作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
“五一”假期的旅游大战尚未正式打响，泉州文旅已凭借一场“不走寻常路”的发布会，提前锁定流量密码，刷屏社交平台。
这场发布会的主角，竟是一把看似普通的便携折叠椅。
近日，泉州正式启动“跟着品牌去旅行·泉州真可‘椅’”“五一”文旅消费季；“泉州文旅真可‘椅’发布会”创意短片上线，瞬间引爆全网，被网友盛赞“天才策划”“最懂打工人的文旅营销”。
当其他城市还在比拼景点数量、打造网红打卡点时，泉州文旅跳出内卷，以一把椅子为切口，精准击中当代打工人的旅行痛点与情绪需求。
每年节假日，“人挤人”“排队久”“赶路累”几乎是所有游客的共同痛点，尤其是对于常年被工作裹挟、渴望通过假期“充电”的打工人而言，原本期待的放松之旅，往往变成了“换个地方内卷”。
赶景点、拍打卡照、赶行程，一天下来比上班还累，半月板扛不住、精神也得不到真正的舒缓。
越来越多游客开始拒绝“打卡式旅行”，转而追求“慢下来、沉进去”的松弛体验，这一点在年轻打工人群体中尤为明显。
泉州文旅没有回避这一行业痛点，反而选择直面它，用一场极具创意的发布会，给出了自己的解决方案。
不同于传统文旅发布会的严肃刻板，这场“真可椅”发布会完全模仿科技产品发布会的框架，却以反内卷的视角，解构了旅游的本质，充满了科技感与幽默感，精准契合年轻打工人的审美与语境。
发布会主持人黄家荣以“泉州文旅首席反内卷执行官”的身份登场，一句“站久了会累”，瞬间戳中了无数打工人的心声。
随后，他将这款便携折叠椅包装成“0.5秒切换形态的碳基生物收纳终端”，用科技产品的话术，赋予普通椅子全新的价值感。
表面上，它是一款可折叠、可收纳的挎包椅，兼具实用性与便携性；深层里，它是泉州文旅为打工人打造的“情绪容器”，承载着“慢游”“松弛”“治愈”的文旅新价值。
“真可椅”的命名更是点睛之笔，谐音“真可以”，既传递出产品的实用性，又暗含着泉州文旅对游客的温柔回应——“来泉州，不用硬撑，不用内卷，累了就坐下，这样的旅行真可以”。
短片中，没有刻意的景点宣传，只有南音欣赏、古厝发呆、功夫茶仪式等慢场景，传递出“重心下沉，时间变慢”的城市哲学，强调泉州允许游客“合法发呆”，在快节奏的世界里，为打工人提供一个可以随时停靠、释放情绪的精神松弛空间。
从营销逻辑来看，这场发布会的成功，在于它跳出了“景点导向”的传统思维，转向“用户情绪导向”。
泉州文旅没有向游客“灌输”泉州有多少美景，而是站在打工人的角度，思考他们真正需要什么，需要一次无需紧绷、可以尽情放松的体验。
这种“共情式营销”，远比生硬的景点推介更具感染力，也更容易引发用户的情感共鸣，这也是其能够快速刷屏出圈的核心原因之一。
毕竟，对于常年被KPI、 deadlines裹挟的打工人而言，“允许停下、允许疲惫、允许发呆”，允许你在人声鼎沸中随时坐下，本身就是一种稀缺的温柔。
一场成功的文旅营销，从来不是“只喊口号”，而是要将创意落地，让用户真正感受到诚意与温度。
泉州文旅显然深谙这一点，这场“真可椅”发布会，并非单纯的创意炒作，而是配套了实打实的福利与全链条的文旅服务，让“松弛感旅游”从理念变成现实。
据泉州文旅官方公布，“五一”假期期间，将免费发放超过1万把“真可椅”，游客可在泉州13个县市区的指定点位领取，真正实现“一路舒心、坐享C位”的松弛体验。
这款椅子的设计，完全贴合游客的出行需求：外观采用挎包设计，轻便易携带，0.5秒即可展开为座椅，兼具收纳与坐具功能，既能解决游客旅途“站久了会累”的痛点，又能作为出行收纳工具，实用性拉满。
更重要的是，“真可椅”并非孤立的产品，而是泉州文旅打造全链条文旅体验的纽带。
泉州文旅将这把椅子与当地的特色场景深度融合，引导游客从“打卡式旅游”转变为“沉浸式体验”，真正感受泉州“半城烟火半城仙”的城市气质。
在蟳埔渔人码头，游客可以坐在“真可椅”上，一边欣赏滨海风光，一边体验簪花文化；在清源山，伴着山间清风，坐在椅子上泡一壶功夫茶，感受闽南人的慢生活；在古厝街巷，停下脚步，坐在椅子上，看往来行人，细品闽南烟火气。
“一椅一景”的体验，让“真可椅”不再是单纯的工具，而是成为游客与泉州文化、泉州烟火连接的桥梁。
为了让游客的松弛之旅更加完整，泉州文旅围绕“真可椅”，推出了六大主题超400场活动，覆盖13个县市区，形成了全链条的文旅消费场景。
“购可以”联动70多家品牌工厂店与百余家折扣店，发布乐购地图与主题折扣线路，让游客零距离体验“泉州制造”，实现“一件也是批发价”；
“超可以”融合闽超足球赛与非遗秀，让游客在休闲中感受泉州的活力与文化底蕴；
“剧可以”推出百场戏曲演出，涵盖提线木偶、梨园戏等非遗技艺，打造“处处有好戏、随处有惊喜”的沉浸式演艺场景；
“食在可以”则依托泉州“世界美食之都”的优势，联动老字号、非遗美食与米其林必比登榜推荐餐厅，发布多条美食精品旅游线路，让游客在慢下来的同时，品味闽南特色美食。
从营销层面解读，泉州文旅的这一系列操作，形成了“创意引流—福利落地—体验升级—消费转化”的完整闭环。
免费发放1万把“真可椅”，是低成本、高传播的引流手段，既能延续发布会的热度，又能让游客切实感受到泉州的诚意；而配套的各类活动，则是在满足游客松弛需求的基础上，进一步挖掘文旅消费潜力，实现“流量”向“留量”的转化。让泉州的城市温度与文化底蕴，通过一把小小的椅子，传递给每一位游客。
泉州文旅此次“真可椅”营销的出圈，并非偶然，而是其长期以来坚持“用户思维”、深耕“松弛感文旅”品牌策略的必然结果。
回顾近年来泉州文旅的营销动作，我们不难发现，它始终没有跟风内卷，而是始终立足用户需求，挖掘泉州的城市特质，打造出一个又一个现象级的文旅IP，逐步构建起“松弛、温暖、有烟火气”的城市文旅品牌形象。
去年国庆，泉州文旅敏锐洞察到游客对“特种兵式旅游”的倦意，推出“来泉州先拖鞋”的主题营销，主打“漫游慢生活”的理念。
不同于其他城市的“打卡式推介”，泉州文旅引导游客“脱下鞋子，放慢脚步”，在古厝街巷间漫步，在烟火小吃摊前驻足，感受泉州的慢节奏与烟火气，精准击中了游客对“松弛旅行”的需求，成功出圈。
2026年马年春节，泉州文旅再次发力，推出“泉州文旅帮你请假”主题营销，结合自身产业优势，与世遗巧克力联动，打造出“来泉州甜一下”的现象级传播。
其中，《来泉州甜一下——泉州文旅帮你请假》宣传短片全网播放量突破3.6亿次，引发无数打工人的共鸣。
从“来泉州先拖鞋”到“泉州文旅帮你请假”，再到此次“五一”的“真可椅”，泉州文旅的营销动作始终围绕“松弛感”展开，形成了清晰且连贯的品牌策略。而这一策略的核心，在于两个关键词：用户思维与长期主义。
从用户思维来看，泉州文旅始终站在游客的角度，挖掘他们的真实需求与情绪痛点。无论是厌倦了特种兵式打卡的游客，还是渴望通过假期释放压力的打工人，泉州文旅都能精准捕捉到他们的需求，并用简单、温暖、有共鸣的方式，给出解决方案。
它不刻意营造“高大上”的文旅形象，而是扎根于泉州的烟火气与文化底蕴，用“拖鞋”“椅子”这样贴近生活的载体，传递城市的温柔与包容，让游客感受到“泉州是一座可以放松、可以安心的城市”。
从长期主义来看，泉州文旅没有追求“一时的流量”，而是致力于打造“长期的品牌”。
近年来，泉州始终坚持“一季一主题，一月一爆款，一县一特色，一节一专案”的文旅营销行动，持续深化“世遗+非遗+艺术+时尚+美食”的融合模式
此外，泉州文旅的出圈，还离不开其对城市文化的深度挖掘与创新表达。
泉州作为世界文化遗产城市，拥有深厚的闽南文化底蕴、丰富的非遗资源与独特的烟火气，这是其文旅发展的核心底气。
泉州文旅没有将这些文化资源束之高阁，而是用年轻人喜欢的方式，将其与现代生活、用户需求相结合，用科技发布会的形式推广椅子，用微短剧的形式讲述泉州故事，用非遗街秀的形式还原宋元盛景，让古老的文化变得鲜活、可感，既吸引了年轻游客，又实现了文化的传承与传播。
结语
泉州文旅给椅子开发布会，看似是一场无厘头的狂欢，实则是经过深思熟虑的战略布局。
它告诉我们，文旅营销的下半场，拼的不再是谁的嗓门大，而是谁更懂人心。
当一座城市愿意俯下身段，关注游客“站久了会不会累”这样的微小细节时，它就赢得了游客的心。