刻画以及公益助农的内核，累计收获海量年轻粉丝。艺恩数据发布的《2025年轻人文娱消费趋势图鉴报告》显示，具备“真实”、“成长”、“治愈”特质的综艺内容，用户粘性与品牌好感度显著高于娱乐性综艺。不二家此次牵手《你好种地少年》第三季，正是精准捕捉了“圆梦成长+治愈内容+青春群体”的三重流量密码。

图片来源：新浪微博@你好种地少年限定版《你好种地少年》第三季的核心叙事，正是“圆梦”。少年们暂别深耕的土地，踏上新的旅程，每一次探索都在支持个体梦想的实现，每一段旅程都鼓励着青春的勇敢探索。这与不二家此次扮演的“果感圆梦官”角色不谋而合——品牌不再仅是旁观者，而是化身为梦想的见证者与助力者。

图片来源：不二家官方自媒体不二家百年传承的“分享甜蜜”理念，在此刻升华为“陪伴与助力每一次勇敢的尝试”。当少年们在旅途中面临挑战或收获喜悦时，品牌所传递的温暖与支持，与节目鼓励少年勇敢追梦的精神内核，形成了一场深刻的“价值观双向奔赴”。

图片来源：不二家这种共鸣进一步延伸至产品本身。不二家酸砂夹心软糖精选辽宁丹东草莓、四川安岳柠檬、山东烟台红富士苹果、广东徐闻菠萝等地理标志水果，其本身就是一场“味觉的游学”。当少年们的足迹遍布山河，品尝软糖的观众亦能通过舌尖，感受来自中国不同产地的独特风土。这种源于土地的天然连接，让品牌与节目的融合更具巧思与深度。

深度场景共创，让“酸甜哲学”自然融入如果说价值共振是“道”，那么如何将品牌无缝、自然、有趣地融入节目内容，则是见真章的“术”。在消费需求日益多元的当下，年轻群体对品牌的期待早已超越产品本身，更追求情感共鸣与场景体验。不二家以《你好种地少年》第三季合作为契机，将产品特性与节目场景深度融合，让品牌理念在真实场景中自然传递。不二家此次的“果感圆梦官”的身份，与节目中正能量、轻松、欢乐的场景深度链接，全程陪伴“十个勤天”的游学、助农之旅。比如，在少年们长途跋涉后，一包不二家酸砂夹心软糖可以作为快速恢复体能的“能量加油包”；在好友围坐、畅谈梦想的温馨时刻，分享软糖便成为增进情谊的“社交催化剂”；在完成某个挑战、圆梦瞬间的感动时刻，它又是分享喜悦的“甜蜜奖励”。这种植入，超越了简单的道具展示，而是成为了青春叙事的一部分。

图片来源：爱奇艺《你好种地少年》第三季节目截图这背后源于不二家对节目内容的深度理解：首先是情感连接。软糖的“甜蜜”具有分享属性，与“十个勤天”之间深厚的兄弟情谊高度契合，是团队凝聚力的甜蜜注脚。其次是功能契合。作为便捷的能量零食，软糖十分适配户外劳作、游学途中的补给场景。

图片来源：新浪微博@不二家的PEKO牛奶妹最后是情绪呼应。不二家酸砂夹心软糖明亮的色彩与酸甜口感，为节目质朴、真实的基调，注入了一抹轻松、愉悦的“多巴胺”亮色。通过将产品植入到节目的情感脉络中，不二家实现了“内容即广告，广告即内容”的高阶营销。通过此次合作，不二家成功将其品牌年轻化路径从“校园场景”拓展至“国民级综艺视野”，解锁了经典品牌与热门IP通过内容共创实现情感破圈的新范式。

不仅是“果感圆梦官”，更是长期主义的青春陪伴

短期追逐流量，或许能赢得一时声量，但唯有长期主义，才能让品牌在用户心中深深“扎根”。

《你好种地少年》第三季IP历经三季，已从一档节目演变为一个持续生长的内容生态，吸引了众多品牌的合作。这种“长情陪伴”，正是长期主义的体现。对于不二家而言，此次合作并非一次简单的季度投放，而是其品牌年轻化战略的关键落子。

图片来源：爱奇艺《你好种地少年》第三季节目截图

首先，与《你好种地少年》第三季的合作，是不二家与这一优质IP生态建立深度链接的关键一步。通过陪伴少年们这段轻松愉快的圆梦之旅，不二家得以与Z世代构建基于“共同记忆”的情感链接。当用户回想起少年们在旅途中分享软糖的欢乐场景，不二家亲切、温暖的品牌形象便更加鲜活、深刻。

其次，此次跨界合作是不二家长期主义年轻化战略的延续与深化，更是其整合营销版图中的核心节点。回溯去年年底至今，不二家签约陈哲远作为软糖首位代言人，借助明星流量快速激活年轻市场；随后发力校园生态，通过覆盖沪杭多所高校的开学礼、线下快闪等活动实现精准渗透。这套层层递进的“年轻化组合拳”，在本次综艺合作中形成合力，推动品牌完成从“流量吸引”到“情感沉淀”的关键跨越。

这一系列的整合营销动作，更深刻地体现了百年品牌不二家的长远战略眼光：以“长期青春陪伴”为纽带，持续构建与年轻消费者的情感连接。在消费需求不断迭代的当下，这种持续与年轻人同频共振的布局，不仅让品牌成功打破代际壁垒，更始终保持着鲜活的市场活力与核心竞争力。

小结

从价值共鸣到场景共创，再到战略层面的长期联动，不二家与《你好种地少年》第三季的合作，实现了由内而外的双向赋能。

图片来源：爱奇艺《你好种地少年》第三季节目截图随着《你好种地少年》第三季的正式开播与游学篇章的逐步展开，手握“酸甜哲学”与“青春密码”的不二家，必将与十位勤天少年碰撞出更多精彩的火花。让我们共同期待，这个百年品牌的甜蜜力量，将如何在这场青春的旅途中，浇灌出更多关于成长、陪伴与梦想的动人故事。