12月12日，“点亮新消费 引领新时尚——2025静安区时尚品牌创新发布仪式”于兴业太古汇举办。活动期间，静安区面向社会公布了将大力吸引与培育的五大消费新模式、新业态和新场景，同时推出全国首个支持时尚品牌的“八条举措”。

这八条举措从品牌引进、孵化培育、创新驱动、市场拓展、传播赋能、场景塑造、要素保障等多个环节构建起系统性政策支持体系，形成了“全球化视野、全周期覆盖、全链条赋能”的品牌培育新模式。

在引进培育方面，通过设立最高100万元的首店奖励以及最高1000万元的孵化支持，构建“引进来、留下来、长起来”的培育机制；创新发展方面，鼓励品牌运用AI、元宇宙等前沿技术实现转型升级，支持跨界联动打造标杆性潮流IP；全球化拓展方面，依托“全球服务商计划”提供“出海服务券”、通关便利等专业支持，助力品牌走向国际市场；场景赋能方面，重点支持首发经济、悦己消费、夜间经济等创新场景建设，深化校企合作建立“新时尚学院”，打造“人才、场景、服务”一体化支持体系。

今年6月，由文化和旅游部指导的首个《中国时尚消费发展报告》在上海发布。该报告基于1600余份消费者调研与深度案例分析，指出当前中国时尚消费已形成2万亿 - 3万亿元的市场规模，正从“符号嫁接”向“文化生态构建”转变，成为推动消费升级与文化自信的核心力量。预计到2028年，全球AI时尚市场规模将达到49.5亿美元，新技术正为“美丽经济”带来新的发展方式。

作为国际消费中心城市核心承载区，静安正聚焦时尚消费，以系统性思维推动业态创新、模式升级与场景重塑。今年以来，静安区持续探索消费新场景、新模式，创新构建“文旅商体展”深度融合机制，3月，在2025秋冬上海时装周上，人形机器人登上T台担任“超模”，3D打印的衣服成为时尚潮流，ChatGPT和DeepSeek成为设计师的“私人助手”。虚拟试衣技术逐渐普及，带来消费体验新模式。9月底正式推出全市首个“静安文旅商体展联动平台”及“静安GO消费手环”。据悉，上海力争到2025年底，实现时尚消费产业规模超5200亿元，年均增速达5%。

当前，中国时尚消费经历了从传统文化元素融入与嫁接的1.0阶段，到传统元素与现代生活有机共生的2.0阶段，如今正迈向构建文化自信的品牌生态体系的3.0时代。时尚元素已深度融入衣、食、住、行、文、娱、美等多个领域，从潮流先锋到品质生活，为经济发展注入新动力。

“Z世代”数字消费用户达2.61亿人，占比27.2%，是智能商品、数字内容和情绪消费的主力军。消费者既通过即时零售享受“快”购物，也借助VR/AR等数字技术获得沉浸式“慢”体验。上半年购买过智能家居、智能数码及智能可穿戴设备等智能产品的用户规模占网民的39.1%。虚拟偶像、数字人等新业态加速兴起，不断开拓新的数字消费场景。

此外，静安的VR大空间项目也十分丰富，涵盖从埃及金字塔到未来宇宙空间站等多种主题。例如，《消失的法老》带领观众穿越4500年前的古埃及，探索金字塔未开放区域；《生命的纪元》携手法国国家自然历史博物馆，呈现35亿年地球进化史；《巴黎1874·印象派之夜》重现印象派诞生时刻，1:1数字扫描名作真迹；《永恒的巴黎圣母院》让观众360度欣赏建筑杰作，登上69米钟塔；《要塞1304：卡尔卡松的荣耀》带领体验者重返中世纪堡垒之城。《天路·飞舟》以2035年为时间原点，基于中国航天工业体系，通过视觉SLAM技术实现实时空间定位与高精度地图构建，将物理空间与VR虚拟世界完美融合。《封神前传：一个女将军的殷商盛世》1比1还原殷商世界，让观众亲身经历中国有史记载以来第一位女将军妇好的传奇。

注：文中部分图片源自网络