2026年北京国际车展媒体日期间，当众多车企聚焦于发布新车、预演未来技术时，长城汽车董事长魏建军选择了一种更为厚重的方式与公众沟通——他以“契约”为主题，开启了一场深度直播。
这并非一场简单的产品推介，而是长城汽车将其36年经营哲学置于行业聚光灯下的集中呈现。在魏建军引领着网友穿梭于车展的各个核心展区，通过产品实力、全球扎根、文化托举与代际传承的鲜活案例，共同见证并解读了何为“说到做到”，以及这份“契约精神”如何成为驱动中国汽车从“大”到“强”跨越的核心引擎。
契约的厚度：从“以姓立牌”到30万公里零故障的信任累积
直播始于对“契约”本质的追溯。魏建军将个人姓氏赋予品牌，早已将个人信誉与品牌终身绑定。他曾在内部强调：“新车发布会，一句吹牛的话都不能有。”这种“以姓立约”的极致承诺，在本次直播中化为了可触可感的现实。
在展现长城汽车技术实力的展区，魏建军以全球首个原生AI全动力平台——“归元平台”为例，阐释了“技术契约”。该平台兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大动力形式，旨在实现“一车多动力、一车多姿态、一车多品类、一车卖全球”。魏建军表示，“归元”哲学即是回归造车的第一性原理，摒弃技术噱头，坚守长期主义、求真务实与守信重诺。这种“不兑水”的技术理念，最终要接受用户的长期检验。
随后登场的长城车主阿呆，提供了这份检验的生动注脚。这位环球旅行者分享了自己十年间购买五台长城汽车、累计行驶30万公里无一故障的亲身经历，并在直播现场再次下定魏牌AI豪华六座旗舰V9X。30万公里零故障，不仅是一个关于品质的数字，更是一份沉甸甸的“履约记录”。魏建军表示，长城汽车36年积累的全球超过1600万用户，本质是1600万份契约的履行与信任的托付。这份基于时间与品质的信任，正是对抗行业“内卷、失信、透支”乱象最坚实的底气。
契约的广度：从“长城速度”到“穿在身上的GWM”，全球化是深度共生
真正的全球化，不仅是销量的数字，更是品牌融入当地社会肌理的深度。在直播的国际展区，魏建军与来自巴西、澳洲的用户和伙伴对话，展现了长城汽车“在全球，为全球”的“全球契约”。
在巴西，长城汽车以“12项用户承诺”和一周内完成维修的“长城速度”重新定义了服务标准。这份对承诺的极致履行，赢得了用户以心换心的回馈。一位巴西潮流博主、同时也是长城车主的年轻人，出于对品牌的由衷喜爱，自发与长城共创了联名潮流单品，将“GWM”“穿”在身上，成为品牌的“移动名片”。魏建军感慨，这是用户用个人声誉为品牌做出的最强担保，是契约精神催生的情感共鸣与文化共创。
在澳洲，长城汽车用了18年时间，实现全系产品获得澳洲ANCAP五星安全评级。这并非一蹴而就，而是针对当地独特路况与驾驶习惯，进行漫长、反复精细化调校的成果。魏建军用行动阐明：契约式的全球化，意味着尊重每一片市场的特殊性，用长期主义的投入赢得当地消费者的信赖。截至2025年，长城汽车海外总销量已突破200万辆，业务遍布170多个国家和地区，这背后是“生态出海”战略下，与1500多家全球合作伙伴共同履行的、一份份关于品质、安全与服务的郑重契约。
契约的温度：从“掀桌子”降低赛门槛到“铁汉柔情”的文化表达
中国要从汽车消费大国迈向汽车文化强国，需要企业主动作为，培育土壤。在直播的高性能架构与坦克SUV展区，魏建军展现了长城汽车履行“文化契约”的决心与行动。
面对赛车运动高昂的门槛，魏建军在直播中放出“大招”：长城汽车将系统化打通赛用技术，大幅降低专业赛车的制造与参与成本，“把赛车的门槛给大家打下来”。他不仅欢迎职业车手提出需求，更邀请广大车迷深度参与未来赛车的共创，旨在“让更多人玩得起赛车”，培育中国人自己的赛道文化。此举被现场媒体形容为“掀桌子”式的破局，其内核是将小众的精英运动，通过技术普惠转化为大众可及的文化体验，这是长城对推动中国汽车文化发展的一份厚重承诺。
在坦克700“麒麟”文化展区，契约精神被刻进钢铁，融入美学。从致敬经典机械翻灯设计的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低头”精神意象的“尊骨机盖”，再到整车姿态与“敦煌青”车色源于敦煌壁画《五台山图》的写意灵感，长城汽车用现代工业技艺复刻与致敬传统文化，让用户“摸得到、靠得住”。魏建军将坦克品牌的“铁汉柔情”解读为对用户的承诺：“铁汉”是对极致安全、可靠品质的生命尊重；“柔情”是对用户优雅、舒适生活方式的理解与满足。甚至其核心技术——Hi4-Z全域动力所采用的功率分流架构，灵感也源自都江堰千年水利工程“二八分水”的智慧，体现了技术哲学与文化传承的深度融合。
契约的长度：从AI画车到发动机拆装，将精神的种子“种”进下一代
契约精神的伟大，在于其可传承性。直播的最后一站，魏建军来到了长城汽车自建的爱和城学校教育展区。在这里，契约的主题从企业经营、产业发展，延伸至关乎未来的代际传承。
魏建军与孩子们一同沉浸在“AI画车”的天马行空中，保护最原始的想象力；在发动机拆装课堂，感受精密机械的严谨，锤炼匠心；在品质门检验环节，学习承担责任。这些互动看似轻松，背后是一条清晰的价值传递路径：敢想、匠心、负责。魏建军表示，长城汽车办学、开展这些课堂实践，正是希望将“契约精神”从一个人、一家企业的坚守，传递为一群人、一代代人的共同准则。这份“未来契约”，是中国汽车工业能够行稳致远、基业长青的希望所在。
写在最后：在“许诺场”中给出“践行”答案
北京车展历来是观察汽车产业未来的窗口，也常被视作各品牌展示蓝图、做出“许诺”的竞技场。在纷繁的概念与喧嚣中，长城汽车与魏建军选择回归商业的本质——契约。本次直播，是长城汽车“契约三部曲”的集大成之作：从平遥阐述商道契约价值观，到V9X直播彰显“以姓立约”的品牌决心，再到此次北京车展全方位展现从产品、全球市场、文化到教育传承的立体化践行。
魏建军在直播中援引其过往观点：“汽车产业关乎生命安全，绝非一日之功。”“高质量发展是我们从汽车大国到汽车强国的必由之路。”这场直播正是对这些理念的生动注脚。他向行业昭示，当竞争超越单纯的产品参数和价格战，升维至价值观、文化感召力与长期信任的构建时，“说到做到”的契约精神，不仅是长城汽车36年发展的压舱石，或许也正是中国汽车产业在从“大”到“强”的跨越中，那份不可或缺的标准答案。