10月31日，拉芳家化（603630）发布2025年三季报显示，公司前三季实现营业收入6.27亿元，同比下滑6.37%；归母净利润1255.82万元，同比下滑77.01%；扣非归母净利润428.74万元，同比下滑91.58%。

前三季度，公司经营性现金流净额达8079.80万元，较上年同期下滑56.76%，主要系本年年初至报告期末营业收入同比减少，经营活动现金流入同比减少所致。

拉芳家化表示，前三季度利润下滑主要品牌建设及电商品牌宣传和流量等费用投入加大所致。

过去几年，拉芳家化在营销层面的动作很少。根据财报数据，2021年，拉芳家化销售费用4.85亿元，2022年为2.85亿元，同比下滑41.25%，2023年为2.14亿元，同比下滑24.91%，拉芳家化的销售费用率从2021年的44%降至2023年的25%。

2024年，拉芳家化销售费用重新涨回2.83亿元，较2023年上涨32.27%。今年上半年，公司在围绕拉芳品牌进行了一系列升级动作，包括发布第六代修护技术、签约演员任嘉伦为代言人，并与国家跳水队合作进行体育营销。要知道，上一次拉芳请代言人营销宣传还是2015年的唐嫣。截至9月末，公司销售费用达2.26亿元，上年同期为1.98亿元。

公开资料显示，拉芳家化股份有限公司2017年3月13日上市，公司主营业务是洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和销售，目前拥有的自主洗护品牌主要有“拉芳”、“雨洁”和“美多丝”等，独家代理海外优质护肤品牌“瑞铂希”。

上市之后，拉芳家化业绩增长几乎停滞。根据财报数据，2017年，公司营收为9.81亿元，营收、净利润分别下滑6.47%、7.64%；2018年，公司营收净利润分别下滑1.73%、7.88%；此后的多年，业绩下滑为常态。2023年，公司的营收规模依然为8.6亿元，几乎无增长。

2024年，拉芳家化增收不增利，营业收入为8.89亿元，同比上升3.4%；归母净利润为4137万元，同比下降36.8%；扣非归母净利润为4011万元，同比下降42.8%。

今年上半年，拉芳家化就表示，公司继续受国内外经营环境变化带来多重压力和挑战，日化行业有效需求不足、“内卷”加重，竞争激烈等多重因素影响。上半年，经销渠道作为公司主要的销售渠道，实现营业收入26,955.61万元，占营业收入的比重为65.74%，同比下降13.17%。

截至10月31日发稿时间，拉芳家化报22.71元/股，公司总市值51.14亿元。

来源：读创财经