本文仅在今日头条发布，谢绝转载
今年广东315晚会，爆了个大的，美宜佳卖假烟。
可能你觉得，这事儿不是大家都心知肚明么，民间都说美宜佳便利店是假烟集散地。
但这事儿还真不是人人都知道，一般人还是觉得，连锁便利店是正规的，尤其是有4万家门店的全国性大连锁，统一的装修，扫码支付的小票上都印着正规发票章，这种地方卖的烟怎么可能是假的？
结果，调查组在广州、佛山、东莞三地走了10家店，10家全中，连锅端。
更绝的是，执法过后几天再回去看，至少一半门店照卖不误。
什么意思？根本不怕。
再说一遍，人家根本不怕。
为啥不怕？这是比抓住10家卖假烟的，更恐怖的事情。
加盟的水分有多大？咱们要先搞明白“连锁”二字的水分有多大。
美宜佳全国4万家门店，号称是连锁便利店里面的全国第一，但要搞清楚，这4万家不是4万家直营店，是4万家加盟店。
加盟懂吧？就是我给你牌子，你给我钱，稍微负责一点的品牌还要管一管进货、管理、品控，但如果店主一定要在这方面搞事情，比如真假参半的卖，是管不住的。
就像是这次美宜佳的回应一样，说门店是第一责任人。
潜台词就是，和我们总部没关系。
你可以理解成这是公关话术，但某种意义上，反映的也是现实。
我这当然不是给美宜佳洗地，而是说，问题是出在管理上。
10家店，全部都有假烟，那说明是一种心照不宣的大规模行为了，我不信美宜佳总部的人没听到过风声，那对应的，我们也并没有看到总部有任何实质性的行动。
换句话说，总部心知肚明，但睁一只眼闭一只眼。
某种意义上，有4万家店的规模当掩护，消费者一看是美宜佳，戒心先放下一半。品牌背书成了最好的伪装，这比街边小卖部高明太多了。
小卖部卖真烟你都怀疑，美宜佳卖假烟你都信，这才是最可怕的。
所以这事儿的本质是什么？是连锁品牌重扩张轻品控的必然结果。
4万家店，总部就算想管，管得过来吗？一个督导管多少家店？几十家？上百家？跑一圈下来一个月过去了。况且管严了，加盟商不乐意，人家交着加盟费还得被管死，谁还跟你玩？
品牌方要的是规模，是市场占有率，是加盟商的钱袋子，这时候就容易在管理上松劲。
被抓以后，罚的还不够疼加盟商也不傻，杀头的生意有人做，亏本的生意没人碰。
卖假烟肯定是有高利润的，但如果罚款的力度够大，查处的频率够勤，自然加盟商也就不碰这玩意儿了。
现在的局面是，暗访十家，十家全售假，说明高收益低风险低成本。
成本有多低？
大家可以看看下面记者的调查，佛山三水区一家店被举报，当场查获，时隔半年处罚结果出来了，罚款58元。
58元，你没看错，还不够一条真烟的钱。执法人员解释，假烟案值233元，按比例算就是58元。走私烟案值400多，罚没而已。
这不是说不想重罚，而是《烟草专卖法实施条例》规定，销售非法生产的烟草专卖品，罚款是销售总额的20%到50%。案值233元，罚58元，合法合规。
3月12日另一家便利店被查，执法人员当场表示「教育为主，罚也罚不多」，店主连连道谢。
那个连连道谢，非常精髓。
说白了，在现有规则下，根本不是处罚，而是一种变相鼓励。
所以你看，违法成本这么低，收益却高得吓人。
真烟什么进货价？假烟什么进货价？中间差价都是纯利润。
一个店一个月卖个几十几百条，很容易，甚至不需要全卖假货，夹杂着卖就好，也能轻松赚几万块，而抓住了也就罚几十块，这买卖傻子才不做。
当然，有一说一，现在假烟越做越真了，不是传统认知里面粗制滥造的玩意儿，人家专业得很。
利群烟盒上“过滤嘴香烟”五个字，只有“滤”和“嘴”的印刷工艺跟真烟有细微差别，煊赫门左上角那个“回”字形方块，真烟是方块居中，假烟是方块粘连，纯境侧面的“贰拾支装”字体粗细不同。
我写出来，好像差距很大，但实际上不是内行很难看不出来。
而调查组把烟送到第三方机构检测，主要烟气指标全都有问题，意味着更高的致癌风险和更强的成瘾性。你以为自己抽的是烟，其实你抽的是硫磺、工业染料、工业香精，外加劣质发霉烟叶。长期吸下去，视觉系统、呼吸系统、神经系统全受损，癌症和心脑血管疾病风险暴增。
还有一个隐藏问题，假烟是哪里来的广东315晚会只揭露了连锁便利店的问题，但没有深挖另一个东西，就是，假烟不可能是天上掉下来的，肯定有人制作、运输和贩卖。
美宜佳门店的这家假烟的进货渠道特别魔幻：贴吧。
在云霄烟厂吧、越代吧、越代烟吧，这些贴吧里全是交易帖。
现在造假产业链成熟得很，发货速度快，仿真程度高，价格还便宜，个别美宜佳店长告诉记者，有人主动上门推销，说缺货可以随时要货。
也就是说，这背后的黑产已经非常成体系了，这可能才是日后打击的一个重点。
各位大佬觉得呢？