视频号的专业投放工具，就是腾讯广告后台，简称ADQ。腾讯的广告体系很复杂，包含众多广告版位，但都统一在这个后台进行投放。 相比聚光、巨量这类平台，ADQ 的操作难度更高，因为它是整合型系统。新手很难直接上手，聚光拿到账号就能直接建广告计划，而 ADQ 需要做大量前期配置。 因此，想做视频号投流，一定要找代理商操作，不建议自己弄，否则很容易一头雾水。平台只有官方文档，小消耗账户基本找不到专人负责，自学成本极高。 一、投放平台入口与基础逻辑 按照流程跳转进入腾讯广告投放平台，即可在里面新建、操作广告计划。 新建广告时，需要配置大量信息，比如选择产品这一步，就需要跳转到最开始的「资产」模块，切换到对应业务单元，在「推广产品 — 综合产品库」里创建产品，且创建后必须通过审核才能使用。 很多人就是卡在两个平台的跳转关系上：有的页面只能查看，无法创建，这也是系统复杂的核心原因之一。 二、广告目标与营销载体选择 1. 广告目标类型 商品销售：卖产品用 品牌宣传：单纯做内容曝光、引流 加粉互动：涨粉 用户增长：投放 App、小程序 线索留资：平台最核心功能，和聚光逻辑一致，也是我们重点使用的目标 2. 营销载体 投视频号时，只选视频号即可，投直播再额外选直播，其他载体不用选，之后再挂载对应链接。 三、核心转化工具，企业微信 & 表单 视频号投流最常用的转化工具是企业微信、表单，也可配置第三方聊天工具。 1.企业微信配置（必做前置步骤） 先进入企业号后台，打开企业微信权限。 回到 ADQ 后台，完成企业微信授权。 授权后必须做数据上报。 上报完成后，创建客服组，且客服必须保持在线状态，否则配置失败。 这已经是平台里相对简单的配置，对比小红书聚光等平台，步骤明显更繁琐。 2.表单转化（效果更优） 表单整体转化效果更好，尤其是高科技产品，优先做表单。 现在平台有互动表单，功能很强，可以做成对话式界面，对用户做软筛选，只是创建流程更长。 四、广告计划创建详细步骤 1. 版位选择 默认是智能版位，建议切换成手动版位。 腾讯版位极多，视频号和朋友圈素材不能通用： 视频号：9:16 竖版视频 朋友圈：规格是16:9 视频、 6 图 / 9图 或者 多图横版素材 大部分情况需要单独制作素材。 2. 搜索与场景设置 投视频号时，不打开「搜索场景扩大」，也不添加关键词，只专注跑视频号流量即可，先把单一渠道测好。 3. 人群定向 优先选手动定向，不要完全交给系统。 人群规模建议达到百万级，太窄很难跑量；如果只投单个行政区，只能按实际范围设置。 目前高级定向较少，唯一建议开启的是：排除已转化用户，避免重复投放。 年龄可自定义区间（如 20–50 岁），虽然视频号主流人群是 50 岁以上，但流量池足够大，可按自身产品调整。 4. 扣费与出价方式 扣费方式默认OCPM（按千次曝光扣费），无法修改，系统会在出价上下浮动拿量。 出价模式： 稳定出价：自己设定出价 最大转化：只设预算，系统帮你跑量 新户适合哪种模式，要根据账户情况判断。 高价值人群探索、一方数据加强、一键起量这三个功能全部不选。 5. 预算与投放时间 设置指定预算，其余非关键项不用填写。 时间以半小时为一个格子，可自定义计划开始跑量的时间。 设置完成后，广告计划基础部分就创建完毕。 五、创意添加与审核注意事项 计划建好后，需要添加创意才能投放。 1.视频要求 视频号默认使用9:16 竖版视频，且不能直接选用已发布在视频号主页的内容，必须在 ADQ 后台单独上传。 2.标题与文案 在后台直接设置视频标题、文案，会展示在视频号视频下方。 3.审核更严格 视频号广告审核比其他平台更严，素材和文案要格外注意合规。 4.视频号主页建设 虽然投流不用主页已发视频，但用户点击广告后，大概率会进入主页查看，主页基础建设能提升转化，没有主页也能投，但效果会打折扣。 5.营销组件设置 走企业微信转化：图片、链接、客服、问答、标签等全部不用选。 浮层卡片：头像、文字、按钮文案都在对应位置单独设置，按提示选择即可。 六、互动表单落地页配置 1.适合高客单价产品的互动表单，配置流程更长： 在「官方落地页 — 互动版」中，选用组件模板，配置对话式互动表单，对用户做软筛选。 配置完成后，在「资产 — 官方落地页」中新建第二层落地页，绑定刚才的互动表单。 之后创建广告计划时，才能在转化组件里选中该表单。 2.简单总结： 高客单价产品：优先做互动表单 低客单价产品：优先做企业微信，流程更简单 七、总结 ADQ 作为视频号官方专业投流工具，功能强但流程长、门槛高，新手很难独立操作。 本次只讲了计划创建 + 基础配置的完整路径，实际投放中还有：数据查看、调价策略、账户优化、素材优化等更复杂的内容，这些如果需要，可以在丝路赞文章下方留言，我这边会持续更新。