5月6日，三星（中国）投资有限公司正式发布业务调整通知，宣布在中国大陆市场停止销售含电视、显示器、空调、冰箱、洗衣机在内的所有家电产品，手机产品则继续正常销售。至此，近一个月来“三星家电退出中国”的传闻终于尘埃落定。

图源自三星

三星在公告中将此归因为“应对急剧变化的市场环境”，但根本原因在于其在中国市场的持续败退。2013年，三星电视在中国市场份额曾突破18%、稳居行业第一，但到了2026年4月，这一数据已跌至3.62%，冰箱和洗衣机的市占率更是不足0.5%。另一方面，海信、TCL、小米等中国本土品牌在技术、品质上快速追平三星，价格却低了一半左右，三星原有品牌溢价彻底崩盘。2025年，三星电视及生活家电部门出现约2000亿韩元（约合人民币9.45亿元）的亏损，退出中国这个竞争最残酷的市场，或许只是时间问题。

表面上看，这是中国家电品牌又一次“击败”国际巨头的证明，但我们更应看到：三星家电退出中国，不代表其放弃了中国市场，反而将更多资源倾注到了半导体、手机、医疗器械等技术壁垒更高的赛道。三星此退，是为更强势的回归埋下伏笔。