七年前的《复仇者联盟4：终局之战》。
不知道的还以为是《复仇者联盟5》上映了呢

没错，就是那部2019年上映、狂揽42.5亿的《复联4》。这次重映的版本叫“加码臻享版”，片长185分钟，比原版多了大约4分钟独家镜头。
多出来的不是随便剪剪的边角料，而是罗素兄弟专门为年底的《复联5：毁灭之日》埋的彩蛋——小罗伯特·唐尼在新增片段里以“毁灭博士”的身份亮相。

说白了，漫威在用一部老片给新片做超长预告，而且观众还特别买账。
首日实时2886万，票房占比39.1%，排片只给了17.8%，但产出的票房是大盘平均效率的两倍多。
猫眼全天预测4336万，预售阶段就已经断层领跑中秋档，占档期总预售的将近七成。想看人数破了190万，连续8天霸榜第一。
这个数字什么概念？后面所有新片加起来的预售，还不够它一个人打的。

《复联4》的底子确实硬。豆瓣8.5，2019年内地42.5亿，进口片票房亚军，IMAX体验至今被影迷念念不忘。
这次重映，当年没赶上大银幕的、想重温的、被《复联5》预告勾过来的，三拨人凑一块，直接把一部老片送上了中秋档冠军。
讲真，这个画面多少有点魔幻——一部七年前的老电影，把今年中秋档所有国产新片按在地上摩擦。
那国产新片到底怎么了？一句话：集体哑火。

排名第二的《欢迎来龙餐馆》，上映46天了，实时1129万，累计22.47亿。这是暑期档的老将，靠长尾还在收。
第三名《八仙！》上映70天，实时745万，累计19.60亿，同样是暑期档的存货。真正的中秋档新片呢？首日上映的《老江湖》，于谦加梁家辉，双影帝阵容，实时票房只有598万，猫眼预测总票房不到3000万。

另一部首日新片《敦煌英雄》，曹盾执导、马伯庸编剧，章宇、窦骁、雷佳音全明星，实时520万，预测总票房1.2亿左右。
这两部片子卡司都不差，但宣发几乎等于没有。《敦煌英雄》从拿到公映许可证到上映只隔了21天，官宣到开画只隔3天，等于放弃了所有前期预热。

《老江湖》稍微好点，但北京首映礼连个热搜都没上去，宣发费用肉眼可见的紧。你再看看《复联4》那边，全球同步重映、毁灭博士彩蛋、IMAX特别海报、短视频平台铺天盖地的“终局之战回忆杀”——完全不是一个量级的玩法。
再往下看，《空枪》上映38天，实时360万，累计6.27亿，走势平稳，属于那种不声不响但也没掉队的类型。

《小猪佩奇·完美假期》点映237.8万，瞄准的是低龄亲子市场，算是档期里难得的差异化选择——中秋带孩子看佩奇，总比挤在《复联4》的厅里听响强。不过点映规模有限，暂时翻不起大浪。

其实中秋档这个局面，背后有两层原因值得说透。
第一层是档期策略。中秋三天紧挨着国庆七天，头部公司心里都有一本账：与其在中秋档砸重金宣发、和一部重映大片硬碰硬，不如把重点项目留给国庆档，博取更高的票房弹性。
所以中秋档上映的国产新片，大多是“库存片”或中小成本项目，本来就不是冲着爆款去的。《敦煌英雄》压了那么久才上，《老江湖》的宣发预算肉眼可见地有限，都是这个逻辑的产物。
第二层是IP运营的降维打击。漫威这次重映不是简单的“再放一遍”，而是一次完整的事件营销——新增片段衔接《复联5》，毁灭博士首次亮相，全球同步造势。
用一部七年前的老片，完成了对年底新片的最大规模预热。而国产新片在中秋档的宣发，连基本的“被看见”都没做到。不是观众不爱国产片，是你得先让观众知道你来过。
当然，中秋档才刚开始，后面两天还有口碑发酵的空间。《老江湖》有于谦和梁家辉的演技对决，于谦的京味儿幽默配上梁家辉的港式沉稳，理论上能擦出不少火花。

《敦煌英雄》有马伯庸的剧本打底，曹盾拍历史题材也有《长安十二时辰》的底子，要是能靠口碑走出逆跌曲线，也不是完全没戏。
但首日的数据已经说明了一件事：观众用钱包投票的第一选择，是一部他们七年前就看过、但依然愿意再看一遍的电影。
这背后其实挺值得琢磨的。漫威在用IP做长线运营，一部老片重映都能变成一场事件营销；而我们的国产新片，很多时候连“被看见”这一步都没做到。
中秋档的仗才刚打响，后面两天《复联4》大概率继续领跑，国产新片能不能扳回一城，就看口碑能不能救场了。

顺便说一句，国庆档的预售已经悄悄开始了。等中秋档结束，真正的厮杀才刚热身。
到时候《复联4》重映的红利吃得差不多了，国产大片们才会真正亮出底牌。小票会继续盯着，咱们国庆档见。
——文/小票，每日票房观察，与你不见不散。