走进万象滨海购物村，你可能会迷路——不是找不到店铺的那种迷路，而是在“这到底是个什么地方”的疑惑里打转。
人们提着购物袋，神态却像拎着野餐篮；孩子与鸽群嬉戏的草坪旁，是Brunello Cucinelli的独栋店铺；一条被称为“马尔代夫平替”的湛蓝水街，终点并非某个旗舰店，而是一片可供发呆的湖面。
这里不像商场，不像景区，不像公园，却又什么都沾点边。
水街的水为什么那么蓝？
购物村“水街”的那片水景，在社交媒体上被称为“马尔代夫平替”。去过的人都会疑惑：一个奥莱购物村，为什么要把水做得这么蓝？
万象滨海购物村©项目官方
答案可能就藏在这种“不真实感”里。
在传统奥莱，一切都为了效率服务：宽阔的通道是为了让人流快速移动，清晰的导视是为了让你直奔目标店铺，连背景音乐都可能经过精心计算，刺激购买欲。那里的逻辑是线性的，目的明确的——你是来“买东西”的。
万象滨海购物村则提供了一种“低效”的抗辩。
在大湾区这样一个节奏飞快的地方，商业可以不单单是只解决“买什么”，更能回应“如何更好地生活”。人们在水街前拍照、发呆、约会，停留的时间远远超过在店铺里的时间——在这里，浪费时间是被允许的，甚至是受鼓励的。
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街区与盒子结合的建筑形式，通过廊道与穿插其间的中心湖、草坪广场与绿洲广场，共同构成了一套适应气候的呼吸系统。空间不再完全服务于消费动线，而是允许漫步、停留与“无所事事”。
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这种设计也暗合了当下的一种消费情绪：人们厌倦了“高效”的消费场景。当线上购物已经将效率做到极致，线下空间的价值恰恰在于提供“低效”——那些无法被压缩成数据包的体验，那些需要亲身在场才能获得的感受。
水街的水不需要真的来自马尔代夫，它只需要蓝得足以让你忘记手机里待回复的工作消息，就够了。
标签的失效：这里到底算什么？
如果空间是氛围，那么品牌与商品则是这种氛围可被带走的注脚。万象滨海购物村的品牌组合，系统地重塑了“奥莱”的货架内涵。
作为奥莱，折扣依然是这里的底色。但有趣的是，你不会看到满眼的“狂降”、“血拼”字样，取而代之的是“自在慢活”、“南法假日”的氛围营造。折扣从冲锋号变成了背景音乐——它依然存在，但不再是你来这里的唯一理由，甚至不是主要理由。
万象滨海购物村：折扣是底色，氛围是核心，重构奥莱货架内涵©项目官方
它首先打破了奥莱等于“过季”的陈旧等式。场内不仅汇集了Brunello Cucinelli、Armani、alexanderwang等国际名品，更关键的是提供一定比例的当季时尚新品。这悄然改变了折扣的性质：它从处理存货的无奈，变为获取心仪之物的愉悦捷径。
其次，品牌的广度与稀缺性构成了独特引力。超过15家全国或华南奥莱首店的服饰品牌，如WE11DONE、IRO、nice rice，与Salomon、Descente、KOLON SPORT等专业户外运动首店交织。这意味着，消费者的到访动机可以从“买一件打折大衣”一直覆盖到“购置一套专业的滑雪装备”，货架的边界被极大地拓宽了。
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这种多元性也深入到更日常的层面。从TEENIE WEENIE Kids到YeeHoO英氏的儿童品牌矩阵，从盒马鲜生到Grid Coffee、去茶山、裕莲茶楼、奴毛肚火锅、潮发、山田徽农等采买补给场景的纳入，暗示这里不仅是目的地，也可以是生活动线的一站。
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这揭示了一个有趣的变化：传统商业综合体的价值可以用“坪效”（每平方米产生的效益）来衡量，但在这里，更贴切的指标可能是“时效”——人们愿意在这里花费多长时间，以及这些时间带来了怎样的综合体验。
购物村的运营方似乎深谙此道。他们在地段最好的位置，不是设置利润最高的奢侈品店铺，而是建了一个770平方米的游客服务中心。这里提供welcome drink、行程规划，甚至有酒店式的check-in服务。这个“浪费空间”的举动，无声地传达着新的优先级：体验先于交易，停留先于消费。
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当消费从目的变为“顺便”，消费者的心理账户发生了变化：他们不再只是为商品付费，还在为整个下午的体验付费——包括那片很蓝的水，那些可以躺下的草坪，和那份“不像在逛街”的感觉。
好的空间，往往更会讲故事
购物村原创的“幻岛奇航”IP故事，在商业空间里显得有点“不务正业”。
早在开业前，万象滨海购物村通过原创剧本——女水手Freya的航海故事，通过在旗下大湾区深圳万象城、东莞松山湖万象汇等6城、7个项目内巡游装置展览，但正是这种“不直接”，让它显得特别——让注意到的人，将对IP的喜爱转化为对空间的情感连接。
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此外，购物村对宠物的友好程度，超出了常见的“宠物友好”商场范畴。
这里不仅有宠物推车租赁、宠物饮水点、专门的宠物乐园，更有趣的是将宠物纳入了完整的体验设计中。宠物不再是需要被“容忍”的附属品，而是被视为“共同体验者”——它们也有自己的动线、活动区域，甚至社交场景。
万象滨海购物村宠物乐园：宠物成为社交媒介，打破都市人距离感©项目官方
在宠物乐园外观察半小时，你会发现至少三组陌生人因为宠物而自然交谈起来。一只狗在这里成为了社交媒介，打破了都市人之间惯常的距离感。这种因宠物而产生的弱连接社交，是许多现代人稀缺而又渴望的。
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可以说万象滨海购物村它是奥莱，但重构了奥莱的核心；它是商场，却又稀释了购物的比重，也许它的意义就在于这种模糊性：在一个过度分类、过度标签化的世界里，提供一个让不同需求都能找到位置，却又不必被明确定义的空间。
