购物中常见的 “正品刮码” 低价甩货，看似划算实则藏违法风险，多起法院案例已明确其侵权属性，品牌方需重视应对，消费者也需警惕。

一、“正品刮码” 属侵权，法院态度明确

从法律层面，“正品刮码” 构成不正当竞争。依据《反不正当竞争法》，该行为破坏商品溯源体系，使品牌方无法有效管控质量，扰乱市场秩序。如长沙天心区法院审理的某茶企案件，经销商刮除防伪码低价售卖，最终被判赔偿 1.5 万元，类似判决多起，足见法院反对立场。

判断刮码侵权有三大核心要件：一是破坏防伪标识，防伪码、批次码被移除或篡改，消费者难辨真伪；二是扰乱价格体系，低价销售让品牌方价格管控失效，挤压正规经销商利润；三是损害消费者权益，刮码商品无法提供正品售后，食品药品领域还会增加质量安全风险。

二、品牌方维权分四步，高效应对侵权

固定证据：24 小时内锁定证据链是基础。线上需录屏侵权链接（含销量、“刮码” 描述），用 “区块链存证” 或 “可信时间戳” 存证；线下必须公证购买侵权商品，确保证据合法有效。

平台投诉：侵权若在电商平台，可提交《知识产权投诉函》（附商标证书、刮码与正品对比图），同步提供《价格管控协议》证明扰乱市场，但需做好投诉失败的准备。

法律升级：平台投诉无果或侵权严重时，可向市监局提交投诉函，也可提民事诉讼索赔。赔偿金额按侵权方销售额 × 利润率 × 倍数（依主观故意程度定）计算，且务必聘请知识产权专业律师，避免因律师不专业败诉。

源头治理：通过平台披露的卖家信息追溯上游批发商，找到货源；与经销商签《防窜货协议》，约定违规刮码、窜货需赔偿最高 3 倍利润或高额违约金，切断侵权供应链。

三、三大防线提前预防，减少侵权发生

技术防伪：启用 “一物一码” 溯源系统，消费者扫码验真，品牌方可定位窜货；采用激光雕刻、隐形油墨等防刮码工艺，增加商家刮码难度。

渠道管控：建区域独家代理制，禁跨区销售；定期暗访抽查，违规经销商列入黑名单，终止合作并追责，规范市场秩序。

消费者教育：商品包装印 “刮码产品无法享受正品售后” 警示语；推扫码验真抽奖活动，引导消费者选正规渠道购买。

关键提醒：纵容刮码等于自毁品牌

品牌方常见错误做法需规避：仅投诉表面商家不溯源，致刮码产品反复出现；放任侵权售卖，破坏价格体系与品牌形象；聘非专业律师，导致案件败诉。只有主动维权、做好预防，才能守住市场份额，维护品牌形象与消费者权益，消费者也需认清刮码风险，共筑健康市场环境。