根据微软《2025假日季趋势与洞察》报告，今年85%的消费者计划参与促销活动，创近五年新高；假期购物周期更延长至51天。

对企业来说，这是全年最重要的“放量期”。下面这六个微软广告高招，能帮你更精准拿流量、更快出成绩。

图片来源：微软广告账户后台

一、品牌词展现最大化

核心思路：守住自己的名字。

用微软的 Target Impression Share（目标展示份额） 功能，只要设定广告想出现的位置（如搜索结果最上方）和展示比例，系统会自动帮你调价，确保品牌词始终占位。

图片来源：微软广告账户后台

建议：

品牌词选择“绝对上方100%”，不设CPC上限。

核心品牌词单独建Campaign，细分长尾品牌词。

效果： 提升点击率、互动时长，稳定品牌曝光。

二、通用词投放新玩法

核心思路：钱花得更聪明。

微软广告的 Portfolio Bid + Shared Budget（组合出价+共享预算），能把多个广告系列放在一个“组合池”里，由系统自动分配预算、优先投向效果最好的计划。

适合预算有限又想兼顾多个品类的企业。

案例：某女装客户启 用 后，非品牌词消耗占比提升至30%，ROAS显著增长。

图片来源：微软广告账户后台

图片来源：微软广告账户后台

三、长尾流量拓展利器

核心思路：网站内容越多，越要用自动化。

用 DSA 动态搜索广告，只需输入网站地址，系统自动读取网页内容，把广告展示给搜索相关内容的潜在客户。

适合产品多、内容常更新的网站。

建议重点覆盖高访问量、热卖品、活动页。

效果： 拓展更多长尾流量，发现新转化机会。

四、激活高价值客户

核心思路：让钱砸在老客户身上更有回报。

图片来源：微软广告账户后台

Audience + Remarketing（智能受众+再营销） 能根据访客行为自动分组，对浏览、加购、下单过的用户进行精准触达。

应用后品牌意向可提升10倍，转化提升3.4倍。

建议按访问周期（30/60天）、行为（加购、下单）做细分。

目标： 提升复购率与广告ROI。

五、非电商也能玩转PMax

核心思路：没有商品Feed也能智能投放。

图片来源：微软广告账户后台

PMax with Assets 允许广告主仅用图片、标题、描述等素 材，系统自动生成最优广告组合，在多个渠道投放。

图片来源：微软广告账户后台

图片来源：微软广告账户后台

建议：每组素材至少10张图片、10条标题、4条描述。

添加In-market Audience辅助机器学习。

适合 服务类、品牌类企业，用AI自动找潜客。

六、大促期间必备策略

核心思路：提前告诉系统“我要爆单”。

图片来源：微软广告账户后台

Seasonality Adjustment（季节性调整） 可在短期促销期内临时上调出价预期。

在黑五、圣诞等节点前2-3天设置转化率+10%-30%。

系统会临时强化投放，活动结束后自动恢复。

案例：某零售平台周年庆期间，借此提升转化率30%。

总结：这六大招式帮你在关键节点实现：

更精准的投放

更高效的预算使用

更深的客户经营

2025年购物季，是智能广告全面提效的一年。学会这六招，你的广告投得更准、花得更值、卖得更多。 微软广告，让生意在增长季加速。