4月1日愚人节，保健品市场真实地上演了一出闹剧。
曾经在抖音、天猫销量第一的“澳洲优思益”，被央视曝光为假“洋品牌”，实则在国内生产并销售——通过虚构产地、伪造假资质、夸大功效宣传，疯狂赚取高溢价。
随即，广东市场监管、海关、公安三部门联合介入调查，其海外旗舰店暂停营业，曾经的带货明星们也出来致歉。
然而，优思益并非孤例。在“进口保健品”光鲜亮丽的背后，一条完整的造假产业链正在疯狂收割消费者的信任与钱包。

优思益：一个“销冠”的真相
实际上，早在2019年，株洲市市场监管部门在“护老”暨保健食品专项整治行动中，对优思益进口食品体验店进行检查，发现其涉嫌无证经营食品、经营无中文标签的进口食品等问题。
此前，优思益蓝莓叶黄素胶囊以293元/瓶的价格，在天猫进口叶黄素品牌榜上稳居第一，叶黄素全系列累计销售超过400万瓶，抖音销量高达229万瓶。
多位明星代言推荐、广州保税仓直发、产地标注为澳大利亚——这些标签共同糊起来一张消费者心中的“品质保证”。
但真相一出，事情大反转。
实际生产企业是“仙乐健康科技（安徽）有限公司”——一家位于安徽马鞍山的企业。
产品包装上标注的地址澳大利亚墨尔本丁格利湖路1-5单元28号，并非保健品工厂，而是一家汽车维修站。
纸包不住火，优思益的营销策划方杭州索象营销策划有限公司负责人坦承：“我们做的优思益，说白了这是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。”
为了营造“澳洲进口”的假象，他们花钱请澳大利亚的大学教授、医学博士做“背书”，花两三万元包装“国际大奖”（如2024年蒙特国际高品质大奖），在小红书上投放上万篇种草笔记，在微博上制造上千条相关内容。
更甚至，优思益没有国家“蓝帽子”保健食品标识及批准文号，却公开大肆宣传“缓解视疲劳、保护视网膜”等功效，涉嫌虚假宣传。原来成本仅20元左右的产品，披上“进口”外衣后溢价10—20倍。
而这一切，仅仅是“进口保健品+幕后推手”组合的一个缩影。

行业乱象：谁是第二个优思益？
优思益并非个例。它不是第一个，估计也不是最后一个。
近年来，披着“进口”外衣的伪保健品还真有不少。
比如，德国DDZ：宣称“德国原装进口、畅销全球75国”，主打水蛭素，但在德国亚马逊并无销售记录。其品牌为美国2024年注册的空壳公司持有，实际由国内工厂代工，以“跨境保税仓发货”的套路伪装进口。2025年5月，该产品在直播电商平台被全面下架。
英国AGEYA辅酶Q10：声称畅销三十余个国家，官方海外旗舰店也以显著字体标注“英国百年品牌”。但搜索亚马逊英国等海外购物平台及多个商超网站，均未找到该品牌任何产品踪迹。进一步查询发现，该旗舰店经营商注册地中国香港，商标2020年才首次申请注册。
法国格瑞索GRISSO：标榜“法国国民品牌”，号称不仅可以缓解视疲劳，还有清肺、防脱发等功效。宣称通过FDA认证，实则其法国生产厂家是注册资本仅100欧元的代理注册公司，产品以“糖果”名义进口，实际发货地为河南中牟县。
这些伪进口保健品利用一些消费者“进口=高品质”的认知误区，大肆敛财。

包装套路：身份、背书、种草、收割四步完成
伪进口保健品之所以能横行市场，离不开一套标准化的“造假流水线”，从品牌包装到营销收割。乱象背后，是“国产转进口”的洗白路径。
1、身份造假，包括注册境外公司、包装产品、跨境电商发货等。
境外空壳注册：在澳洲、美国、德国等热门产地注册空壳公司，伪造海外工厂地址。
包装全英文：产品包装仅印外文，无规范中文标签，刻意规避国内监管，让消费者误以为是 “原装进口”。
跨境电商洗白：国内生产裸粒/原料→ 运至香港/海外中转包装→ 伪造报关单、原产地证明→ 以 跨境电商名义进入保税仓，35天即可完成“国产变进口”的流程。
2、背书造假，主要包括编造品牌故事，虚构认证证书、资质证明和获奖奖项等。
虚构品牌故事：为产品编造诸如“百年历史”“家族传承”等噱头，打造一个光鲜的背景。
伪造或者购买证明文件，比如PS海外药监部门（如澳洲 TGA、美国 FDA）的认证证书，
花2-5万购买权威的“国际高品质奖项”，打造权威性。
3、营销收割，在上述铺垫的基础上，加大流量传播，高溢价收割成果。
明星带货：重金邀请网红、明星代言，在抖音、小红书等平台铺天盖地投放广告，利用粉丝信任快速冲量。
功效夸大宣传：打擦边球，夸大虚假宣称产品的功效，诸如“根治近视”“降血糖”“抗癌” 等，将普通食品包装成“神药”，迎合消费者的健康焦虑。

危害：不只是智商税，还有这些风险
据统计，仅优思益一款产品，就让消费者损失超10亿元，而整个伪进口保健品市场的涉案金额更是高达数百亿元。
成本10-20元的产品，溢价10倍甚至几十倍，以数百元的价格售卖。
消费者花费数倍于成本的价格，购买的却是无功效、无资质的普通食品，甚至有可能是劣质产品。
有消息，部分伪进口保健品为降低成本，使用劣质原料、违规添加成分，长期服用可能引发肠胃不适、肝肾损伤等问题。
甚至有消费者过度迷信“进口保健品”，或者延误正规医疗，反而加重病情。或者忽视饮食、运动等，形成错误的健康观念。
就行业来说，正规进口保健品需经过严格的海关检验、资质审批，成本高、周期长，而伪进口保健品通过造假规避监管，以非正常的营销手段抢占市场，挤压正规品牌的生存空间，可能导致整个保健品行业的信任崩塌。
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