2026年春节,各地景区接待量都创了新高。四川A级景区前六天累计接待游客4201.82万人次,湖北600多家A级景区前六天接待1502.41万人次,同比增长12.41%。南京前五天接待游客991.7万人次,同比增长15.6%。陕西重点监测的55个景区单日接待145.28万人次,同比增长24.97%。江苏全省纳入监测的文旅场所第六天接待游客1435.74万人次,同比增长24.51%。上海春节假日第一天接待游客256.12万人次,同比增长38.97%。
但与此同时,全球咨询公司AlixPartners的调研显示,2026年,34%的45岁以下中国消费者计划进一步削减开支,42%的人减少了外出就餐,33%的人减少了旅行预算。这就有点矛盾了:33%的人说要减少旅行,但景区接待量却涨了十几个点甚至三十几个点。
我慢慢想明白了一件事:减少预算和想出去玩,其实不冲突。表妹去灵隐寺,没住酒店,就住在朋友家;吃饭也不去餐厅,就在便利店买点面包和水;门票是提前在网上抢的特价票。她说这一趟下来,花了不到五百块钱,但玩得挺开心。她说:"虽然没什么钱,但总得对自己好点吧,总不能一年到头都憋着。"
去哪儿平台数据显示,今年初一至初三乘飞机出游人群同比增两成,但机票价格比往年便宜,部分航线价格甚至比火车票还低。比如北京到武汉机票440元,高铁票515元。这说明大家不是不想出去,只是出去的方式变了,不住五星级酒店了,不吃大餐了,不购物了,但该拍的照还是要拍,该去的地方还是要去。
众信旅游的数据显示,春节咨询量暴增300%,超过50%的客人咨询的线路都在10天以上。但那是另一拨人,有钱人的玩法。还有一拨人,他们去的是类似大唐不夜城的地方,2025年这里全年客流几千万人次,人均消费:1.5元。1.5元在西安连个肉夹馍的皮都买不到,这说明那几千万涌动的人头,根本不是去消费的,就是去走走看看,拍拍照,发个朋友圈。文化和旅游部在春节期间启动了2026年全国春节文化和旅游消费月,各地推出约3万场次文旅消费活动,发放超3.6亿元消费券等消费补贴,推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措。这些优惠措施,确实让很多人觉得,出去玩的门槛降低了,哪怕手头紧,也还是能力所能及地犒劳一下自己。
人社部的调查显示,我国人均实际享受带薪年休假只有6.29天,超过72%的民企职工没完整享受过年休假。这意味着对很多人来说,春节和国庆,几乎是唯一可以出去玩的时间窗口。哪怕知道景区挤成狗,哪怕知道去了就是排队,也还是要去,因为过了这个村,就没这个店了。
我有时候会想,这种到处都是人的旅游方式,真的能带来放松吗?挤两个小时看五分钟,拍照全是人头,吃饭等位半天,上厕所排队,这样的体验真的值得吗?还有,如果大家都能正常享受带薪年假,是不是就不用都挤在春节出去了?这些问题,我其实也没完全想明白。
不过表妹倒是看得挺开。她说虽然挤,虽然累,但至少出去了,至少拍到了照片,至少朋友圈里有了新内容。她说一年到头都在上班,好不容易有个假期,总得给自己找点乐子,哪怕这个乐子就是去人堆里挤一圈,也比窝在家里刷手机强。