在过去很长一段时间里，美容医療的主要消费群体多是女性，而近年男性的参与度正逐步提高。矢野経済研究所最新调查显示，20至50代的男性在考虑接受美容医療时，最常参考和信赖的信息来源是医院或诊所的官方网站。这一点不仅与女性群体的调查结果高度一致，也反映出在信息纷杂的时代，权威与透明的渠道更能获得用户的信任。

调查覆盖了400名男性，其中一半是已经有过美容医療经验的人，另一半则是虽然感兴趣但尚未尝试过的人。从结果看，男性在脸部方面最关心的依旧是“シミ・あざ・ほくろ除去”，其次是“ひげ脱毛”和“ニキビ・ニキビ痕”的治疗。在身体项目中，“脱毛”居于前列，其后是“わきが・多汗症”。而在真正已经尝试过的项目中，最常见的依旧是“ひげ脱毛”和“シミ・あざ・ほくろ除去”，这说明从关注到行动，很多男性依旧选择了相对低风险、改善外观明显的项目。

值得注意的是，在身体治疗方面，今年的排名出现了微妙变化。经验者当中，男性器の整形取代了去年的“脂肪吸引”，成为第三位。这种变化某种程度上揭示了男性在自我形象上的新焦虑点，也表明美容医療在男性群体中不再局限于面部，而是逐渐扩展到更广泛的身体关注。

在选择医院和诊所时，男性的考虑因素首先是“价格是否明瞭”，其次是“地点便利”，再次是“技术水平和症例数量”。这种顺序与前一年的调查相比略有变化，说明透明的价格体系正越来越受到重视。与此同时，信息来源的多样化也在发生，虽然“官方网站”依旧稳居第一，但“比较网站”“网络文章”以及部分“社交媒体和视频平台”也在逐渐成为补充渠道。

然而，最能打消顾虑、推动实际行动的，仍然是来自官方网站的信息。这与过去两年调研中男性的主要担忧形成呼应。2023年时，男性的犹豫多源自费用、安全性和潜在的纠纷；到了2024年，“漠然的害怕”成为阻碍的重要因素。在这样的背景下，清晰透明的说明、正规机构的背书，成为消解不安的关键。

同样的趋势也出现在女性调查中。2025年6月，针对400名女性的调研显示，她们在获取美容医療信息时也最依赖“病院・クリニックのホームページ”，其次才是比较网站和网络文章。不同的是，女性更倾向于把“老化预防”“自我肯定感提升”和“解决容貌上的困扰”作为接受美容医療的动机，而男性更多是以具体部位的改善为导向。

男女结果对比之下可以发现，无论性别差异如何，官方信息的权威性和可靠性始终是影响最终决策的主导因素。正是因为市场充斥着碎片化甚至夸大的宣传，患者才更希望从官方网站获得最直接、可信的答案。

由此可以说，美容医療在男性群体中的扩展趋势愈发明显，但其发展仍然伴随着心理层面的犹豫与社会观念的制约。矢野経済研究所的这次调查，再次强调了信息透明的重要性。对医疗机构而言，如何在官方网站上传递清晰、专业、可验证的内容，已经不仅是宣传手段，更是赢得患者信任、推动市场增长的关键所在。