12月16日晚间，知名火锅品牌巴奴毛肚火锅通过其官方微信公众号发布紧急公告，称其位于江苏连云港的新门店尚未正式营业，但安装在店外区域的若干开业广告牌于夜间被盗。事件迅速引发舆论关注。

据证券时报·e公司记者核实，巴奴火锅品牌公关部相关负责人回应称：“新店开业广告牌确实被盗，情况与官方公告内容一致。”目前，巴奴方面已向当地公安机关报案，并正积极配合调查工作。同时，品牌方公开征集线索，呼吁知情人士通过官方渠道提供信息，协助破案。

该门店刘姓店长在个人社交媒体上补充了更多细节：原本悬挂在连云港苏宁广场2至5楼的广告牌，如今仅剩2楼和3楼部分尚存，其余楼层广告牌“不翼而飞”。这种针对性的窃取引发诸多猜测，公众普遍期待警方能尽快查明真相，还原事实。

值得注意的是，此次事件发生之际，正值巴奴加速全国扩张、冲刺港股IPO的关键阶段。

12月5日，巴奴高调宣布了其年末扩张计划，将在2025年最后一个月，于全国18座城市集中新开22家直营门店。此举若顺利完成，巴奴的直营门店总数将接近170家，彰显出其强劲的扩张势头。

12月17日，巴奴更新港股招股书，披露2025年前三季度财务数据亮眼：实现收入20.8亿元，同比增长24.5%；净利润达1.56亿元，同比大增58.5%；经调整利润为2.4亿元，同比增长高达80.8%。

此外，同店销售增长率为4.3%，翻台率稳定在3.6次/天，会员数量也从2022年初的约370万人激增至2025年9月底的超1480万人。一系列数据表明，巴奴正处于品牌势能与经营效益同步提升的“黄金期”。

作为中国品质火锅市场的领军品牌之一，巴奴以“毛肚+菌汤”为核心产品，坚持“产品主义”路线，近年来在与海底捞等头部品牌的差异化竞争中逐渐确立自身定位，赢得了一批忠实顾客。

此次广告牌被盗事件不仅直接干扰了新店开业宣传节奏，若经广泛传播或被误读，还可能进一步波及品牌形象与市场信心。对于巴奴而言，能否迅速、妥善地处理此次危机，化被动为主动，也将成为检验其品牌韧性与管理能力的一次意外考验。

在餐饮行业高度内卷的当下，品牌营销资源愈发珍贵，尤其是新店开业前期的广告投放往往投入巨大、策略精密。广告牌被盗虽看似“小事”，但若涉及恶意竞争或蓄意破坏，或将对整个行业的营商环境构成挑战。

对此，巴奴在公告中特别强调：“我们呼吁行业良性竞争，共同构建健康生态，推动餐饮文明，促进为顾客创造价值。”