一支引發眾怒的廣告。
廣告主題自身很有積極向上的初衷，一名自小酷愛田径項目的小女孩，想要給本人的偶像、跨欄項目的美國奥運選手Sydney寫信。
直到這里畫風都很正常，結果小女孩的父親身告奮勇的表示，這封信關於女兒來說十分重要，需求認真看待，但接下來不是父女倆人其樂融融的一同寫信，而是父親二話不說的就翻開瀏览器，讓AI來代筆：
「嘿，Gemini，幫我女兒寫一封信給Sydney，通知她有多麼鼓舞人心⋯⋯」
這支廣告一經發佈，就成了當代迷惑行爲的又一表率，一切人都看傻了，不明白終究想要表達什麼，人工智能的價值難道就是替代人類情感，把本該真情流露的親筆書信變成批量生成的渣滓郵件？
目前，官方解释聽上去有點「承受挨駡，但不了解爲什麼挨駡」的蒙圈感：
「廣告在播放前經過内部審阅，當時的反應並未預示會翻車。」
這曾經是科技公司的通病了，人的意誌不再重要，一切都以數據爲指導，即便出了問題，也將歸咎於數據的渎職，至於知覺、審美或是本能這樣客觀的禀赋，沒有也不需求有立锥之地。
在對這支廣告的批判里，「華盛頓郵報」的社評喷得最爲苛刻和毒舌，我很喜歡：
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在電視上看到這則廣告只會讓我操起鐵锤砸爛屏幕，或許進化是一個錯誤，我們的祖先就不應該分開大海。
假如妳沒有看過這個廣告，妳正在過著幸福的生活，我希望和妳交流身份。
關键的是，從廣告里演示出來的由人工智能寫出來的那幾行字來看，坦率的說，地道屬於渣滓，以至會讓人以爲這是人工智能的抵抗者惡搞出來爭光的。
一切對人工智能接收我們寫作的前景感到興奮的小醜——報告摘要、數據調查、兒童信件，都不分青红皂白的被丢進同一個機器里——只會失去寫作的才能。
寫作的實質，是以一種妳能夠與別人分享的方式考慮。這是一種將思想、圖像和故事從大腦中取出並放入別人大腦的辦法。E.M.福斯特說過：「在看到我的表達之前，我怎樣掏出我的想法呢？」剥奪爲本人寫作的才能，就是剥奪爲本人考慮的才能。
廣告中的小女孩想爲她以後將突破Sydney的紀錄而抱歉，她的心情豐滿而富有張力，但Gemini基本不晓得這一點，也不了解源於怎樣詳細的一段人生。
這是爲那些會爲藥丸替代饮食感到歡天喜地的人專供的廣告，假如我們還能完整消弭睡眠和音樂，那將繼續成爲鉅大的成功。
這支廣告置信的是，沒人想要收到一封真正來自孩子的信，太可怕了，里面可能有該死的拚寫錯誤，以及畫有六根手指頭的拙劣肖像畫。而由人工智能寫的信則充溢了時期的奇觀，固然手指頭也可能是六根，但缘由完整不同。
這些小醜接下來會想出什麼？「Gemini，爲我求婚？」「Gemini，通知我的父母我愛他們？」躺在臨終的病牀上，「Gemini，給我的孩子們寫一封信，說出一切我希望我能通知他們的事情？」「總結一下在活著時我最喜歡的事情是什麼？」
妳錯過了！妳錯過了這一切！回去，跳回海里去，忘掉它，由於這是旅程，妳錯過了整趟旅程。
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蘋果在前不久，也犯過類似的錯誤，在新款iPad的廣告里，人類藝術的至美之物——钢琴、唱片、吉他、雕塑、相機——被宏大的液壓機依次碾碎，只爲最終表現iPad包攬一切的超薄特性。
固然「蘋果沒活兒了」曾經在行業里被讨論了好多年，但大家關於蘋果的下限預期也不過是咬個打火機式的水平，完整無法想象怎樣的決策層可以批準這麼一支讓人生理不適的廣告出街。
無論從哪個角度來看，蒂姆·庫克都是最優秀的CEO之一，在他的率領下，蘋果的股價十幾年來翻了10倍，相繼成爲第一家市值超越1萬億美圆、2萬億美圆、3萬億美圆的美國公司，但這和人們愈發的思念喬佈斯，並不抵觸。
廣告公司TBWA的創意總監，講過他在1997年是怎樣和剛剛回到蘋果的喬佈斯讨論出那支經久不衰的「Think Different」廣告的：
「喬佈斯是一個米開朗基羅、凡德羅和福特的混合體，再加上一點馬基雅維利，他用那支廣告親手推進了蘋果的觸底反弹。」
最初版本的廣告文案，TBWA還很公式化的參加了「天才被視爲瘋子，而我們爲他們打造工具」這樣硬貼產品的台詞，但在喬佈斯心情化的反對後，最終磨出了我們後來看到的废品，沒有一個詞提到電腦，卻說出了蘋果想要公諸於世的一切。
「人文和科技的十字路口」這個說法，並不是關於均衡的概念，而是在學科的穿插散佈里，科技歷來人滿爲患、人文總是形單影只，喬佈斯的不世出，正因他是徹頭徹尾的另類。
這不是在弹響某種重文輕理的調子，事實上空有人文肉體而無工業認識的失敗發明比比皆是，我的意義是，科技自身的進步性，極易縱容自我留戀的滋生，自我留戀的終點，就是傲慢。
傲慢固然有心愛之處，就像「生活大爆炸」里的Nerds在答復爲什麼要應戰绕過半個地球開關電燈時說的，「Because we can」。
傲慢在更多時分，表現出來的是對凌驾於人性之上的狂熱以至嚴酷，假如一個人因抑鬱癥而無法感到快樂，那麼電擊額葉的特定神經強行觸發快樂就很科學了。
晨露，蝉鸣，燈火，弦樂，悲傷，衝動，思辨，困惑，涣散，觸摸，神往，逞強，木頭，烟氣，磕碰，踮脚，激動，共情，扮演，禮儀，選择，清算，爭論，愛欲，林林總總，沒有哪一樣是多餘的。
只要熱心爲我們生活掃除冗餘的自戀行爲，才會讓AI替代一個女孩向往典範的炽烈情感，才會毀掉在他眼里代表舊時期遺骸的落後器物，才會擺出一桌預製菜年夜饭，配上加班完美脸幸福的打工人。
我再說一遍，大公司的檢核流程，常常繁復到一個像素沒有對齊都能打回去重做的地步，而這些廣告可以暢通無阻的發行，只能阐明被異化的早已不是一兩個設計者，而是曾經徹底喪失敬畏的整個係統。
這很不幸。