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当“免费鸡蛋”“领红包”的诱饵悄然将老年人引入封闭的私域直播间，一场精心设计的“围猎”正悄然上演。2025年9月底，央视一则《私域直播虚假宣传“围猎”老年消费者》的报道撕开了这一黑色产业链的冰山一角——而山东中医药大学教授张文高被卷入其中的“站台”风波，更折射出专家身份滥用背后的深层危机。

这场骗局的核心，是私域直播的“隐蔽性陷阱”。与传统公域直播不同，私域直播通过微信群导流、密码直播间等手段构建封闭信息环境，让老年人一步步陷入虚假宣传的漩涡。国科优选便是典型代表：其宣称覆盖全国600余市、拥有超5000家经销商，通过“答题领奖励”“实名认证”等门槛筛选目标群体，将普通羊奶粉包装成“包治冠心病、高血压的神药”，甚至伪造五家知名机构背书，严重违反《食品安全法》《广告法》。

争议焦点落在张文高身上。这位享受国务院特殊津贴的专家，被曝出担任国科优选健康顾问，并在直播视频中推荐其羊奶粉。举报人李小军称，自己因听信“停药吃奶粉治病”的诱导，停用药物后病情加重。对此，张文高回应称仅参与过羊奶粉营养价值的学术报告，从未宣称其治疗功效，也未收取任何费用，但承认与国科优选存在合作。

目前，山东中医药大学纪委已启动调查，中国药膳研究会也介入核查。国家市场监管总局更是雷霆出击，在央视报道后迅速部署核查，涉案经营主体均被立案调查，彰显监管部门对私域直播乱象的零容忍态度。

这场风波背后，是私域直播监管的三大难题：如何穿透封闭传播链实现有效监管？如何界定专家“站台”的法律责任？如何构建老年消费维权的长效机制？答案或许在于技术赋能监管、明确专家连带责任、畅通维权渠道三管齐下。

当“专家背书”沦为牟利工具，当“治病神药”变成伤人利刃，这场私域直播的“坑老”闹剧，终将在监管重拳与公众警觉中走向终结。而张文高的案例，更应成为警醒：在流量与利益面前，专家身份的“权威光环”绝非免责金牌，唯有守住底线，方能不负“专家”二字背后的社会责任。