6 月 20 日，以 “给悦野，加点料” 为主题的北京越野那达慕暨用户生态大会，于内蒙古翁牛特旗正式拉开帷幕。活动现场，北京越野全新用户生态体系正式对外发布，同时推出 BJ40 增程珠峰山境官方改装套件、BJ40 探险家晶耀骑士官方改装套件，全方位丰富越野配套选择，为车主的越野生活增添更多价值。

北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富在活动中谈到，品牌始终将用户视作发展的核心答案。本次大会，北京越野同步落地亿元宠粉福利，重磅推出 “悦野五 +” 用户生态体系，依托五大维度服务板块打造一站式 “越野全家桶”，切实提升全国车主的越野体验，让大家畅快奔赴山野。

“悦野五+”用户生态体系打造“越野全家桶”

越野不是一个人的独行，而是一群人的共鸣。北京越野正式发布“悦野五+” 用户生态体系，全面覆盖基地、俱乐部、活动、服务和改装五大维度，为车友们的越野征途全程护驾。

北京越野在全国已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地，车主免费游玩，今年四季度将开设山西长治、江苏连云港两大新基地，还将专项投入1000万元现金补贴，携手20家地方文旅启动生态共建；依托全国366家俱乐部和超10万名会员，年均举办1500多场活动，“使命召唤”“野超大赛”等IP四季不断。今年9月更将举办由用户共创、投票决定的2026年用户大会。

北京越野服务网络覆盖270城、644家网点，24小时救援待命，提供五大场景百项专业检查、8条保障线路及63家旅行站免费养护，极端环境免费救援、维修超24小时提供代步或住宿；构建一站式改装生态，已推出517款产品，涵盖37个大项，并承诺原厂级质保，让改装更自主、更标准、更易交付、更有保障。

珠峰山境与晶耀骑士官改套件登场 限时限量福利开启

为致敬测绘先锋、传承攀登信仰，北京越野以世界之巅为名，推出BJ40增程首款用户共创官改套件——珠峰山境。它的颜值有着珠峰踏雪的锐气，一身GT银雪战袍，就像一道护甲，再加上雪域圣纹拉花、珠峰专属徽标和20寸备胎罩，一眼吸睛；它的性能有着山境纵横的豪气，车顶三段射灯、车顶平台与多功能挂板，让你在每一次勇闯雪域时，都步履从容；它的安全有着险峰护航的底气，前后保直连大梁，搭配前后杠护板与侧踏板，让你在每一次攀登征途上，都能无忧畅行。

珠峰山境套件提供两种选择：雪线套件六件防护一应俱全，原价10300元，限时宠粉价8800元；冰峰套件十件套装一步到位，原价20000元，限时宠粉价16000元。同时承诺1年或2万公里内质量问题只换不修，悦野圈APP同步开启下订通道。

基于BJ40探险家打造的"晶耀骑士"官改套件，集齐了四大骑士装备，献给每一位心中有火、眼里有光的都市骑士。骑士战衣，就是白咖双色车衣，让整车看起来硬派又轻奢；搭配东海水晶徽标，造型精致又高级，这就是骑士的身份图腾。骑士战靴，就是复古圆孔轮毂。与车身一体的白色，配上白咖双色战衣，从上到下浑然一体。甄选东海水晶的上乘好料，打造水晶档把，就是骑士权杖。手握“权杖”，那种温润、厚重、冰澈的质感，把你内心的浮躁和坏心情一扫而光，心情变美、好运自来。骑士卷轴，是四款专属水晶车机壁纸。每一次点亮屏幕，就像展开一幅水晶卷轴，让座舱闪耀智慧的光芒。“晶耀骑士”套件总价值8888元，限时宠粉价仅1999元，限量888套，即刻到店即可锁定。

过去一个月，北京越野新车密集投放。5月21日，BJ40增程长续航版正式上市，24小时订单突破7000台；6月12日，BJ30旅行家高光版接棒登场，上市24小时BJ30旅行家订单达7953台，延续了强劲的市场热度。

北京越野官宣成立沙漠学院，开设理论课与实践课，让更多车友体验沙漠穿越、篝火晚会和星垂野阔。众多车主挑战沙漠刷锅、冲坡等经典越野科目，亲身验证北京越野各车型在沙海地貌下的可靠性能。还有车队穿越沙漠腹地，打卡翁牛特旗最美乡村公路，并深入体验内蒙古非遗文化项目，从马头琴演奏到蒙古族刺绣，让硬核越野之旅多了一层厚重的民族人文底色。夜晚时分，又开启了一场热烈奔放的篝火晚会，车友们共话越野故事。

写在最后：

当下越野消费不再只聚焦车辆本身，配套服务、改装方案、社群文化已经成为用户购车、玩车的核心考量。北京越野此次同步布局生态体系与官方改装套件，既补齐了普通车主改装无质保、越野出行缺少配套保障的痛点，也通过规模化宠粉政策拉近品牌与用户距离。不过后续生态基地运营、官改套件长期售后、各地车友活动落地效果，仍需要长时间市场检验，这套全链路用户运营模式能否持续打动越野圈层，还要看品牌长期落地执行力度。