年后返程高峰结束，宠物主人们陆续回到城市，春节前囤的那些“毛孩子的年货”，有的陪它们度过了几天独处的时光，有的跟着主人一起走完了往返的路。
今年的马年新品很多，甚至不少品牌也上线了“新年礼盒”。但细看下来，品牌们似乎逐渐跳出了“换包装过年”的惯性操作。从年货礼盒到功能性主粮，从出行装备到家居用品，这批打着“春节档”旗号上市的产品，大多不只是为节日氛围而生，而是试图在年节过后，依然能留在宠物的日常食盆和生活动线里。
宠物食品
“营养+场景+工艺”三进阶
年货清单上的宠物新品，不再局限于“新年限定包装”，而是围绕年货伴手礼、冬季补能、日常养护等场景，在配方与工艺上深度创新，其中的每一款都是马年毛孩的“食力担当”。
ZIWI：马上巅峰・爱宠开运礼盒
售价：569元
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这次的新年礼盒，滋益巅峰将其做成倒计时日历的样式，一方面“伪盲盒”的形势让宠物主人拆封时保留一定的惊喜感，另一方面，又是以另一种形式提醒着春节的流逝。
除了品牌的零食等，这次礼盒中还搭配了其明星主打产品风干粮以及微蒸风干粮。ZIWI微蒸风干粮采用其自创的Z-MicroSteam™微蒸工艺，原料采用100%新西兰草饲生肉直投，不经过脱水预处理，先微蒸锁住食材水分和热敏性营养，再进入低温风干环节。
这种工艺让粮的质地比传统风干粮更软嫩轻盈，家里有老年犬猫、牙齿磨损严重或肠胃敏感的宠物，对这款粮的接受度会更高。
这次礼盒分为猫用和犬用两款，分别搭配的猫粮和狗粮，以及主食罐头等等。除了微蒸风干粮外，还有“常青树”产品的ZIWI猫/狗风干粮，其原料肉类来自新西兰当地自由放牧的畜禽和可持续捕捞的海产品，经过双重风干工艺处理后，最大程度保留肉类中的天然蛋白质、氨基酸和酶类活性。
另外，礼盒中的高肉主食罐头，配方延续了品牌的高肉标准，85%的成分来自新西兰进口鲜肉，剩余15%为矿物质、维生素等天然营养添加剂。采用锁鲜罐装技术，高温灭菌后立即密封，无需添加防腐剂就能长期保存，打开后能闻到清晰的鲜肉香气。
除了两款颇具口碑的主粮，礼盒里还有两款实用工具，桌面加湿风扇与水洗粘毛器，以及狗狗专属的口水巾。同时，猫用的礼盒本身也是一体式的猫抓板，整体利用率也很高。
Whozcat：谁的餐包
售价：38.5元/盒
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宠物主食的赛道，竞争始终激烈。从年龄适配、功效调理，到强调鲜肉配方、高肉占比，到马年春节档“季节限定”闪亮登场。
Whozcat近期上线了针对冬季宠物健康的新品——全价猫用主食餐包。
Whozcat这款冬季限定全价猫用主食餐包，其配方设计的核心逻辑围绕冬季宠物的三大需求展开。
首先是能量补充，70%的鸡胸肉占比符合宠物冬季高蛋白、高能量的代谢特点，高效提供热量，同时避免过量脂肪引发的肥胖风险。
其次是针对性营养补充，铁棍山药款中的黏液蛋白成分，恰好对应冬季宠物肠胃敏感性上升的问题，这种物质能在肠道黏膜形成保护层，减少寒冷刺激引发的腹泻、消化不良；枸杞款则瞄准室内宠物的视力维护需求，其含有的玉米黄质可帮助老年猫、扁脸猫缓解冬季活动减少导致的视力退化。另外，湿粮质地比干粮更易消化，还能间接增加水分摄入。
对于家有肠胃敏感的幼宠、老年宠以及长期室内活动的猫咪的养宠家庭而言，这款产品可作为冬季喂养的“阶段性解决方案”，但并非全年通用的主食选择。季节限定这张牌，还需要进一步考量南北方区域气候差异，从而更精准地实现“限定”的价值与意义。
领先：泡芙五拼猫粮
售价：85元/1.5kg
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对于人类的美食来说，色香味俱全之外，还需要丰富的口感体验，宠物食品同理。TOPTREES领先的新品猫粮，就在“口感”这个维度玩出新花样。
领先新上的泡芙五拼猫粮中，将膨化、注浆与冻干三种工艺生产的膨化粮、泡芙夹心粮、冻干鸡肝、冻干鸡肉、冻干蛋黄融合在一袋里，令人梦回早期的“N拼膨化粮”。
其中的酥皮夹心泡芙采用鲜肉液态注浆工艺，即通过高压注浆技术将蛋黄鱼油夹心注入酥皮外壳。这种设计有一个好处，那就是鲜肉酥脆外壳、蛋黄鱼油流心是两种口感，为宠物进食时增添了层层递进的体验。
另外，区别于传统宠物食品冻干常用的-18℃到-25℃冷冻工艺，该产品采用-35℃超低温速冻技术，以此快速地锁住细胞内的水分与营养成分，让冻干鸡肉、鸡肝、蛋黄更完整地保留鲜肉的纤维结构与原始香气，复水后可还原90%以上鲜肉状态。
另外，针对猫咪秋冬季节常见的皮肤干燥、毛发粗糙问题，这款猫粮特别搭配三文鱼+鱼油+蛋黄粉的黄金组合，精准补充Omega-3/6脂肪酸与卵磷脂。Omega-3脂肪酸能深入修复皮肤屏障，缓解冬季干燥引起的皮屑、瘙痒等不适症状；卵磷脂则如同毛发的天然滋养剂，长期食用可让毛发呈现健康的自然光泽，减少换季掉毛困扰。
从产品的配料表可见，该产品添加了0.2%的牛磺酸、维生素D3以及迷迭香提取物，前两个成分在宠物视觉与骨骼健康方面有一定功效，迷迭香则作为天然抗氧化剂，可有效延长食材新鲜度。另外，还添加了嗜酸乳杆菌、谷氨酰胺、甘露寡糖、果寡糖的益生元组合，搭配丝兰粉促进肠道蠕动，这种配方组合，可缓解宠物在冬季运动量减少而导致的便秘问题。
一口一伴：犬用鲜粮
售价：12元/袋（100g）
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鲜粮，几乎是每个养宠家庭都心动过的产品之一。目前来看，正处于市场培育期的短保鲜式主粮，正在走进养宠人的视野，成为鲜粮需求的替代方案。
作为鲜粮市场中的代表品牌之一，TheBitBite一口一伴近期推出了羊肉山药鲜食主粮，以羊肉和山药作为主食材。其中，羊肉混搭了23.5%的草原散养羊后腿肉、6.5%的羊心和3.5%的羊肝。根据介绍，羊肉具有低脂高蛋白属性，且致敏性较低，是秋冬进补的不二选择。
此外，山药作为“肠胃守护神”，含较高量的黏液蛋白，可在肠道黏膜形成保护膜，配合南瓜中的天然果胶，对于消化功能衰退的老年犬、术后恢复的体虚犬来说，可以很好地减轻肠道负担。
不仅如此，辅料中使用的糙米，升糖指数比白米低40%，可避免狗狗的血糖波动与肥胖风险。配方中还有蛋黄、胡萝卜、苹果、红枣、亚麻籽油等，都具有温和滋补功能。
作为市面上不常见的短保鲜式主粮，其冷藏保质期30天，冷冻可达90天，对于大多数养宠家庭来说十分友好。
从干粮到鲜粮，不仅是食物样态的改变，更是健康理念的升级。TheBitBite品牌拥有自建的生产基地与自建供应链，在产品质量、一致性与安全性上，能够让人更加放心。对于正处于培育期的短保鲜粮来说，该产品的探索只是一个开始，未来才更加值得期待。
宠物保健/用品
从融入日常，到放飞想象
养宠物的方式在变，新品设计的方向也跟着在变。下面这几款产品，都是冲着同一个念头去的：让宠物在团圆、出行、社交这些日常时刻，待得更自在，也离人更近。
匹卡噗：软骨素羊初乳钙片
售价：52.6元/盒
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在宠物保健品领域，钙补充剂是一个发展成熟、产品形态相对稳定的细分赛道，产品大多围绕单一钙源补充或基础营养强化展开，功能边界清晰，消费者认知也渐趋固化。
近期，宠物生活方式品牌匹卡噗上新了一款软骨素羊初乳钙片，该产品融合了骨碎补磷酸氢钙、虾壳粉、蛋壳粉与羊初乳粉四种钙源，其中羊初乳粉提供性质温和易吸收的天然乳钙，其余三种钙源则从不同角度补充钙质，同时搭配磷、免疫球蛋白等辅助营养。
这种复合配方，同时兼顾了幼宠骨骼发育、成年宠物维持骨骼密度以及老年宠物维护骨健康等需求。
为了进一步实现关节修复的作用，这款产品还添加了葡萄糖胺盐酸盐、硫酸软骨素与二甲基砜，这三种成分协同作用，能够帮助缓解关节不适、支持软骨修复、维持软组织健康。
此外，它还添加了维生素A、D3、C、B1、B2五种维生素与矿物质锌，辅以蚯蚓粉、鸡肝粉、啤酒酵母粉等天然营养源，这些成分从能量供给、免疫调节、消化支持等多维度入手，提供日常营养补充。
作为源飞宠物自有品牌，匹卡噗一直定位都是“宠物生活方式品牌”，在此之前，其产品围绕宠物零食、主粮、清洁用品等，这次挑战营养保健产品，品牌的优势和劣势都比较明显。
背靠源飞或许是品牌在产品生产和成本控制上的底气，但在钙补充剂市场，头部品牌大多是专业做宠物保健品的。匹卡噗作为一个从零食品类起家的品牌，要在消费者心智里建立起“做保健品也专业”的印象，需要时间。
作为定位“全品类”的品牌，匹卡噗增加这个SKU不只是为了丰富产品线，更是检验品牌能否从“零食品牌”成长为“综合养护品牌”的一块试金石。
momohemo：小推车猫窝
售价：548元
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当下，宠物家居正在发生定位的变化。早期只是给毛孩子一个睡觉的窝，后来开始讲究能不能融入家里的装修风格，现在有一些品牌尝试往前走一步——让宠物家具本身成为家里的一件东西，而不只是“给猫用的工具”。momohemo毛厘之间新出的中古撞色小推车猫窝，算是这个方向上比较有代表性的一个案例。
先看功能。这款猫窝没有沿用传统的单层结构，而是做了三层分区。顶层是开放式平台，满足猫咪喜欢登高观察的习惯；中层半开放空间，主人平时喂零食或者逗猫玩都比较顺手；底层是全封闭的窝室，适合胆小或者需要安全感的猫咪。
三层加起来，官方说能同时承载三只成年猫。底下配了带锁的万向轮，推着走稳当，想换个位置也方便。猫抓板嵌在结构里，3厘米厚的高密度瓦楞纸，耐抓性比常规款好一些。
再看设计。它跳出了宠物用品常见的可爱风，用了中古撞色的路子，整体看起来像老式服务推车。复古色调加上简约线条，放在客厅或者卧室角落，不太会显得突兀。用品牌的话说，是想让猫窝不只是猫窝，也能成为家居空间的一部分。
从行业的角度看，这款产品的出现，折射出宠物家居的一个细分方向正在成形。过去几年，宠物用品的设计感确实在提升，从单纯满足功能到兼顾颜值，现在有一部分品牌开始往“家具化”走——让宠物用品和人的家具在一个空间里共存，甚至相互呼应。
momohemo的做法是把猫窝做成推车的样子，另一些品牌则在做模块化的猫爬架、可以嵌入书柜的猫屋。本质上都是在回应同一个需求：养宠物的人希望家里不乱、不丑，宠物也能待得舒服。
当然，这种方向是否普遍，还得看价格和受众。548元的定价，注定它瞄准的是对生活美学有要求的养宠人群。对于这批人来说，宠物用品能不能融入家里的风格，可能和功能一样重要。
从这个意义上说，momohemo这款小推车猫窝，算是给“人宠共居”这个命题提供了一个具体的答案——不是让宠物迁就人的空间，也不是让人牺牲审美去满足宠物，而是试着让两者共存。
Petrix：智能恒温舒暖窝
售价：499元
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带宠物出门，能让它们安稳待着的窝具正在成为不少养宠家庭的刚需。尤其长途出行，车里空间狭小，环境陌生，宠物如果能有个熟悉又舒服的角落，主人也能省心不少。Petrix最近推出的恒温窝，瞄准的就是这个场景。
根据介绍，这款恒温宠物窝采用了仿生发热芯片模拟犬猫等宠物的自然体温，发热面均匀散热。据称，这也是中国、加拿大联合实验室联合研发的技术首次应用在宠物用品上。
这种发热芯片能实现均匀升温，避免宠物长时间接触同一部位可能造成的低温烫伤。同时搭配远红外光波模块，波长在8-14微米之间，这个波段的光波能深入宠物皮下组织，帮助放松肌肉，不少养宠人反馈长途开车时，宠物在窝里能更安静地休息，减少了旅途应激反应。
另外，这款窝使用5V/5W的低功率供电，按一天24小时持续使用计算，一个月的电费仅需几块钱，几乎可以忽略不计；数据线外层是加厚尼龙编织材质，内部采用加粗铜芯，专门针对宠物啃咬习惯做了强化处理，即使被宠物抓咬也不容易破损；此外，产品通过了中国3C、加拿大CSA、欧盟CE等多国安全认证，电路部分还有过温保护装置，温度超过设定值会自动断电。
Petrix的这款恒温窝，底部带有防滑硅胶垫，放在汽车座椅上时，即使车辆急刹或转弯也不会轻易滑动，安装时只需将数据线插在车载USB接口即可，不需要额外的电源适配器；窝的尺寸设计兼顾了中小型宠物的活动空间，外层是可拆洗的短绒面料，拆洗起来也比较方便；回到家后，直接插在普通家用USB插座上就能使用，无论是放在客厅沙发旁还是卧室床边，都能快速变成宠物的专属休息区。
丑蛋星球：宠物折叠腰凳
售价：269元
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带宠物出门，正在成为越来越多养宠家庭的日常。无论是去朋友家做客，还是周末逛公园，小家伙跟在身边似乎才圆满。但真出门了，问题也来了——抱着太重，牵着怕跑，陌生的环境里宠物容易紧张，主人也跟着累。
丑蛋星球沿用了宝宝腰凳的设计里面，为宠物也设计了一款可以带出门的腰凳产品。
不同于市面上现有的腰凳，这款产品增加了可折叠的功能，折完的体积不算大，放在随身包里或者车里都不占地方。
腰围用的是按钮式调节，比传统的魔术贴或者卡扣快一些，家里几个人换着用，不用每次反复调试松紧。安全性方面，除了凳面本身的包裹，还加了一道安全绳和D扣的双重固定，宠物在陌生环境里如果躁动，多一层保险总归让人更安心。
宠物出行装备这个赛道，这几年一直在细分。从最初的宠物包，到后来的推车，再到现在的腰凳，本质上都是在解决同一个问题：怎么让主人带宠物出门更轻松，让宠物也更舒服。丑蛋星球这款折叠腰凳，切入点比较明确——与其做一个大人小孩通用的“婴儿背带改版”，不如专门针对宠物出行的场景，把凳面做大、把收纳做方便、把固定做牢靠。
当然，腰凳这个品类本身有局限。它更适合短途、近距离的出行，真要逛半天街，还是推车更实际。但对于那些只是想带宠物下楼拿快递、去隔壁小区遛弯、或者偶尔拜访朋友的需求来说，腰凳确实提供了一个轻量级的解决方案。
麻薯：“巨无霸”猫砂盆
售价：暂无
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顶入式猫砂盆在市场中已形成相对稳定的产品形态与用户认知。目前市面上该类产品的容积多集中在60升至80升之间，基本能满足多数常规体重猫咪的使用需求，但对于体重接近20斤的大体型猫咪而言，空间局限性较为明显，猫咪在内部难以完成自然的转身、舒展等动作。
麻薯最近上新了一款“巨无霸”猫砂盆，在顶入式猫砂盆的设计基础上，将容积提升至100升，相比主流产品的容积范围，扩容幅度在25%至67%之间，这将极大地改善一只猫的如厕体验。
从参数调整来看，这种扩容并非简单的尺寸放大，而是基于大体型猫如厕行为的空间需求进行的针对性优化。
传统顶入式猫砂盆的围栏高度普遍在5厘米左右，猫砂外溅和带出是用户反馈较为集中的问题。麻薯顶入式猫砂盆的围栏高度设置为7.5厘米，同时搭配顶入式入口和防砂踏板结构，从物理结构层面减少猫砂外溅的可能性。
不过实际防砂效果仍会受猫咪跳跃高度、如厕后刨砂习惯等个体因素影响，无法完全杜绝猫砂散落情况。
一体成型是顶入式猫砂盆的常见结构设计，但这类产品在清洁时，底部和缝隙处的残留污渍较难彻底清理，这是该类产品长期存在的设计局限。
麻薯顶入式猫砂盆采用可拆分的拼接式结构，在需要深度清洁时，可将盆体拆分进行擦拭，一定程度上降低了清洁死角的清理难度，不过拆分和组装过程需要额外的操作步骤，也增加了额外的时间成本。
总的来说，
纵观今年春节档的宠物新品，一个清晰的行业走向正在浮现：产品创新的重心，正在从“节日仪式感”转向“日常实用性”。
无论是ZIWI礼盒中可独立使用的猫抓板、Petrix恒温窝针对多场景出行的低功率设计，还是麻薯为大体型猫扩容的百升猫砂盆，这批新品的共同特点，是试图让“年货”在节后依然具备持续的使用价值。品牌不再满足于做一锤子的节日营销，而是将春节作为一个产品切入的节点，真正进入养宠家庭的日常消费场景。
新的一年，随着人宠共居概念的深化，宠物用品与家居空间的融合、功能性食品的场景化开发、出行装备的便携化升级，或许会成为值得持续关注的方向。春节档只是序幕，真正的考验在于，这些打着“年货”旗号的产品，能否在年后依然被毛孩们频繁使用。