拼多多加大酒类抽检力度，特供、治病养生都不能说，违规下架、禁售、降权、限制店铺功能、扣除保证金

近期，据亿邦动力报道，拼多多宣布针对酒类商品开展专项治理，重点打击假冒伪劣、虚假宣传、资质造假等各类违规行为。这次整治覆盖面很广，从商家资质、商品发布、宣传营销、直播销售，到商品品质和未成年人保护，几乎把酒类经营的每个环节都纳入了监管范围。

按照平台要求，商家必须上传真实有效、还在有效期内的主体资质、行业资质和品牌资质，同时要按规定留存上游供货商资质、进货单据、产品质检报告等凭证。

假冒伪劣一直是酒类市场的“难题”，所以平台明确表示，将重点打击销售假冒注册商标、冒用地理标志保护产品的酒类商品，包括仿冒知名品牌包装、装潢和产品名称，伪造产品质量认证标志、产地证明、生产厂家信息，甚至篡改生产日期、保质期和批次号等行为。

在商品信息和宣传上，平台这次也卡得很严，商家上传的图片、描述必须和实物一致，保质期、生产许可证号等关键信息一个都不能少。涉及到酒品年份、酿造工艺、获奖荣誉、产地等宣传内容，必须提供相应佐证材料，没依据的坚决不能写。

值得注意的是，平台方面明确了多条红线，例如标题、详情页、主图、直播话术里，绝对不能出现“特供”“专供”“内供”这类涉及党政机关、军队的字眼，也不能借机关或部队名义搞营销。不能宣称酒有治病、预防疾病或者养生功效，更不能夸大保健作用，刷单炒信、虚假比价、虚构销量和获奖信息等套路也全部被禁止。

对于直播和内容营销方面，平台要求酒类直播不能搞低俗营销、过度劝酒，不能宣传酗酒、拼酒等不良行为。主播嘴里更不能冒出“酒能治病及养生等”或者“特供”“专供”等这样的词，短视频、图文内容也得遵守同一套规矩，违规的直接下架。

此外，平台再次强调，任何渠道都不能向未成年人出售或推销酒类商品，店铺页面、详情页、推广位、客服聊天都不行。

对于违规商家，平台将根据规则采取商品下架、禁售、降权、限制店铺功能、扣除保证金等措施。恶意违规、反复违规的，还会加重处罚。

拼多多今年以来开展了很多商品类目的专项治理活动，目的就是为了能把“假货”拼多多的头衔摘掉。

此前6月15日，据电商派报道，拼多多还治理了知名品牌假货治理、山寨商品治理以及品牌商品抽检。

另外还有AI内容，农产品、图书市场等方面治理。

据央广网报道，今年上半年，拼多多在生态治理上加码投入，截至目前，平台已出台70余条综合治理举措，覆盖商品准入、资质审核、广告治理、知产保护等多个环节。

不管是什么样的专项治理活动，都是拼多多正努力规范商家售卖行为的一个过程，现在的拼多多已经成为国内消费者线上选择的主要平台之一，起初靠着低价拼团模式抢夺了下沉市场红利，但是也让许多“低质”产品进来，影响客户体验，而专项行动治理目的也是摆脱这个困境存在。