卖充电宝全球狂销1亿台

智能手机、平板电脑早已成为现代人生活的刚需，伴随而生的消费级充电市场也人山人海，巨头林立。然而，即使身处这样一片红海，也总有一两匹黑马能杀出重围。

新晋充电宝出海头部玩家CUKTECH（酷态科）就是其中之一。

CUKTECH品牌官网 图源：CUKTECH

必须承认的一点是，目前相比起Anker安克创新、UGREEN绿联，CUKTECH在跨境市场的名气并不突出。不过，从业绩增速上，CUKTECH显然更胜一筹。

作为一家2020年才成立的品牌，CUKTECH绝对算是全球市场的年轻玩家。然而，品牌成立后短短三年时间里，CUKTECH就以移动电源和充电设备为核心，迅速打开全球市场，旗下产品远销170多个国家和地区，服务用户1.5亿人。

仅靠三年时间就完成从新玩家到全球3C配件领域的一线品牌的逆袭，CUKTECH成功的背后，是多年代工经验沉淀下来的底气。

具体来说，CUKTECH母公司系南京酷科电子科技有限公司（以下简称“酷科科技”），该公司于2016年成立，创始人是浙江大学博士生陈炜。

创始人陈炜 图源：央视

酷科科技可以说是“含着金汤匙出生”，公司成立不久便获得小米、紫米电子（ZMI）以及顺为资本的联合投资，成为小米生态链企业的一员，此后多年时间里一直为小米代工电源产品，年供应量超7000万，受到各路媒体和用户的广泛好评。

获得小米与紫米投资 图源：企查查

彼时小米对自己的充电产品要求很高，小米CEO雷军还立下豪言：“以后充电宝只要两个牌子，一个叫小米、一个叫其他。”

为实现这一愿景，小米充电宝下游供应商不得不在品质和成本上极致内卷，而酷科科技这把“宝剑”，也渐渐磨砺出了属于自己的锋芒。

“不想当将军的士兵不是好士兵”，酷科科技创始人陈炜早就有搞品牌的决心，而多年代工经验积累下来，他意识到品牌化的时机已经成熟。于是，2022年，自营品牌CUKTECH应运而生。

有几年代工经验打基础，CUKTECH很快在全球市场取得成功，其2024年年增速超200%，成为快充行业出海新标杆。截至目前，CUKTECH累计出货充电宝数量超1.5亿台，充电器2000多万。

CUKTECH市场覆盖范围 图源：CUKTECH

性价比成破局利器

客观来看，如今充电宝行业已经高度成熟，想在短时间内站稳脚跟绝非易事，CUKTECH之所以能够成功，依靠的无非两点：一是聚焦场景差异化；二是“在品质、技术和成本间找到平衡”。

CUKTECH深知，充电宝行业竞品众多，想要撬动更多订单，必须与众不同。为此，CUKTECH从创立之初就瞄准其他巨头未能完全覆盖的户外＋商务场景，把户外运动爱好者和商务办公人士视为自己最重要的目标客群。

举例来说，针对户外活动场景，CUKTECH推出多款大容量高功率移动电源，满足长时间户外用电需求的同时，还能为多台设备充电；针对商务办公场景，其便携式移动电源不仅方便携带，部分产品还支持USB Hub扩展功能，可连接多台设备，解决用户接口短缺问题。

产品聚焦场景差异化 图源：CUKTECH

当然，聚焦场景差异化对其他充电宝品牌来说并非难事，CUKTECH最核心的武器，还是性价比与供应链。

要知道，小米的使命是始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品，简而言之就是将高品质与低成本结合，以品质可靠的产品吸引用户，同时通过规模效应和供应链优化控制成本，实现品质与成本的良性循环。

而出身小米代工厂的CUKTECH，自然也有所传承。依托为小米代工积累的规模化生产能力，CUKTECH能在保证质量的同时，将产品毛利率控制在25%左右，腾出更多让价空间。

以亚马逊美国站热销的20000毫安充电宝套装为例，CUKTECH一款45W充电宝＋磁吸式移动电源套装在无优惠的情况下需要45.99美元，而安克同容量同功率的便携式快充充电宝＋可折叠磁吸无线便携式充电器的单价为67.98美元，也是无优惠。

两个品牌价格对比 图源：亚马逊

总而言之，CUKTECH的故事告诉我们，出海的考卷上，从无标准答案，有人深耕价值锚定长期主义，有人则选择快攻，靠性价比换取规模增长。但不管怎么说，找准自身优势精准卡位，再用扎实产品接住市场需求，都是后起之秀突围的关键。

作者 | 李不凡