2025年，山东省商务厅、山东省老字号企业协会认真贯彻《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》、《山东省人民政府办公厅关于促进老字号高质量发展的意见》，深入践行“保护、传承、创新、发展”四位一体工作方针，以系统性谋划、创新性举措、实效性行动，推动全省老字号事业发展迈上新台阶。一年来，山东老字号在队伍建设、生态构建、平台赋能、全球拓展、业态融合等方面取得突破性进展，品牌生命力、市场竞争力与文化影响力显著增强，进一步书写新时代老字号高质量发展新篇章。
一、强化队伍建设，激发组织内生“新活力”（一）完成前六批“山东老字号”动态管理
6月，根据《山东老字号认定及管理办法》，省商务厅会同省财政厅、省文化和旅游厅、省市场监督管理局、省档案馆、省老字号企业协会联合开展前六批“山东老字号”复核评审工作。共对255家山东老字号企业开展复核，其中235家通过，16家附条件通过，4家不通过。
（二）开展第七批“山东老字号”认定
7月，山东省商务厅印发《关于开展第七批“山东老字号”推荐认定工作的通知》，组织各市宣传发动、推荐申报，并借此进一步摸清当地老字号企业发展现状，遴选出一批具有历史传承和广泛认同的品牌。目前，认定工作已进入实地调研阶段。
（三）召开全省老字号工作会议
1月9日，在滨州召开2025年全省老字号现场会，总结上年度工作，部署新年任务。会上山东省老字号知识产权保护工作站正式揭牌成立，同期举行了山东省老字号企业协会2025年会暨第二届第四次理事会，审议年度计划、开展政策解读、并就重点活动进行推介。
二、构筑全球网络，开拓品牌出海“新路径”
（一）创新建立三维出海支撑机制
首创“出海诊断室”，为企业提供一对一服务，输出定制化出海报告30余份。启动“老字号出海护航计划”，联合亚马逊、顺丰国际、千慧知识产权等机构建全链条服务生态。与英国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰、新加坡、波黑、泰国等多个国家的商协会组织负责人携手共建“全球推介官机制”，并发布海外赋能计划。
（二）拓展“扬帆出海”新路径
围绕老字号全球化战略，推动老字号从“产品输出”向“文化输出”升级。2月，首次组织老字号企业走进伊朗驻华大使馆，开辟文化交流与商贸合作新路径。8月，组织企业代表团赴日本、韩国开展商务考察，对接当地商会与龙头企业，学习长寿企业经验。同月，澳洲购物APP“eBest”山东馆升级为“中华老字号馆”，服务范围拓展至全国，入驻企业增加至38家，有效降低老字号单独出海的运营成本。
（三）高效“引进”全球优质资源
在老字号全球伙伴大会期间，与英国、德国、加拿大、澳大利亚、新西兰等20多个国家地区特邀采购商签署老字号扬帆出海战略合作意向，初步达成合作意向超32项，总金额逾亿元。11月，在第五届中华老字号创新发展大会平行活动中，与亚马逊全球开店、德勤中国、新西兰华商联合总会、韩国韵达等国际机构明确在跨境电商、海外物流、本地化服务等领域的合作方向，并启动“老字号全球出海协作机制”，进一步完善老字号出海服务网络。
三、强化平台功能，激发市场消费“新动能”（一）举办老字号国潮年货大集
1月9日至13日，在滨州举办2025老字号国潮年货大集，汇聚全国10省市近200家老字号企业，设置四大主题展区，推出近万款产品。通过选址下沉、文化融合、年俗互动及多元促销等方式，打造沉浸式消费场景。实现现场交易额超300万元，各类意向订单额达1020万元，助推老字号消费与城市文化活力提升。
（二）举办第九届中华老字号（山东）博览会
6月13日至15日，高质量举办第九届中华老字号（山东）博览会，吸引全国26省市627家企业参展，三天客流量超8万人次，现场销售额2657万元，线上销售额3813万元，签订意向订单7.8亿元。同时签署《山东外贸优品全国市场融合发展备忘录》，启动“老字号+外贸优品”供应链共建行动，开启民族品牌与外贸优品共生共荣新征程。
（三）持续参加进博会人文交流活动
11月5日至10日，组织省内老字号、非遗及外贸企业亮相第八届进博会人文交流活动，聚焦创新成果展示，举办新品发布活动十余场。展期六天，现场销售额达735万元，意向订单突破2.3亿元，媒体全网浏览量超8000万次。此外，青岛啤酒、东阿阿胶、德州扒鸡企业负责人受邀出席商务部举办的第五届中华老字号创新发展大会国际对话环节，鲁味斋入选商务部年度中华老字号守正创新十大典型案例，翔宇药业获提名案例。
四、深化创新赋能，打造转型升级“新典范”
（一）举办第二届老字号城市礼物大赛
举办第二届全国老字号“城市礼物”大赛，遴选出超意兴、周村烧饼、野风酥等40款兼具地域文化、商业价值和品牌创意的老字号国货潮品，助推老字号产品提档升级。召开老字号城市手伴策划设计分享会，深入探讨老字号IP与城市文化融合路径，为企业提供前沿洞察与实战经验，助力老字号品牌焕新与城市文化传播。
（二）开展“华为云+老字号”研学交流活动
12月5日-7日，联合北京、河北、黑龙江、上海、浙江、安徽、河南、湖南、广东等10省市老字号协会与华为云共同举办“华为云+老字号”创新思享会研学活动，通过华为企业文化与价值观的核心理念与管理实践以及数字赋能，为老字号企业借助前沿技术实现焕新发展提供可行思路与方案。
（三）组织赴京、豫专题考察学习
组织老字号企业赴北京、河南考察调研，学习北京前门大街品牌传承与数字化运营经验，并借助全国国潮新青年设计大赛平台推动老字号与青年创意对接。考察郑州老字号集聚街区，并通过与胖东来、蜜雪冰城、仰韶酒业等企业交流，学习其在用户体验、品牌创新方面的优秀实践，为山东老字号发展积累多元路径。
五、推动业态融合，构建集聚发展“新格局”
（一）深化商文旅融合创新实践
3月，联合北京、黑龙江等多省协会在北京慕田峪长城举办“老字号走进长城”活动，通过“山花集市”开展文化展示、非遗体验与产品展销。8月，组织企业参加青州不夜城“齐鲁美食节”，推动近40家老字号及美食企业融入古城夜间经济，形成“文化+美食+旅游”业态融合新样本。
（二）积极参与全省消费促进平台
积极融入全省促消费活动体系，先后参与“2025山东迎新春消费季”“2025春游齐鲁服务消费季”“2025山东城市消费接力活动”等系列活动，覆盖节庆、文旅、城市消费等多重场景，通过展示展销、互动体验等方式，充分挥老字号在激发消费潜力、引领消费升级中的示范引领作用。
（三）持续强化品牌跨域推介
组织老字号亮相第五届中国国际消费品博览会，参与“消博会海南美食文化周”、老字号“镇店之宝”专题展示活动，先后参加四川、辽宁、浙江、江西、广东、河南、河北、北京、江苏等省市重点展会，持续推介“山东老字号”公共品牌影响力与美誉度，助力企业开拓市场版图。
六、聚焦中医药传承，打造产业发展“新典范”
（一）举办2025中华老字号中医药发展大会
今年起，中华老字号中医药发展大会开启“国内+国际”双线举办模式，与世界中医药学会联合会深度联合，分别于6月13日、11月1日在山东济南和澳大利亚悉尼举办，打造集学术、文化、商贸于一体的高质量中医药服务生态体系，共绘中医药老字号传承创新与全球发展的新蓝图。
（二）推进中医药博物馆项目建设
发布“中华老字号中医药博物馆概念设计方案”，推动博物馆进入实质性建设阶段。博物馆建成后将成为集文化传承、品牌展示、产业交流、公众教育于一体的国家级窗口，进一步凝聚行业力量，为中医药产业与老字号品牌发展注入文化动能。
（三）发布“岐黄十二宫”研学推荐名录
通过全国范围遴选，发布“岐黄十二宫·中华老字号中医药研学推荐名录”，东阿阿胶等全国12家中医药老字号首批入选，通过打造行业标杆性研学体系，助力中医药文化国际化传播，全面激发中医药老字号的创新活力与发展动能。
回首过往，山东老字号以守正守护根脉，
以创新开辟新局，
书写高质量发展新篇章。
2026，征程再启，故事常新。我们将继续推动老字号成为连接历史与当下、融合文化与消费的时代桥梁，让百年匠心在时代浪潮中焕发新生，以品质传承温度，以创新回应未来，在更广阔的舞台上续写齐鲁匠心与中华文脉的永恒叙事。