现如今，能治疗疑难杂症的药，不一定都能在医院买到，但会在直播间找到“解药”。

在互联网直播带货蓬勃发展的当下，各种“神药”也被卷入流量的狂欢中。在直播间里，那些看似平平无奇的商品，在主播的宣传下，却成了能治百病的“神药”。

不少消费者抱着治病的心态购买，使用后发现自己被主播耍了，还只能咽下这哑巴亏，真的太冤了。

一、网红伯虎夫妇把古皂当药卖，直播功能被快手封禁

带货主播切勿存侥幸心理，任何虚假宣传等违规行为终将曝光。

近期网红伯虎夫妇便因直播售卖古皂时夸大医疗功效陷入争议——其所售产品既非药品又无检测报告支撑，标注的化妆品备案编号不实，且进口报关单未完整公示，构成典型违规案例。

伯虎夫妇在快手、小红书分别有123.4万、30.3万粉丝，直播带货主要在快手进行，小红书偶尔也会直播。

@伯虎夫妇 这一账号主要由来自叙利亚的丈夫伯虎，和来自湖南的妻子周娟运营，两人是一对跨国夫妻，且是相差16岁的姐弟恋。

该账号因“儿子留长发捐给患癌儿童做假发”的善举赢得广泛关注和好评，此后通过持续分享跨国夫妻的婚姻生活及温馨家庭互动内容，维持了较高关注度。

粉丝量达标后，博虎夫妇转战直播带货并以叙利亚手工古皂为主推产品。

据澎湃新闻报道，其直播中涉嫌夸大产品功效、价格表述模糊及关键合规信息缺失等问题。

在直播中，周娟表示：青少年的湿某疹，老年人的湿某疹，全部都可以用古皂，有没有上厕所特别疼的（暗指痔疮），它真的特别有效果。

脸上的扁某疣，还有脖子上的那个肉粒粒，都OK，都能洗。

周娟宣称，针对口腔问题，口腔溃疡刷完后含泡一分钟，两到三次即可见效，无效可退货；并举例称，一位二十年烟龄者使用该产品后牙齿变白。

该古皂宣称兼具抗皱、淡斑、去眼袋眼纹等美容功效，同时能缓解内外痔疮问题，并解决脚跟开裂、灰指甲、头皮油痒长包等皮肤健康问题。

一套疗效组合拳下来，这个古皂真的堪称“神药”。其实，也有不少观众在直播间对古皂的治疗原理、单价、溯源等发出质疑，但伯虎夫妇并未能做出实际回应。展示相关凭证时，也是拿着一张纸一晃而过，未允许观众看清关键信息。

据澎湃新闻，该古皂商品详情页标注的化妆品备案编号为2024355678，登录国家药品监督管理局数据查询平台，输入商品名称及该备案编号后，未查询到相关产品的备案信息。

据《化妆品监督管理条例》，化妆品生产经营者应当对化妆品的质量安全和功效宣称负责，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语。很明显，伯虎夫妇违反了相关规定。

如此看来，伯虎夫妇所售卖的古皂确实存在诸多疑点。其实，按照正常思维，也很难相信一块古皂具备如此多的疗效。

不知道是不是因为此争议，目前伯虎夫妇的快手账号出现异常，其直播功能被封禁，要到11月14日才解封。

不过，其小红书账号还是正常的。在其发布的一个宣传古皂的视频评论区中，有网友指出伯虎夫妇被澎湃点名虚假宣传了。

对此，伯虎夫妇并未正面回应，而是一味地反问网友“你用过没有” ？并声称“虚假不虚假，用过的都知道，用了有发言权”。

二、直播间“神药”泛滥，防不胜防

电商行业直播间虚假宣传已成常态，主播为利益迎合消费者需求，常夸大商品功效至治疗级别，通过话术陷阱与暗语规避监管误导购买，致消费者损失健康与市场秩序混乱。

如网红张萌在直播中违规推销保健品，对普通食品暗示疗效并以模糊词汇代指疾病规避平台审查，折射出行业灰色生态与部分主播逐利下对规则的漠视。

在抖音有着九百多万粉丝的网红啊宝，在朋友圈售卖一款名为“阿宝胃舒”的产品，并宣传该产品主要针对胃胀、胃酸、胃反流。

后续，有网友举报啊宝把固体饮料当药卖，并吸引来了厦门市海沧区市场监管局的调查。

啊宝也承认“我措辞不当和用词不当，确实有夸大宣传”。

抖音网红柴怼怼因虚假宣传两次被罚：首次宣传'小丫茶饮'祛湿护肝却无证据，被罚22万；

二次宣传酱香型白酒能抗癌及治疗三高、耳鸣等，遭指虚假内容，罚款6000元。

其后在直播间承认将猪用草宣传为中药且夸大功效，表示接受处罚。

卖“假药”主播或借暗语规避监管、无视质疑，或被举报后简单道歉罚款仍继续带货，致消费者反复受骗。

需强化平台与部门监管：严格审核资质，实时监测直播内容，严惩违规主播，加大惩处力度，以维护直播生态，营造清明购物环境。