对于连输三场的武汉三镇足球俱乐部（简称“武汉三镇队”）来说，近期好事连连。

先是4月16日，武汉三镇队中标了湖北一个县城的文旅宣传项目，然后又在4月21日主场2:0战胜浙江队，终止了连败态势，拿到了关键三分。

宜都市是湖北省辖的一个县级市，位于湖北省西南部，目前由宜昌市代管。

别看县城不大，但是宜都历史悠久，素有“楚蜀咽喉”之称。

东汉建安十五年（公元210年），三国著名人物——刘备将此地改设为“宜都郡”，宜都由此得名，1998年6月更名为“宜都市”。

天眼查显示，宜都国融公司成立于2024年5月，注册资本为5.50亿元，法定代表人是王宜，唯一控股股东是宜都市国融投资开发有限责任公司，实际控制人是宜都市人民政府国有资产监督管理局。

由此可见，此次招标“文旅事业宣传”的宜都国融公司背后是当地政府，而此次武汉三镇队的中标金额是176万元。

近年来，宜都一直在抢抓文旅爆发式复苏机遇，加快提升文旅融合发展能级，先后获评首届荆楚文旅名县和省级全域旅游示范区。

杨守敬、王永彬、陆逊等历史文化名人都是宜都最响亮的文化符号，也是最闪亮的金字招牌，此次估计也是想利用武汉三镇队在中超联赛的影响与品牌力，从而推动当地文旅的宣传与发展。

虽然176万元对于一家中超足球俱乐部来说，算不上多少钱，但是对于武汉三镇队来说，至少也可以解决一些俱乐部的日常开支。

在过去的2024、2025赛季，曾经的中超冠军武汉三镇每每战至联赛尾声才艰难保级。2026年，在武汉市体育局等相关部门支持下，武汉金融控股集团赞助并牵头运营武汉三镇俱乐部，同时引入市内头部企业赞助支持，为俱乐部稳定发展提供坚实保障。

目前，武汉金融控股（集团）有限公司是武汉三镇队的官方主赞助商，其实际控制的华源证券是武汉三镇队服的胸前赞助广告。

足球比赛已经成为各地政府文旅项目的重点宣传出口，赏樱花、游东湖、看中超联赛已经成为外地球迷赴汉观赛的新风尚，“樱花+足球”的主题文旅路线推荐，更是精心设计赛前欢迎客队环节。

从武汉到宜都只需要两个小时的高铁，客队球迷完全有时间去当地游览一下三峡九凤谷、梁山、古潮音洞度假山寨、杨守敬故居等，顺道再品尝一下季狗子包子、矮子馅饼、宜都鱼糕、‌吴婆婆土家圆酥饼等美食。

此次武汉三镇与宜都的跨界携手，是湖北“体育+文旅”融合发展的生动实践。借助中超赛场的流量与品牌影响力，宜都得以挖掘历史人文、山水风光与特色美食的文旅价值，打破地域传播局限，让县域文旅名片加速出圈。

与此同时，这份文旅宣传合作也为武汉三镇增添营收渠道，缓解俱乐部运营压力，为球队稳住状态、稳步发展提供助力。

如今，以足球为纽带串联城市与文旅资源已成趋势。未来，文体旅深度融合将持续释放活力，既激活地方文旅消费潜力，也为本土足球产业长效发展保驾护航，实现双向赋能、互利共赢。