在这个流量为王的时代，城市出圈的姿势千奇百怪：江苏有“苏超”，贵州有“村BA”，阿勒泰有纯天然风光。无一例外，这些地方通过打造独具一格的地域IP而爆红。而这个国庆中秋双节，湖北荆州成为一匹杀出重围的黑马。

数据显示，互联网上关于荆州的话题突破700万个，全市A级景区接待游客超216万人次，同比增长56.04%，远超湖北文旅全省平均增长12.9%的水平；荆州古城、方特等文化景区更是增长了1.6倍，风头盖过一些千万级人口的大都市。

在飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》中，湖北旅游预订量全面超越去年同期，其中荆州、宜昌、恩施、随州等地凭借独特的文旅资源实现高速增长成为湖北旅游市场的“新势力”。同程旅行发布的《2025国庆中秋假期旅行消费报告》显示，荆州方特东方神画位居主题乐园假期预订热度之首。

没有顶流明星站台，也没有奇观景点，荆州靠什么？答案可能让有些人意外：它靠的是老祖宗留下的文化。荆州的高明之处在于，它没把文化当古董供起来，而是把它变成了可以参与、可以触摸、可以品尝的“沉浸式体验”的城市IP。

一、核心动力：三千年家底，不是包袱是宝藏

这个双节，湖南的李姐去了荆州后，发朋友圈说：“以前就知道‘关羽大意失荆州’，到了才发现，这儿连墙缝里都藏着故事！” 这话没夸张，荆州是国家第一批历史文化名城，3000 多年前就是楚国都城 “纪南城”，楚庄王 “一鸣惊人”、屈原写《离骚》、关羽守荆州，这些都是刻在中国人脑子里的事儿。

但以前不行啊！游客来逛，看一眼古城墙，走一圈博物馆，拍张照就走了，留不下啥印象。懂行的人说：荆州以前就靠卖门票，文化跟游客之间像隔了层玻璃，摸不着。

转机是 2023 年，荆州搞了个 “IP 重塑计划”：专门组队把楚文化、三国文化里的宝贝扒出来，屈原、关羽、楚式漆器、编钟，这些以前只在课本里见的，全做成能体验的文旅 IP。

尤其是今年双节，荆州市融媒体中心、传媒集团借着这个思路，搞了 “千年一城满风华” 活动，连办 8 天沉浸式体验，直接火出了圈！

二、楚文化活了：屈原“登船”，穿越时空的对话

抖音上，有个游客王小姐在发了条视频，点赞超 50 万，评论说：“‘屈原’举着剑，踩着楚歌上船，江风掀他袍子那下，我眼泪唰就下来了。”

这就是荆州的 “屈原登船仪式”，不是那种站在台上的表演，是真能让你 “扎进历史里” 的体验。每天晚上 7 点，古城东门宾阳楼前的护城河边，灯光秀先亮起来，楚乐一奏，氛围感直接拉满。穿长袍的 “屈原” 从人群里走出来，手里拿着竹简，一句 “路漫漫其修远兮，吾将上下而求索” 念出来，周围瞬间静了。

最戳人的是登船那刻：好几万人围着看，“屈原” 一步一步走上仿古船，船头的楚国龙旗被风吹得飘起来，有人举着手机开闪光灯，星星点点的，像 “星河映在河面上”。游客也跟着念诗，明明是陌生人，却像一起跟屈原 “对话”。

导演团队说：“我们就想让大家不是‘看表演’，是真的‘参与历史’。”也难怪 #荆州屈原登船看哭了# 话题能破 2.3 亿阅读，10 多万条游客实拍视频在网上传 ，谁能拒绝这种浪漫啊？原来楚文化不是课本里的冷字，是能让人鼻子发酸的共情。

三、三国文化燃了：关羽“回城”，全城都是剧本杀

如果说屈原登船是 “催泪弹”，那 “关羽得胜回朝” 就是 “燃炸场”！

长假每天中午 11 点 20 分，古城大北门准点开演，人挤人全是来看的。先看刘关张从三义街走出来，跟旁边游客拱手打招呼，特别亲切；走到空场，一群拿桃枝的舞女跳完舞，三人 “扑通” 跪地 ——“桃园三结义” 来了！“不求同年同月同日生，但愿同年同月同日死”，这话一喊，周围游客都忍不住鼓掌。

接着有人喊 “曹军来犯”，战鼓 “咚咚锵” 响起来，穿铠甲的 “士兵” 扛着长矛列阵，关羽骑高头大马，握青龙偃月刀，跟刘备张飞作别，带着人出城 “打仗”。

待会儿有人来报 “曹军败了！关将军回城了”，刘备张飞在城门口高兴得直跳，游客跟着喊 “恭迎关公回城！”，声音能掀了房顶！最后跟着队伍去吃 “三国宴”，感觉自己真成了三国时的荆州百姓。

策划人说：“我们没设舞台，整座古城就是剧场。” 路上每隔 50 米就有 “商贩” 递 “通关文牒”，“百姓” 拉着你喊口号，甚至 “士兵” 还能跟你合影。国庆期间，每天有 2 万人来凑这热闹，相关短视频播放超 8000 万次 。好多人特意提前一天到荆州，就为了赶这场 “剧本杀”！

四、文博体验酷了：博物馆“醒”了，文物会说话

以前逛博物馆，总觉得 “安安静静，不敢说话”，今年国庆首推 “楚韵奇妙夜”，用科技让文物 “活” 过来，小孩都玩疯了。 12 岁的乐乐拉着妈妈喊：“编钟像在我耳边响，漆器上的凤鸟差点飞出来！”你去看就知道：漆器展厅里，投影一照，原本不动的虎座鸟架鼓，凤鸟真的会展开翅膀，跟着编钟乐晃；青铜器展厅，用手机扫一下越王勾践剑（复制品），AR 直接给你演怎么铸造的；最火的是编钟互动区，摸屏幕就能 “弹”，大人小孩都抢着玩。

国庆期间，博物馆晚上每天接待 5000 人，30 岁以下的年轻人占了 6 成 —— 原来博物馆不是 “老古董聚集地”，还能这么酷！

五、人间烟火暖了：美食街火了，因味道而留

荆州懂啊：文化能吸引人来，但要让人留下，得靠 “烟火气”。

今年双节，荆州大赛巷、长江大学这些美食街好好收拾了一番，又新推出了老南门、张居正街、五一路，挂灯笼、搞美化亮化，既保留了老味道，又能打卡拍照。

小红书上有个游客小李发了张图：奶白汤的早堂面，堆着牛肉、鳝鱼，旁边放一块金黄的公安锅盔，配文 “为这碗面，我愿意再去荆州”，点赞超 2000。

去大赛巷看，老字号 “张记圆豆泡糯米”小吃店前队排得老长，老板说：“国庆每天卖 2000 多碗，好多人看短视频来的！”

更贴心的是，荆州还出了 “美食地图”，不仅标了早堂面、公安锅盔、监利团子在哪吃，还附了 “小知识”：比如吃早堂面，会告诉你 “这是从楚国贵族的‘早食礼’变来的”。

吃着美食，还能学文化，谁不爱啊？国庆这 4 条美食街，每天 15 万人来吃，周边酒店、小店生意也火了，消费涨了 8 成 。从看文化到吃美食，荆州把 “游客来一趟” 变成了 “来了不想走”。 荆州的成功证明了一个道理：在流量时代，最深沉的流量密码，往往就藏在最悠久的文化里。它不是简单地把古迹圈起来收门票，而是用创意和诚意，把楚文化、三国文化、文博、市井烟火这些“家底”，全部做成了可体验、可分享、可传播的“爆款产品”。

当文化不再是课本里的冰冷文字，而是一场仪式、一次欢呼、一顿美食时，它的力量，足以引爆流量，征服人心。

祝喜荆州，找到了自己的流量密码，由衷的。