一、前言
在短视频与直播成为主流营销阵地的今天，内容生产的压力与日俱增。
品牌不仅需要持续输出高质量的短视频素材，还要维持直播间的稳定运营，人力与成本的双重压力让许多团队不堪重负。
腾讯广告推出的「奇妙数字人」技术，正逐步成为破解这一难题的关键工具。
它通过AI生成真实感极强的数字人形象，可应用于口播视频、情景剧、直播带货等多种场景，实现创意自动化、直播无人化、全链路提效。
无论是中小商家还是头部品牌，都能借助这一技术降低制作成本、提升内容产出效率，真正实现“品效合一”。
本文将结合最新案例与实践，系统解析数字人营销的核心优势及落地建议。
二、为什么数字人成为营销提效新引擎？
随着短视频与直播深度融合，内容需求呈现“量大、质优、迭代快”的特点：
1.素材需求暴涨：
美妆、服饰类客户每日需成千上万条素材，传统拍摄模式无法支撑；
2.直播成本高企：
主播薪资、场地、设备等固定投入让许多品牌望而却步；
3.人力创作遇到瓶颈：
脚本、拍摄、剪辑、出镜等环节高度依赖人力，效率低下。
「奇妙数字人」通过AI技术生成逼真的虚拟人形象，支持自动生成脚本、语音合成、多模态互动，甚至7×24小时不间断直播，大幅降低了内容制作的门槛与成本。
其并非要完全替代真人，而是成为补充产能、优化ROI的重要工具。
图片来源：腾讯广告投放后台妙思灵感
三、短视频素材提效，数字人口播成为“爆款生产线”
1.商品口播视频：3分钟生成一条高质量素材
以往一条真人出镜的口播视频需经历脚本撰写、场地租赁、演员拍摄、后期剪辑等流程，耗时耗力。使用「奇妙数字人」后：
1）输入商品卖点，系统自动生成脚本与配音；
2）选择数字人形象与背景，一键合成视频；
3）支持单人讲解、双人对谈、产品展示等多种形式，自然无“AI味”。
适用场景：产品种草、卖点讲解、品牌宣传等，尤其适合美妆、家居、3C等需要强演示的品类。
图片来源：腾讯广告投放后台妙思灵感
2.定制数字人：品牌IP的“数字化身”
对于已有品牌代言人或创始人IP的客户，可通过1:1定制数字人实现形象复用：
1）上传真人照片和动作模板，生成高度还原的数字分身；
2）支持自定义语音风格，甚至使用真人音色；
3）创始人无需多次出镜，即可持续输出内容，保持品牌一致性。
案例：某家具品牌使用创始人数字人形象后，内容产出效率提升5倍，人设辨识度显著增强。
图片来源：腾讯广告投放后台妙思灵感
3.情景剧与客服场景：增强互动与信任感
数字人支持多角色互动，例如：
1）双人问答形式，模拟客服咨询场景；
2）产品使用演示，增强真实性与代入感；
3）结合热门剧情模板，提升内容趣味性。
四、直播提效，数字人开启“无人直播”新时代
1.全自动直播流程
腾讯广告「妙播」平台整合数字人技术，实现：
1）自动生成话术：系统根据商品信息实时生成讲解脚本；
2）智能互动应答：识别用户评论并自动回复，提升停留时长；
3）多场景适配：背景、音乐、形象风格均可自定义，匹配品牌调性。
图片来源：腾讯广告投放后台妙思灵感
图片来源：腾讯广告投放后台妙思灵感
2.7×24小时不间断带货
传统直播受限于人力与时间，数字人直播可实现：
1）夜间不间断直播，抓住流量低谷期的低价曝光机会；
2）多直播间并行运营，覆盖更多潜在用户；
3）零经验商家也可快速上手，降低试错成本。
数据反馈：某服饰品牌使用数字人直播后，观看时长提升30%，GMV环比增长25%，人力成本下降70%。
3.标准化复制，规模化扩张
数字人直播解决了传统直播难以复制的问题：
1）话术、形象、流程全部标准化；
2）新直播间快速搭建，无需重新培训主播；
3）尤其适合连锁品牌、区域电商等需要多账号运营的场景。
五、如何高效落地数字人营销？
1.明确场景选择
短视频场景：优先用于口播讲解、产品演示、情景剧等内容；
直播场景：适合常规产品讲解、夜间直播、测试新品类等；
结合真人：重要节点或品牌活动仍建议真人出镜，数字人作为补充。
2.善用A/B测试优化效果
测试不同数字人形象、话术风格、背景音乐对转化率的影响；
对比真人vs数字人的数据表现，找到最优组合。
3.关注技术迭代与平台规则
腾讯广告持续优化数字人的自然度、互动能力与多语言支持；
需符合广告审核规范，避免违规使用虚拟人形象。
4.内化能力，培养团队人机协作意识
优化师应学习数字人脚本撰写与场景设计；
将重复性工作交给AI，人力聚焦策略与创新。
六、总结
数字人营销不是噱头，而是技术驱动下内容生产的必然进化。
腾讯广告「奇妙数字人」通过三大核心价值——降本、提效、规模化——正逐步成为消费品行业的标配工具：
在短视频层面，它解决了素材产能瓶颈，让“质”与“量”并存；
在直播层面，它打破时间与人力限制，让中小商家也能稳定开播；
在品牌层面，它帮助IP数字化、内容标准化，实现长期资产积累。
未来，优秀的营销人不再是“什么都自己干”的通才，而是“善于利用工具”的策展者。
数字人技术仍在快速演进，尽早布局、积极试错的企业，将在新一轮营销竞争中占据先机。