前阵子回县城老家，发现个挺新鲜的事儿：以前邻居大叔只有办婚宴、求人办事才舍得开白酒，现在每天下班回家，都要倒小半杯慢慢喝。问他为啥，他说“就想自己喝得舒坦，不用劝来劝去的”。原来现在县城里，“为自己喝酒”的人越来越多，这股新风尚还引来了好多酒企抢着来做生意。

县城能有这变化，首先是大家日子好过了。这些年不少农村人搬到县城住，买东西、花钱也越来越大方。而且听人说，农村居民比城里人更愿意花钱，不再只买米面油这些刚需品，像喝杯好白酒、出去吃饭这种“让自己开心”的消费，比以前多了不少。生活服务类的需求也涨了，大家越来越爱为“悦己”花钱。

年轻人更是把“悦己”当回事。现在县城里的年轻人，不愁吃穿，更看重心里舒服不舒服。比如有人买白酒，不挑最贵的，就挑自己喝着顺口的，说“没必要为了面子买贵的，自己喜欢最重要”；还有人周末和朋友小聚，就开瓶普通价位的酒，边喝边聊天，图的就是放松。以前总觉得“悦己消费”是大城市的事儿，现在县城里也到处都是。

白酒也跟着变样了，大家买酒先看品质。以前有人买酒只看价格，现在不一样了——很多人买酒第一看的是牌子靠不靠谱、口感好不好。而且大家越来越怕喝多了难受，度数低、喝了不上头的白酒卖得特别好。就像有个知名白酒牌子，推的低度酒在县城卖得特别火，好多人说“既能过酒瘾，第二天上班也不耽误，太合适了”。

酒企也摸透了县城的“脾气”，营销特别接地气。他们不搞那些高高在上的广告，反而爱搞实在的：线下开品鉴会，免费让大家尝，还送小礼品；线上开直播，主播用方言聊白酒怎么喝才舒服，比硬广管用多了。另外，扫码领红包、建微信群发优惠券这些也安排上了，还会结合当地的文化做酒，比如搞个非遗联名款，或者带大家去酒厂参观，拉近和县城人的距离。

往后看，县城肯定会成酒企的“必争之地”。毕竟大城市的白酒市场快满了，县城还有好多潜力。而且现在县城人买酒越来越懂行，光靠便宜不行，得靠品质和特色——要么酒的口感特别，要么营销能让人觉得亲切，这样才能留住客户。说不定以后还会有“酒厂+旅游”的玩法，让喝酒变成更有意思的事儿。

其实说到底，县城人喝酒的变化，就是大家越来越爱自己了。花钱买开心，比啥都值。你老家县城有没有这情况？是不是也有人像我邻居大叔那样，下班回家自己小酌两杯？

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