“吃了这款胶囊，糖尿病断根不用愁”“这款压片糖果，根治幽门螺杆菌”……如今打开不少网络直播间，总能看到主播用斩钉截铁的话术，把普通保健食品甚至食品吹成“包治百病”的神药，可消费者收到货后才发现，这些产品不仅与“治病”毫无关系，甚至连基本的保健资质都存疑。这类乱象是否真的处于监管真空？答案显然是否定的——法律早已明确红线，监管利剑正精准出击。

直播间乱象：保健食品被吹成“神药”

近期，多地消费者投诉反映，在直播间购买的“神药”实为普通保健食品。有消费者听信主播“根治痛风”的宣传下单，收到的却是一款仅标注“增强免疫力”的鱼油胶囊；还有老年观众被“治愈癌症”的话术打动，花高价买回的压片糖果，配料表只有普通果蔬粉。

更隐蔽的是，部分主播开始用暗语打擦边球：用“K炎”代指“抗炎”、“驱班”代指“祛斑”，试图逃避平台检测。甚至有主播伪装成“中医专家”“退休医生”，在直播间虚构“患者康复案例”，引导消费者添加私人账号交易，而最终寄出的产品，连最基本的保健食品蓝帽子标识都没有。

北京互联网法院公布的典型案例显示，消费者唐某在直播间购买一款宣称“含血清蛋白、能抗癌”的黄粉，收货后发现产品无生产日期、生产厂家，且商家营业执照经营范围仅为珠宝首饰销售，涉案产品连食品资质都不具备。这类混淆食品、保健食品与药品边界的行为，已成为直播间虚假宣传的重灾区。

法律红线：虚假宣传触碰三重违法

针对直播间这类乱象，多位法律专家明确表示，相关行为至少触碰三条法律红线：

首先是违反《广告法》。保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用“根治”“断根”等断言式表述，同时必须显著标明“本品不能代替药物”。主播用“治病断根”等话术宣传保健食品，明显违反上述规定，涉嫌虚假广告。

其次违反《食品安全法》。食品广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，普通食品被宣传成“神药”，本质是对食品属性的虚假陈述，侵犯消费者知情权。

若主播虚构身份、伪造用户见证，还可能构成《消费者权益保护法》中的欺诈行为，消费者有权要求退一赔三。北京盈科律师事务所高级合伙人邱跃指出，部分直播间形成“刷单—好评—种草—带货”的完整造假链条，已呈现产业化特征，情节严重的甚至可能构成刑事犯罪。

监管亮剑：平台与部门联动整治

面对愈演愈烈的直播间虚假宣传，监管正从多维度发力。

国家市场监管总局明确要求，平台需严格审核商家资质：销售保健食品的商家必须提供食品经营许可证、产品注册或备案凭证；主播需取得相应的广告发布资质，且宣传内容必须与产品备案信息一致。一旦发现虚假宣传，平台要立即采取停播、下架、封禁账号等措施。

多地已开展专项整治：北京互联网法院通过典型案例明确，主播虚构销量、夸大功效需承担欺诈责任；浙江推动平台建立信用分级制度，对多次违规的主播纳入失信名单，实施跨平台联合惩戒。

专家建议，消费者遇到此类骗局，应及时保存直播录屏、产品包装、聊天记录等证据，向平台或12315热线投诉。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江提醒：“直播内容转瞬即逝，录屏是维护权益的关键证据，尤其对于老年消费者，子女可协助留存证据，避免陷入维权困境。”

直播间不是法外之地，那些靠吹出来的“神药”，终将在法律与监管的双重约束下现形。随着治理体系不断完善，这场针对虚假宣传的“精准打击”，不仅要让违法者付出代价，更要为消费者筑牢网络购物的安全防线。

虾仁