6月28日，一条消息在电商圈传开了。

“月饼风波”后久未露面的大杨哥，出现在“三只羊大课堂”账号的视频里。视频里的他拿起话筒，讲的是“流量怎么做”、“短视频创作要有方向”。

他不再是那个直播间里插科打诨的主播。他成了讲师。

课程叫“小白抖音创业蜕变营”。线下授课，3天2晚，收费1980元，在三只羊总部开课。目标人群是零基础、想入行直播电商的人。

消息传开后，“三只羊大课堂”账号迅速删除了相关视频。

客服回应：课程已下架，可能有调整。

更耐人寻味的是另一句话——花1980元也不一定能见到大杨哥。客服说，他本人较少开班，更多是内容策划和品牌方向。

也就是说，视频里那个拿着话筒的人，可能只是个“形象代言人”。

距离2024年9月“美诚月饼”事件，已经过去快两年了。那场风波让三只羊被没收违法所得并处罚款共计6894.91万元。大小杨哥从此停播，再没正式回到直播间。

停播的600多天里，三只羊发生了什么？

疯狂小杨哥的主账号粉丝跌破1亿，截至6月下旬约9567.8万。2026年1月，“三只羊网络”官方账号复播，4小时销售额只有10万到25万元。巅峰时期，这个数字后面得加两个零。

主播也在流失。今年1月到2月，七老板和卓士琳先后宣布解约。曾经的小杨哥徒弟们，走的走、散的散。

培训业务其实不是临时起意。

“三只羊大课堂”账号2024年7月就开始发布视频了。2024年8月，三只羊就办过线下培训，进阶课9980元、小白课3980元。现在的1980元是降价后的版本。

课程下架前已经办了30多期。光入门课的收入，保守估算近200万元。

但争议也随之而来。

核心问题是宣传与实际不符。视频里大量使用大杨哥讲课画面作为引流素材，却没说清楚他“并非每期到场”。很多人冲着大小杨哥的IP报名，到了才发现见不到本人。

网友的质疑集中在三点：

第一，对外主打大杨哥，实际他只随机露面，被形容为“买的是个到场概率”。

第二，头部主播的成功靠的是平台红利和个人特质，3天集训能复制什么？

第三，1980元只是入门，现场还会推销约2万元的“万羊计划”高阶课。一层一层往上加。

有评论说得很直白：“这不就是割韭菜吗？”

这话听着刺耳，但细想一下，不无道理。

一个靠直播带货起家的MCN，在主播无法直播之后，转头开始教别人怎么做直播。教的那个人，自己已经快两年没播过了。

这就像一个人站在岸上教别人游泳，说自己以前游得特别好。但你问他为什么不下水，他说水里有鲨鱼。

三只羊的转型，折射出直播电商行业一个更深的现实。

2020到2023年是黄金期，李佳琦、薇娅、辛巴、小杨哥构成四大超头。2024年起，监管收紧、信任崩塌、流量见顶。曾经的超级主播们，有的消失，有的转型，有的还在硬撑。

三只羊选择了知识付费这条路。

但这条路也不好走。课程下架前，“三只羊大课堂”账号粉丝只有2.1万。直播间在线人数长期停留在个位数到十位数。和当年直播间百万观看的盛况比起来，天壤之别。

有分析认为，下架的深层原因是监管红线。三只羊2024年刚因虚假宣传被罚了6894万，监管部门对其保持重点盯防。这次宣传上的模糊操作，极易再度触发监管。

课程下架了，后续怎么调整还不知道。

但有一个事实很清楚了：那个曾经在直播间里喊着“家人们”的大杨哥，可能再也回不去了。

不是他不想回，是那个时代过去了。

直播带货的野蛮生长阶段已经结束。监管在收紧，消费者在觉醒，流量在见顶。靠几个头部主播撑起一家公司的模式，正在被证明风险太大。

三只羊在尝试转型：做自营品牌“小杨臻选”，做海外MCN，做培训课程。但这些新业务能不能撑起曾经的商业版图，还是未知数。

1980元的课下架了，2万元的高阶课也没人买。

那个靠9.9元包邮建立起商业帝国的人，现在连1980元的课都卖不出去了。

这不是嘲讽，是唏嘘。

当年在直播间里下单的普通人，如今坐在了三只羊的课堂里。他们花1980元，想学会怎么成为下一个大杨哥。

可大杨哥自己，都不知道下一个大杨哥在哪。