总有人觉得 “logo 升级不就是换个颜色、调个字体吗？” 但真正成功的 logo 升级，从来不是 “瞎折腾”—— 可能是为了贴合品牌新战略，可能是为了跟上时代审美，也可能是为了让用户更有共鸣。
logo 升级看似简单，背后却藏着 “读懂用户、顺应时代” 的大学问，今天大炳设计策划就跟大家聊聊这10个成功的案例，看看它们到底是怎么 “越改越懂行” 的～
英国石油
最早见英国石油的 logo，是深绿色的盾牌加粗字体，透着一股 “传统石油企业” 的厚重感。但后来他们把 logo 改成了 “绿色渐变的太阳花”，中间藏着小小的 “BP” 字母，一下子从 “卖石油的” 变成了 “关注清洁能源的企业”。
这可不是单纯换个好看的图案 —— 当时 BP 正大力布局太阳能、风能等清洁能源，logo 升级就是想告诉大家 “我们不只是石油公司，更在守护绿色未来”。现在看到这个太阳花 logo，就会想起 BP 在各地建的太阳能电站，比硬喊 “我们搞环保” 的口号管用多了。
改标最妙的是，它没完全丢掉 “石油” 的根基，而是用 “绿色” 和 “太阳花” 悄悄传递新战略，既让老用户不陌生，又吸引了关注环保的新用户，这才是 “战略先行” 的改标典范。
万事达
以前万事达的 logo，是红、黄两个圆叠在一起，中间夹着大大的 “Mastercard” 英文，虽然好认，但总觉得有点 “拥挤”。后来他们把英文去掉了，只留下两个颜色更鲜亮的圆，边缘做了渐变，远看像两个重叠的光环，简洁又有设计感。
现在不管是在信用卡上，还是在商场的支付界面，这个 “双圆 logo” 一眼就能看到 —— 没有多余的文字干扰，颜色对比又强，哪怕匆匆扫一眼，也能立刻认出 “这是万事达支付”。
对支付品牌来说，“辨识度” 比啥都重要，万事达的升级正好抓住了这一点：删去冗余信息，把最有记忆点的 “双圆” 放大，既符合现在的极简审美，又强化了 “快速识别” 的支付属性，简直是 “删繁就简” 的教科书级改标。
美国网球公开赛
以前美网的 logo，是深蓝色的 “US Open” 字体加一个小小的网球图案，规规矩矩，但总觉得少点 “活力”。后来他们把 logo 改成了 “橙色的抽象网球拍”，拍框里藏着 “US Open” 的缩写，线条利落又有动感，像球场上挥拍的瞬间。
改标后，明显感觉美网年轻了不少 —— 社交媒体上的宣传图用这个 logo，配着球员的扣杀画面，特别有冲击力；连周边产品，比如帽子、T 恤，印上这个橙色 logo，年轻人也愿意买。
体育赛事的 logo，最怕 “老气横秋” 吸引不了新观众，美网的升级正好戳中 “年轻、活力” 的点，用抽象的运动元素代替传统字体，既保留了 “网球” 的核心，又让品牌更有潮流感，难怪现在越来越多年轻人愿意熬夜看美网。
小米新logo
小米原来的 logo，是橙色的 “MI” 字母加四方的外框，透着一股 “硬朗的科技感”。后来换成了没有外框的 “圆角 MI”，字母的线条更柔和，橙色也调得更温润，看起来像 “一块暖暖的小饼干”，少了科技产品的距离感。
当时很多人说 “这不就是把方的改成圆的吗？” 但用起来才发现不一样 —— 新 logo 印在小米的空气净化器、加湿器上，柔和的线条和家居环境特别搭，不像以前的方 logo，放在家里总觉得 “有点硬”。
小米的改标，其实是跟着用户场景变的：以前小米主打手机，硬一点的 logo 没问题；现在做了很多家居产品，就需要更 “软” 的设计来贴合家庭场景。这种 “跟着用户场景调整” 的改标，才是真的懂用户。
英超
以前英超的 logo，是大大的 “Premier League” 英文，下面配一行小字，虽然清晰，但没什么 “记忆点”。后来他们改成了 “银色的狮子头”，狮子的鬃毛像球场的线条，眼神锐利又有气势，一下子就把 “英超的激情与力量” 传递出来了。
现在不管是比赛开场的片头，还是球员球衣的臂章，这个狮子 logo 一出现，就会让人想起英超赛场上的激烈对抗 —— 比单纯的文字 logo 更有 “精神感”，好像狮子在守护着球场的荣誉。
体育联赛的 logo，需要传递 “精神内核”，英超的升级正好做到了：用 “狮子” 这个有力量的符号，代替平淡的文字，既让全球球迷都能看懂 “这是英超”，又传递出 “永不言弃” 的联赛精神，比任何文字描述都来得直接。
星巴克
最早星巴克的 logo，是完整的 “双尾美人鱼”，周围绕着英文，虽然有辨识度，但印在小尺寸的杯子、杯套上，细节根本看不清。后来他们把美人鱼简化了，去掉了周围的文字，只保留上半身，线条更简洁，颜色也从深绿变成了浅绿。
现在不管是大的门店招牌，还是小的咖啡杯盖，这个简化的美人鱼都能清晰呈现 —— 印在杯套上，一眼就能认出是星巴克；做成金属徽章，挂在包上也好看。
对连锁品牌来说，logo 需要 “适配各种尺寸”，星巴克的升级正好解决了这个问题：保留最核心的 “美人鱼” 符号，简化细节，让 logo 在任何地方都能清晰可见，既没丢掉 “经典”，又变得更灵活，这才是 “保留核心、适配场景” 的改标智慧。
百事可乐
以前百事的 logo，是红、蓝两色的 “Pepsi” 字体，虽然经典，但看久了有点 “单调”。后来他们把 logo 改成了 “红、蓝、白三色的潮流色块”，字母藏在色块里，看起来像街头涂鸦，特别有年轻感。
改标后，百事的宣传更敢玩了 —— 和潮牌联名的衣服，印上这个三色 logo，年轻人抢着买；短视频平台上的广告，用这个 logo 搭配街舞、说唱，特别对年轻人的胃口。
饮料品牌的核心是 “吸引年轻人”，百事的升级正好抓住了 “潮流审美”：用年轻人喜欢的色块、涂鸦风格，代替传统的文字 logo，既保留了 “红蓝色” 的经典记忆点，又让品牌变得更潮，难怪现在年轻人聚会，总爱拿带这个 logo 的百事瓶拍照。
BBC
以前 BBC 的 logo，是黑色的 “BBC” 花体字，虽然透着 “权威感”，但总觉得有点 “老派”。后来他们改成了 “黑色的简约方块”，每个方块里放一个字母，字体是利落的无衬线体，看起来既专业又年轻。
现在不管是 BBC 的新闻 APP，还是纪录片的片头，这个方块 logo 都特别显眼 —— 放在新闻标题旁边，像 “权威认证” 的印章；放在纪录片海报上，又和画面融合得很好，不突兀。
作为媒体品牌，BBC 需要 “权威感”，但也怕 “老气” 吸引不了年轻观众，新 logo 正好平衡了这两点：方块设计传递 “稳重”，简约字体传递 “年轻”，既让老观众觉得 “还是熟悉的 BBC”，又让年轻人愿意看 BBC 的内容，这才是 “平衡传统与创新” 的改标。
EBAY
以前 eBay 的 logo，是每个字母都用不同颜色的花体字，五颜六色的，虽然活泼，但总觉得有点 “杂乱”，不像个正经的购物平台。后来他们把 logo 改成了 “黑色的简约字体”，字母之间的间距更均匀，看起来干净又专业。
改标后，eBay 的平台页面也跟着清爽了 —— 商品列表旁边的 logo，不再像以前那样 “抢风头”，而是安安静静地做 “平台标识”，让用户能更专注于看商品。
购物平台的 logo，最怕 “太花哨” 分散用户注意力，eBay 的升级正好做到了 “聚焦核心”：去掉杂乱的颜色和字体，用简洁的设计强化 “购物平台” 的专业属性，既让用户觉得 “在这儿购物靠谱”，又提升了平台的整体质感，这才是 “聚焦用户体验” 的改标。
汉堡王
以前汉堡王的 logo，是扁平的 “黄色王冠” 加英文，虽然好认，但少了点 “食欲感”。后来他们把 logo 改成了 “立体的王冠”，边缘做了阴影，颜色更鲜亮，看起来像 “刚出炉的汉堡上的金黄王冠”，特别有质感。
现在看到这个立体王冠，就会想起汉堡王的皇堡 —— 金黄的面包、厚厚的肉饼，和 logo 的 “立体感” 特别搭。连门店的招牌换成这个 logo 后，路过都忍不住想进去买个汉堡。
快餐品牌的 logo，需要 “激发食欲”，汉堡王的升级正好做到了：用立体的王冠还原 “食物的质感”，比扁平 logo 更有 “烟火气”，既找回了品牌的 “经典味道”，又让用户看到就想 “吃个汉堡”，这才是 “贴合产品属性” 的改标。
看了这 10 个案例，发现成功的 logo 升级，都有一个共同点：它们不是 “设计师拍脑袋的创意”，而是 “跟着品牌战略、用户需求、时代审美走” 的结果 ——BP 跟着环保战略改，小米跟着用户场景改，百事跟着年轻人审美改。
好的 logo 像品牌的 “脸”，改 “脸” 不是为了好看，而是为了让品牌更懂用户、更贴合时代。就像我们穿衣服，会根据场合、季节换风格，logo 升级也是一样：不丢核心记忆点，又能跟上新需求，这样的改标，才能让品牌越走越远。
你们觉得哪个品牌的logo升级更成功？评论区聊聊呀～