近日，2026 中国香水香氛行业白皮书发布，全方位拆解国内香氛市场发展现状、消费心智与未来增长机遇，明确嗅觉经济已成美妆赛道增长主力。

白皮书指出，当前消费升级、情绪经济与悦己消费深度融合，香水香氛已从过去的小众奢侈品，转变为大众日常表达个性、疗愈情绪、提升生活质感的重要载体。产品形态也从传统香水延伸至家居香薰、无火扩香、车载香氛、香氛身体护理等全场景矩阵，消费人群从一二线城市向三四线及下沉市场持续拓展。

值得关注的是，消费者对香味的需求日趋细分与理性，从追逐大牌爆款转向偏爱小众独特、辨识度高的个性化香气，同时更加注重原料天然、香气层次与持久度。“内在自治”“怀旧与记忆”“自然与人文”等消费心智趋势明显，情绪疗愈成为核心驱动力之一。

在市场结构上，高端与平价并行发展，线上渠道尤其是天猫成为品牌布局首选，内容种草、沉浸式体验、跨界联名成为品牌破圈关键。东方香韵、中式意境与文化故事成为本土品牌的核心竞争力，推动中国香氛从产品走向文化，从国内走向国际。

未来，行业将向更专业、更细分、更具文化价值的方向演进，情绪价值、艺术表达与可持续理念将共同驱动行业持续增长，中国“嗅觉经济”正迎来前所未有的发展机遇。

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妆榜美妆报告库《2026中国香水香氛行业白皮书报告》61页

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