湖北武汉女幼师“花开富贵黄老师”因为一首“挖呀挖呀挖”儿歌一炮而红，一天暴涨粉丝百万。虽然前些日子，网络上曝出了很多黄老师的所谓“黑料”，但是就目前而言，黄老师依旧是一网络巨流。

在520当天，“挖呀挖”黄老师“约会”随州局长，引发了网友们的广泛关注。

这次的“约会”，其实是黄老师与随州文旅局配合达成的一次公益性直播，目的是为当地旅游业引流，所以约会的对象同样是一网红局长。

这位局长之前为了推广随州旅游业可算是豁出去了，cosplay（角色扮演）了一堆角色，还曾放出豪言，“淄博能做到的，随州也能做到”。

当地文旅局是为了旅游业营销，黄老师因为作为公众人物，之前也答应过粉丝要做公益项目。所以两者一拍即合，算得上是合作共赢了。

但是这两大网红的巨大流量，对于这次网络营销似乎并没有太大帮助，反而成了这次活动的诟病。毫无疑问，本次强强合作是以失败告终的。

其一，因为受黑料影响，网友关注点已经是明显跑偏的了。

首先，黄老师的走红与她的颜值有很大的关系，在那个爆火的“挖呀挖”视频中，黄老师清纯，可爱、精致的模样，给观众的第一印象就是一大家闺秀，与千篇一律的网红脸不一样。

关注她的人，大部分都是被她的颜值吸引的，当然也不排除小部分是真的喜欢黄老师的童谣“挖呀挖”。

人红是非多，在黄老师走红后，网络上就开始有黑料曝出，其中最受人津津乐道的就是黄老师所谓的“无美颜原图”了，还有人传言黄老师已经40岁了。

在5月10日晚，中国教育电视台邀请了黄老师参与节目录制，旁人拍摄的视频很快就在网络上疯传，有人还特意截了几张黄老师面部表情狰狞的图片用来批判她。

从视频上确实可以看到，离开了美颜的黄老师确实没有那么精致了，脸盘大了些，皮肤差了些，眼睛小了点。

上次录制节目大家关注的点就是黄老师的颜值问题，这次营销活动当然也不会例外。

黄老师这次的颜值依旧是网友们最关注的点，可能是黄老师在直播中没有做好面部表情管理，在笑的时候看起来很奇怪，与爆火的视频中那美丽动人的黄老师不能说一模一样，只能说是没有一点关系了。

后面同行的局长也站出来解释了，是因为当天黄老师的身体不适，所以没有化妆。这个答案显然没有多少网友相信，他们只愿意相信自己看到的。

不过从另一个角度来看，黄老师也是一个极为勇敢的人，她为了公益事业能在镜头前展示真正的自我，不怕因此失去了流量。这值得观众们给她点一个赞！

其二，营销目的不清晰，景点与直播格格不入，推广的旅游反而成了背景板

为当地旅游业做营销、做推广，当然要推荐当地的著名旅游景点。

这次黄老师与局长直播选择的地点就是在“随州千年银杏谷”，该景点是国家4A级景区，现有银杏树520万株，主打的就是一个世外桃源的风景特色。

本来这次直播，就应该围绕着“银杏”来展开，但是整个直播过程与景点好像毫无瓜葛，除了黄老师谈的自己感受最深的就是“千年银杏”之外，就与景区毫无关系了。

在观众看来，这次的景区就像个背景板，除了给两大网红衬托外就毫无用处了，作为宣传重点的“随州千年银杏谷”在直播中却无人问津，无人感兴趣。

试问一下，如果观众们都对禁区不感兴趣，甚至都忽略了它的存在，那么这次直播营销是不是算失败了。

其三、直播方案没有规划，景区的亮点没有展示，直播风格更是走马观花。

要知道，所有的网红景区营销，都是要提前制定好直播方案的，这次直播的亮点在哪里，主打的是景区哪个设施，要如何拍摄和宣传才能更有效果。

但是在黄老师的直播中，她们在某个景区虽说玩了很多东西，投箭壶、写祝福语等，但是都是走到哪里玩到哪里，走马观花式玩完就走，没有过多接受。

全程游览下来，观众不知道景区有什么亮点，有哪些好玩的，甚至是哪个景区都不知道。这样如何能吸引游客前来旅游呢？

其四，光有流量加持，旅游口碑不行也不可能兴起

在这次直播中，不知道是直播介绍不到位，还是真的没有那么多的旅游配套措施。

给观众的感觉就是，没有金刚钻就要强揽瓷器活，除了本地特有的风土人情，就没有看到有其他的特色项目了。

不是说当地的旅游景点不好，只是给人的感觉就是平平无奇，没有必要远赴千里，跑到随州游玩。

即使这次因为黄老师的流量带去了一部分网友，但是没有让网友尽兴，口碑不可能打得出圈。

总要有吸引人的地方或者措施存在吧，就像淄博一样，它火出圈的原因肯定不单单是烧烤，与其配套的措施，游客们的赞不绝口绝对离不开关系。

其五，审美疲劳，一招鲜吃遍天的招式不太适用当今社会

大家都知道黄老师火起来的原因，就是源于一首“挖呀挖”的童谣，因此在上节目时黄老师都会表演一下“挖呀挖”。

但是在这个快节奏的社会中，这种一招鲜的招式可能不太适用了，太容易出现审美疲劳的现象了。

在5月10日，黄老师在上中国教育电视台的节目时，也表演了“挖呀挖”，只不过把挖呀挖的地点由“花园”改为“中国教育电视台”。

那时就有网友称已经开始反感这首歌，歌词不搭又强硬拼凑给观众的感观真的不是很好。

在本次黄老师与局长依旧表演了“挖呀挖”，这次把地点改为了随州，歌词依旧像生搬硬套一样。

在关于此次活动的视频中，点赞最高的评论居然是：讨厌这歌曲，烦死了。

在观众都已经审美疲劳时，黄老师应该要学会开发新的节目，新的童谣，在宣传旅游业时可以从本地的风土人情、游玩感受等方面下手，并不能一味死磕“挖呀挖”。这首童谣爆火只是偶然，不代表它就是流量密码，一辈子都适用。

写在最后

自从淄博爆火出圈后，各地的文旅都感受到压力了，纷纷开始打造各地的旅游IP，各地的文旅局的局长也没有闲着。

全部都在立网红文旅局长人设，对此央媒也发文指出：“文旅局长推广旅游业说好事，但也要拎清主次，不能忽略了旅游品质问题，都停留在表面功夫之上”。

这次的失败营销，踩到的坑就如央媒所说，只停留在了表面功夫之上，看似两大网红宣传旅游业，实质上反而像是在宣传自己，观众们的注重点都停留在了网红身上。

观众也好，网红也罢，都忽视了旅游风景与品质，导致最后讨论点都跑到黄老师的颜值方面，没人关注到直播的本意。

当黄老师与随州市局长的约会被广泛关注时，相信文旅局也将其视为一个可以让随州成为另一个现象级旅游城市的机会。毕竟，这两位网红本身就拥有话题性和流量属性，他们的合作有着巨大的潜力。

然而，这次营销却缺乏明确的规划和目标，并且也未能完全把握住黄老师的特质以及与旅游城市自身的结合点，导致了一个相对空洞的自娱自乐的“挖呀挖”表演。从这次营销的失败中，我们可以看到许多值得反思和改进的地方，其他旅游城市也应该引以为戒。