樵夫 作品
人 车 江湖
一起见证中国汽车产业崛起
是道德的沦丧还是人性的扭曲，让一个千亿总裁，直播15个小时，只为自证当清白。这不是小说，却是小说照进了现实。
没错，这个千亿总裁就是小米汽车的雷军。
但雷军不是窦娥，网友也不是张驴儿。雷军此番自证，真的回应了网友关切了吗？
01 雷军表演式自证？因为一句“1300公里只充一次电”被广为流传并引起热议。雷军认为被黑了，所以有了此次雷军直播15个小时北京跑上海的直播秀。
这看似一场自证，实际上也是一场自证。但有声音认为，雷军此番直播有很重的营销成份。
结果上看，雷军证明了“1300公里只充一次电”；效果上看，此次直播再度掀起了议论和关注。
所以，雷军此次直播，称之为“表演式直播”可能更为贴切。考虑到雷军几近花甲之年，其披星戴月，长途煎熬，让本次直播自带了些许悲情色彩。
但雷军这次自证，到底想证明什么呢？
关于“1300公里只充一次电”，大部分网友关注、质疑和吐槽的大概率不是小米的续航能力；而是反感“1300公里只充一次电”这样投机取巧式的表述。
网友反噬的是表述方式，但此番雷军通过直播再度去印证“1300公里只充一次电”，双方的焦点完全不在一个频道上。
如果雷军知道网友的关注点但仍然漠视，这绝对是装糊涂的高手了。
我们要正视当前车圈的营销乱象，也要鄙视投机取巧式的表述行为。
你想想看，当你刚在足浴店花费1688元点了一条龙服务，立马冲进来一个自称是“一条龙”花臂彪形大汉把你往死里按捏。你会不会震惊，你受得了受不了！
02 雷军可能焦虑了营销式的自证直播，是营销的成分大还是自证的成分更高，见仁见智。但雷军无风起浪搞一场直播，暴露了雷军潜在的焦虑。
从销量看，小米汽车一季度销量8.09万辆，基本持平。但小米手机全球出货量3380万台，同比大跌19%。
如果小米手机这头现金奶牛断奶，则小米汽车这头吞金兽的尴尬处境将凸显出来。
作为车圈新手，如果小米汽车销量增势无法延续，则可能会将小米拖入泥潭困境，这绝对是可怕的情形，资本不会等到陷入泥潭才会出逃。也大概是这样的原因，才有了小米股价跌跌不休走势，从最高点61.45港元，到现在32.40港元，几近腰斩，更揪心的是不知道底部在哪里。
要想知道小米股价底部在哪里，一个很关键的参考因素是小米汽车何时盈利。也许，小米汽车盈利之时，就是小米股价的底部。
小米进入过不少行业，通过贴牌代工方式成功实现快速盈利，但造汽车是不能通过简单贴牌实现快速盈利的。
小米何时能逃出造车亏损泥潭，持续关注。
03 网友真正关切的问题回应了吗回到此次雷军直播的由头，看似雷军在回应网友的关切，但网友的关切远不止“1300公里只充一次电”这点。
网友关切和反感的是大字吸睛、小字免责。比如逆光之王是产品设计目标；“终身免费流量” 的“终身只等于产品规划使用寿命8年”；超强钢是项目名称等等。
小字不是不能用，是不能滥用。使用小字也不是行业的陋习。
人非圣贤孰能无过，但需要改正投机取巧的营销陋习；而不是打着被黑公关的名义继续投机取巧。
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