最近刷到拉夫劳伦的财报，差点惊掉下巴——半年赚了265亿人民币，中国市场第二财季增速超30%，连续21个季度正增长，这力度比不少本土牌子都猛！

说到底，还是中国消费者太认它的“老钱感”，毕竟谁的青春里没几件拉夫劳伦的POLO衫、毛衣啊？

有没有人跟我一样，当年看《奋斗》时偷偷把POLO衫领子竖起来模仿佟大为？

那时候拉夫劳伦刚进中国，香港富商拿代理权在淮海路开第一家店，电视剧一播，满大街都是竖领子的年轻人，仿佛穿件拉夫劳伦就能变成“奋斗版精英”。可后来出了糟心事儿，冒出来个“POLO SPORT”的山寨，logo仿得跟孪生兄弟似的，把正牌形象搞得一团糟，直到2010年拉夫劳伦狠下心收回代理权，砍了低质量渠道，改做体验店和线上，才算把“老钱”的味儿捡回来。

现在的拉夫劳伦早不是当年只卖POLO衫的牌子了，跟着“老钱风”翻红，和始祖鸟、lululemon并称为“新晋中产三宝”。老钱风不是堆logo，是那种“穿出去别人觉得你有品味，但又不刻意”的松弛感——比如一件浅灰色重磅棉POLO衫，面料挺括却透气，配牛仔裤是日常，配西裤能开会；再比如一件羊绒毛衣，洗了十年都没起球，我妈现在还留着当年买的那件，说“比现在几百块的毛衣实在多了”。这种“耐穿又有面儿”的属性，刚好戳中现在年轻人“买一件抵三件”的消费观。

谁能想到，今年霉霉订婚宴上的一件白底黑条纹连衣裙，能让美国官网20分钟全尺码售罄？

不是因为裙子多贵，是霉霉穿出来的“不费力的精致”——领口的小弧度、裙摆的微收，刚好贴合“老钱”的审美，就算你不是明星，穿出去也像从杂志里走出来的。这两年拉夫劳伦使劲儿冲女装，开专门的女装店，扩大SKU，小红书上“拉夫劳伦女孩”话题浏览量超3亿，我上次逛上海的体验店，试了件真丝衬衫；质感软fufu的，领口绣了个小logo,瞬间理解为什么女性品类能有40%的复合增长——谁不爱穿得舒服又好看啊？

再说体育联名这事儿，从温网20年赞助到巴黎奥运会美国队服装，拉夫劳伦跟体育绑了一辈子，可它不是那种运动品牌的“激进感”，是把运动的活力揉进了高端里——比如温网的白色POLO衫，面料透气又挺括，穿去打球没问题，穿去喝下午茶也不违和。这种“一衣多穿”的巧思，刚好符合现在“既要又要”的消费需求。

其实拉夫劳伦能在中国翻红,本质是摸准了消费者心思：以前买牌子是冲面子,现在买 的是“这件衣服能代表我是谁”°老钱风不是装,是 “我有积累,所以不用显摆"的松弛感,而拉斐尔刚好把这种感觉做成r衣服°你看小红书上 的分享,没人再晒logo T ,都是晒"今天穿拉斐尔去喝下午茶""这件毛衣配牛仔裤刚好上班" ——这种"日常的高级",才是最戳人的°

最后想问句,你们第一次买拉夫劳倫是因为什么?

疋《奋斗》 的影响?

还是冲老钱风?

或者星被番番种 的草?

反正我衣柜里还留着当年那伴POLO衫,偶尔翻出来穿,还是能想起跟朋友一起竖领壬 的日子——有些牌子不是老T ,星越右越懂怎么跟年轻人交朋友啊!