全家便利店服装销售额突破200亿日元 成外国游客伴手礼 凭“低价高质”广受好评

如今，在便利店就能买到低价高质的服装，这样的时代已经来临。日本便利店全家（FamilyMart）自有服装品牌的销售额已突破200亿日元。

亦成外国游客伴手礼之选

全家便利店销售的袜子，其绿、蓝线条设计以自有品牌标志为灵感。此外，店内还售卖采用了1980年代品牌标志配色的袜子。

这两款袜子均定价429日元（约合人民币21元），性价比亲民，袜子类产品累计销量已突破3300万双，成为热门商品。

全家便利店CW·杂货部负责人访谈

“我们在保证品质的同时，力求让商品价格更亲民，非常注重性价比。母公司伊藤忠商事在纺织领域实力雄厚，能够从国内外采购原材料，这是我们最大的优势。”

该系列服装的设计师，是曾负责里约奥运会闭幕式服装的时尚设计师落合宏理。

“全家便利店遍布日本各地，我从海外朋友那里了解到，它的标志性配色也代表着日本。我设计这款袜子，不是单纯为了满足消费者，更是想让大家知道，全家便利店深受所有从业者的喜爱。如今这款袜子能被广泛认可，我感到非常开心。”

据悉，该服装系列也受到外国游客的青睐，社交平台上已有网友发帖表示“海外朋友来日本时，会买这款袜子当伴手礼”。

除袜子外，全家还推出了多款服装产品，这些均属于2021年推出的自有品牌“Convenience Wear（便捷服饰）”。

须贝健彦表示：“我们希望打造‘在便利店买衣服’的文化，因此秉持‘优质面料、精湛工艺、时尚设计’的理念开发商品，并推出自有品牌。”

该品牌销售额每年保持30%以上的增长，去年已突破200亿日元。

每年推出超100款商品

起初，该品牌仅占用1个货架，如今货架数量已扩展至3.5个。全家便利店在日本国内拥有超过1.6万家门店，门店数量远超任何一家服装专卖店，这也是其核心优势之一。

2023年，全家举办了便利店行业首场时装秀，引发广泛关注。上周，该品牌举办了第二次新品发布会。品牌每年推出超过100款商品，除服装外，还经营雨具、文具等品类。

此次发布会上，品牌与西铁城手表联合开发的首款腕表正式亮相，成为焦点产品。此外，3月31日开售的热门游戏《动物森友会》联名商品也同步展出。

未来，该品牌计划向全球拓展，目前已在拥有海外门店的中国台湾、马来西亚等地推出相关商品。