文|李晓辉

6月28日，东风奕派M8正式开启预售，预售价19.98万元起。

值得一提的是，本次预售发布会一改传统形式，以“我们的黄金时代”为题，脱口秀演员呼兰、赵晓卉、贾耗及奕派车主代表周何奇，一同担任奕派M8先享官，与东风奕派营销事业部总经理余岳峰共同分享奕派M8的黄金标准，为广大网友打造了一场跨圈层的欢笑盛宴。

当下，行业内举办新品预售、上市发布会，车企相关领导必须修好“讲话”这门“必修课”，摒弃PPT宣讲，才能把产品的开发背景、产品的硬核实力、与同级的比较优势说清楚、讲明白，用户方能听得懂、记得住、传得开。这就要求品牌方少讲“正确的废话”，多讲“解渴的真话”。

鉴如此，东风奕派M8的上市发布会，官方放弃了传统发布会的PPT宣讲方式，用脱口秀形式贯穿全程，让看似枯燥的产品力介绍，在一个个家庭出行的真实场景与笑声中呈现，让人“破防来的如此突然”。

发布会产品表述方式的转变，本质上是服务意识的提升。曾在汽车智能化行业一线的赵晓卉，把视角对准了那些让用户“又气又怕”的智能尴尬瞬间；时常赶通告的呼兰，对“坐得舒服”有着职业级敏感；而奕派车主代表、B站UP主周何奇，则以一万多公里的真实用车经历给出务实判断。这种以亲身经历为基础的现身说法、让受众听得进的“土言俗语”，把产品的硬核配置转化为发布会上的“家常话”，拿捏精准，呈现精准，能迅速引发受众的共鸣。这种强烈的共鸣感又能迅速拉近产品与用户的距离、增进品牌与用户的信任，轻松自然地敲开用户的“心门”。

这就要不讲“严谨的套话”，要讲“有用的贴心话”。面对用户的真实诉求，清晰明了的回应，一段话讲清产品的实力是一门艺术，也是一门学问。我们看到，奕派M8所给出的一套可量化的“华派黄金标准”产品准则，对应了智能、舒适、动力、颜值等核心维度，将过去消费者需要在高配与选装包中反复权衡的配置，一次拉到同价位顶配水准，让黄金标准成为用户看得见、摸得着、开得到的产品实力。

发布会上，东风奕派营销事业部总经理余岳峰表示：“智能不套路、舒适不打折、动力不妥协，这就是我们坚守的华派黄金标准。”他强调，中国家庭出行的黄金时代，不是参数的军备竞赛，而是从参数回归体验。奕派M8，不卷参数，只用“华派666黄金标准”卷用户满意度。

当然，新品预售抑或上市活动，不能止于外在形式、流于表面文章，关键仍然是产品质量，还是要把价值创新摆在突出位置。总的来看，奕派M8的智能黄金标准，配齐华为乾崑六件套，20万级满配智能体验独一档；舒适黄金标准，配齐黄金软装六件套，20万级豪华软装体验独一档；动力黄金标准，配齐同级唯一纯电+增程双动力，20万级央企造车实力独一档。

奕派M8预售发布会的新形式新方式，折射的是工作作风，体现的是责任担当。新时代新征程，广大车企要把用户真正放在心上，说“接地气”的话；直面需求，说“有用”的话，用有温度、有力量、有实用的话语，架起车企与用户的心桥，凝聚起品牌向上的磅礴力量。

跨圈层融合发展，坚持守正创新，做好内容与形式、用户与产品、品牌与发展的平衡，车企方能更好助推新产品走向市场，为品牌向上注入澎湃动力，让用户的出行生活更加丰富多彩。

奕派M8，以“华派黄金标准”强势重塑了20万级大六座SUV的价值标杆。上市活动，恰逢奕派科技成立一周年之际。值此重要时间节点，依托东风汽车57年造车底蕴与前沿科技生态，奕派M8以至诚心意，正加速开启中国家庭出行的黄金时代。